CS渠道如何破局新生？果实精华护肤领导品牌果本亮出“双芯战略”

不破不立，唯破方可新生。

这两年线下实体面临的困境，大家有目共睹。尤其由于疫情导致线上爆发，许多线下实体遭遇滑铁卢后亦有不少唱衰论。面临挑战，许多企业都在思考如何破局。我们可以看到，确实不少实体倒下了，但是也有很多店铺在不断扩大线下实体店。这也证明，实体门店的增量价值不容忽视。而随着国内疫情的消退、趋于稳定，以及体验经济风口的来袭，实体的不可替代的价值再次被证明。

5月21日，以“破局•新生”为主题的果本经销商学习成长之旅暨财富引擎启动会，于长沙国际会议中心举行。长沙作为中国历史文化名城，毛泽东曾在这里指点江山，果本选择长沙开此次会议或许有他的深意。此次大会果本从多方位多角度，展示了品牌蓄势已久的增长引擎，揭秘引领CS渠道突出重围的破局之道。

作为仙迪集团主力品牌，果本此次的破局转型，是仙迪集团下半年战略布局的重心。

零售创新+服务升级破局之战“双芯战略”发布

中国崛起，我们正迎来一个本土品牌爆发的时代。但这也是一个充满挑战的时代。

过去一年，关于CS渠道我们听到了很多质疑的声音。CS渠道面临的困难，除了线上平台多变打法的冲击及自身的局限性，还有日益成熟的消费者个性化、多元化的消费需求，要重新拉回消费者的注意力，如果还按照以往打法已行不通了，必须要创新，克服短板，放大优势。

一直以CS渠道为核心的果本，在这些年深耕与探索的过程当中，早已摸索出来一套CS渠道成熟的打法。但面对瞬息万变的市场挑战，果本总能果敢地做出调整，挖掘其中隐藏的机会。

在果本看来，CS渠道的价值是无可替代的，它具有体验性、专业性、安全性等线上渠道不可比拟的特点，是中国美妆高速增长的核心引擎，也是果本战略布局的关键。

破什么局，又如何新生？面对挑战，果本亮出其“双芯战略”，即零售创新+服务升级，并立志未来三年加强线下增长赋能。仙迪股份董事长杨增松表示，未来三年规划投入更多对品牌进行升级，构建品牌壁垒，缔造品牌文化，突出品牌差异点，持续深挖果油护肤价值，提升技术与体验，打造终端新模式。

仙迪股份董事长杨增松

果本品牌中心总经理蔡总会上提出了果本三年中长期发展目标与方向：2021年，提升品牌调性，打造品牌爆品，磨砺产品功效性，夯实果油科技护肤品牌基调；2022年，运用果油科技，卓效解决肌肤问题，成为果油科技美肤专家；2023年，打造卓效果油科技美肤生态赛道，成为油类高端科技美肤行业品牌NO.1，最终目标直指全球果油科技护肤行业领导者。

同时蔡总提出果本升级提速的五G战略，包括品牌定位升级、品牌价值升级、产品功效升级、超级升级、流量传播升级。另外，还将从体验赋能、专业赋能、营销赋能等维度，布局全面的战略升级模型。

作为国内美妆行业领跑品牌，果本以全球甄选的天然无添加的果油科技护肤，形成了品牌差异化，牢牢占据了消费者的心智。在会议上，果本发布了全球最新果油标准，将继续引领行业的高标准，以科技之力塑造果本果油护肤专业护城河四大标准，坚持科学种植+科学萃取+科学配方+科学功效，扛起果油护肤行业标准大旗，实现果本品牌在2021年价值升级，打造卓效养肤的果油科技护肤领导品牌。

布局战略新品果本转型新实体开启CS渠道反攻战

深耕果油护肤领域的果本，以市场为导向，以消费者为中心，不断地进行研发升级、创新，持续为市场带来优质的产品。在本次会议现场，果本发布了新品澳洲坚果系列，以及专供CS渠道的优生果本系列。

澳洲坚果系列，臻选高浓度澳洲坚果油，结合锁水黑科技PatcH2O*专利，采用专属科学配方，是果本品牌决胜国货美妆市场的又一力作，该新品系列展示了全新形象，展示着果本品牌升级转型的决心。

优生果本以果油养肤，专注科学修护为定位，针对问题肌肤提供科学优化解决方案，在追求自然安全的基础上，为产品注入科学、专业、实效的灵魂，运用高效科技成分+珍稀果油科学配比靶向修复——干、老、黄、敏、痘、眼、洁七大肌肤难题。

据仙迪研发中心总经理刘学东介绍，优生果本系列产品具备4大专利成分，2大顶尖仿生科技，2大医药级黑科技，1+N独特配方体系，更精准、更安全、更高效。新产品、强体验、新模式，优生果本的诞生，深化CS渠道的全新服务升级战略规划，为终端门店保驾护航。

仙迪研发中心总经理刘学东

果本CS渠道总经理林柏言在会上提出，对CS渠道的反攻，从果本开始，我们要用事实证明CS渠道的实力。他认为，进化迭代的核心关键是：在冷静的前提下，以消费者为中心，完成三个重构+三个强化。三个重构即是品牌重构、利润重构、模式重构；三大强化即是强化数字化精准营销、强化利用新媒体传播转化生意、强化强体验轻服务。

果本CS渠道总经理林柏言

本次会议，果本以破局之势，提出坚持消费者为中心，始终以渠道利益为重的经营战略，坚定用新实体生意模式强力赋能线下。利润和模式的重构将大大改变果本渠道销售的方式，对门店的引流、锁客、复购率上都作了专门的战略梳理，以果本自有品牌价值优势，撬动实体门店发展机遇期的更高价值盈利。

全新产品策略+全新动销组合+数字化营销转型等增加渠道竞争力和提升渠道效率的决策……林柏言在大会上提出了果本6大布局决策，将引领合作伙伴携手迈进发展新赛道。

CS渠道不会消失，但是不改变的门店会消失。面对突变与挑战，唯有改变、突破，方能新生。作为一个深耕CS渠道的果油护肤品牌，果本以战略性布局去分析市场，不断创新，对CS渠道发起反攻战，其以澎湃的气势与决心，让在场的合作伙伴感受到来自果本的力量。

本次大会，果本双星代言——郭俊辰和邢菲到场与上千果本人互动，掀起了一段小高潮。两位代言人对品牌非常认可。一直以来果本都在不断推进品牌年轻化，与两位新生代的明星合作更是表明其对品牌年轻化的积极推动。

另外，2021年，果本“梦想亿计划”再度起航，走进新疆，支持新疆棉花，也为新疆即将进入大学的贫困学子带去了来自果本的帮助。现场进行了爱心公益传递活动，由果本广西代理商团队传递到新疆果本代理手中，以自身的力量感染身边更多的人传递更多爱心。自2015年开始，果本已经持续六年的公益之路。对果本来说，公益并非一次性善举，而是一个需要不断累积的事业。这也彰显了果本大国品牌的担当和核心价值观。