数字转型时代，开创版权管理运营新局面

今年是“十四五”开局之年，也是中国共产党建党100周年，新修改的《著作权法》将于6月1日起实施。站在历史新起点上，如何推动我国版权事业再上新台阶，对于推动高质量发展、构建新发展格局至关重要。当前，知识产权正逐步发展成为我国企业发挥核心竞争力的重要工具，保护知识产权更成为践行新发展理念、构建新发展格局的重要抓手。

5月22日，由国家版权交易中心联盟主办、北京中视瑞德文化传媒股份有限公司承办的2021版权管理与运营高峰论坛在北京举办。本次论坛聚焦数字转型时代我国知识产权保护的最新动态和行业现状，近百名来自广电、出版领域的代表，腾讯、阿里文娱等互联网企业的嘉宾，以及版权领域内容合作方的负责人和企业代表，围绕“版权管理、版权运营、版权保护、内容创作者生态”等议题进行了深入探讨，同时就新形势下版权管理运营中面临的机遇和挑战进行了交流与经验分享。与会嘉宾们就利用数字技术大力保护原创内容、合力共建版权生态、让版权创造出更多的市场价值等达成了共识。

中宣部版权管理局局长于慈珂在致辞中表示，版权实际上是一种复合权利，既包括人身权利，也包括财产权。对于做内容的企业来说，版权是一种无形资产，它相对于有形资产在管理、运营、市场商业开发等方面有很大的不同。因此，由于其无形资产的属性往往会被部分文化企业所忽视。随着我国版权生态环境的不断优化，社会各界版权意识的提升，近年来内容企业开始认识到版权无形资产的重要性，被忽视的局面也有所改善，但也仅仅是开始。

于慈珂认为，版权对企业来说是一种无形资产，对社会、对一个国家来讲，版权会形成产业，即版权产业。它是一种经济现象，因此也被称之为“版权经济”。2020年12月30日国家版权局委托中国新闻出版研究院发布数据报告显示，2019年中国版权产业对中国国民经济的贡献率是7.39%，这一数字远远超过作为国民经济支柱产业的标准。因此，从长远看，在版权领域开展版权资产管理和市场运营的专题研究与探讨十分必要。

来自腾讯音乐娱乐集团的总法律顾问杨奇虎发表了题为《科技为数字音乐版权管理与运营注入新活力》的主旨演讲。针对数字转型时代我国音乐产业发展的新趋势、新特点，杨奇虎认为科技赋能将助力数字音乐腾飞。在有效保护版权的前提下，企业必须兼顾公共利益，积极承担相应的社会责任，促进版权市场健康有序发展。近年来，腾讯音乐参与制定首个移动游戏触觉反馈国际标准，旨在通过科技创新驱动内容创作，给用户带来全新的音乐娱乐体验。

中央广播电视总台总经理室版权运营中心副主任严波在演讲中表示，推动媒体融合发展、构建全媒体传播已成时代共识。但是，在视听新媒体迅猛发展的同时，其侵权盗版无序状态对传统版权产业利益造成了严重伤害，版权保护面临“利益失衡”的危险。特别是数字版权产业在维权过程中面临“发现难、举证难、维权难”等难题的困扰。严波在论坛上呼吁，内容企业应该从加强行业内部版权规范做起，从合同管理、信息管理等方面着手强化自有版权的有效管理与保护，利用好新技术，解决新问题，最终实现版权价值的合理分配，营造多元共赢的版权保护生态。

阿里文娱法务总监李巍重点分享了阿里文娱全生命周期版权管理的实践经验。李巍强调，版权管理的核心价值是分析用户需求，盘活数字资产，高效有力的版权保护关涉的不仅仅是1部作品、1个部门或1个行业，而是需要提供全链条式的版权保护服务。她提出，做好版权管理的核心秘诀是：必须成为“一号工程”。

科技部文化科技专家组组长，中科院自动化研究所研究员张树武在《科技引领，重塑数字版权服务新生态》的演讲中回顾了数字版权科技的发展历程。他认为，新媒体时代的本质是运行版权，进而实现版权利益最大化。张树武提出，构建以版权为核心的文化内容透明服务网络生态，值得业内人士重点关注。

北京中视瑞德文化传媒股份公司CEO刘易航在题为《让版权更有价值--CPSP版权资产服务平台的技术创新与赋能》的演讲中，介绍了CPSP版权资产服务平台（copyright property service platform）是中视瑞德联合腾讯内容开放平台、腾讯云至信链共同搭建的全链路版权资产服务平台。该平台依托区块链、AI人工智能、大数据分析、云计算、数字指纹、内容比对等核心技术，为用户提供作品存证、版权管理、版权交易、版权监测、版权维权、版权存取证、版权保险金融等服务。

北京中视瑞德与腾讯内容开放平台、腾讯教育、人保财险北京分公司等多家战略合作企业代表在论坛上共同启动了“CPSP原创作品保护计划”，宣布将从作品存证、版权监测、版权管理、版权交易、维权服务等五个方面向所有自媒体创作者和内容生产机构开放多项免费版权保护服务，助力创作者维权、构建良性发展的版权生态。

（图片由主办方提供）

责编：李晓霞