一款带有蜜蜂图案的古驰酒神包（Gucci Dionysus）最近以35万 Robux 币的价格转售（约合4115美元）。注意，这不是一只真实的包袋，而是仅存在于《Roblox》游戏中的虚拟物品，它的价格甚至高出了 Gucci 品牌这款真实手袋的零售价——3400美元。
正如互联网企业家 Alexis Ohanian 形容的，这“在 Roblox 世界之外没有任何价值，也无法使用或转移”。人们疑惑的是，这件虚拟商品令人咋舌的转手价究竟是个例，还是代表了未来？
本月早些时候，Gucci 与拥有17年历史的《Roblox》游戏合作推出了为期两周的限时活动“Gucci Garden Experience”。作为活动的一部分，《Roblox》推出了多个主题房间，向 Gucci 致敬。玩家可以操控游戏角色进入探索，并查看、试穿和购买这些虚拟的 Gucci 商品。这款虚拟的古驰酒神包 Queen Bee Gucci Dionysus 最初的价格是475 Robux币（相当于5.5美元）。另外还有虚拟的 GG Marmont、GucciGhost 和 Horsebit 1955包，以及一系列眼镜、Gucci Bloom 香水、发带和帽子，几乎所有这些东西单价都在5美元以下。
那么它后来是如何达成4000多美元的成交价呢？
根据游戏网站 Polygon 的说法，许多 Roblox 玩家认为这款包是限量发售的，只能在5月17日和5月18日的两个小时里有机会获得，使得“这款包立即成为了热门商品”，并促使“《Roblox》游戏里的黄牛开始以荒谬的价格转售，有些人标价100万 Robux (大约1万美元)，他们似乎自己也知道，没有人会以这个价位购买它”。 但有趣的是，“真的有人花了几十万 Robux 购买了虚拟的古驰包。”
目前来看，这款古驰酒神包高达4000多美元的转售价只是偶然，这款包在《Roblox》中的价格已经跌至800美元以下。
且之后另一款限量商品 Gucci Blooms Print Dionysis 上架后，并没有重演如此疯狂的炒价局面。Polygon 形容，“人们蜂拥购买 Gucci Blooms Print Dionysis，但与 Queen Bee 酒神包不同，更多玩家在游戏发行时就直接购买了。所以官方销售结束时，没有出现黄牛炒价的局面。《Roblox》玩家已经吸取教训了。”
Gucci Blooms Print Dionysis
实际上，《Roblox》玩家转售限量商品背后的动力，与实体物品的转售行为是不同的。在实际的转售市场，转售一些限量版的运动鞋或潮牌新品，可以获得可观的差价利润。但正如一位 Twitter 用户介绍的，《Roblox》玩家实际上并不能“将道具变现”，这使得“购买和转售活动”更像是一种“社群中的业余爱好”。但他表示，虽然目前“没有金钱激励”，但今后这种情况可能会改变。
越来越多的品牌像 Gucci 一样寻求与游戏合作。据统计，截至2021年第一季度，《Roblox》的日活跃玩家数量为4210万，月活跃玩家数量为1.99亿，其中67%的玩家年龄在16岁以下，只有14%的玩家年龄在25岁以上。2020年前9个月，《Roblox》玩家购买了价值12.4亿 Robux 的游戏内置商品，高于2019年的6.9426亿 Robux 和2018年的4.99亿 Robux。
越来越多的玩家渴望定制自己的角色，让自己在一个花费大量时间的世界里脱颖而出，这与消费者购买实体商品的动机并没有太大不同。根据《Roblox》的数据，其日活跃玩家平均每天在该平台上花费156分钟(合2.6小时)。趋势预测公司 WGSN 表示，在这种情况下“品牌有巨大的机会，接触那些希望通过虚拟角色来表达个性的玩家”，玩家希望“通过虚拟渠道接触他们在现实生活中喜欢的品牌。”
Roblok 市场营销和数字副总裁 Tami Bhaumik 在3月份接受《哈佛商业评论》（Harvard Business Review）采访时表示：“Roblox 曾经拒绝的品牌合作请求数量超出你的想象”。
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