竞品众多，快手推出小森唱用意何在？

文 | 博雅

5月17日，据Tech星球报道，继K歌App“回森”后，快手上线第二款音乐App——小森唱。

小森唱由快手于去年成立的SEDNA团队研发，是一款具备音乐播放、音乐智能创作功能的原创音乐社区，其最大亮点是通过AI为用户打造专属歌曲。目前，该软件已经登陆安卓系统，用户下载后需要邀请码才能登录，依旧处于内部测试阶段，所以站内的创作者主要还是来自于快手的音乐人。

据应用商城介绍，小森唱拥有丰富的免费音源，用户通过这款软件可以免费听歌、精准快速在线识别音乐、制作音乐短视频，也可以通过在小森唱内分享歌曲和其他用户一起K歌。同时，支持评论点赞等互动形式，实现音乐社交的功能，因此也有网友戏称小森唱为“音乐版的快手”。

据体验过小森唱app的用户向音乐财经（ID：musicbusiness）透露，目前小森唱的界面只有“发现”、“创作”以及“个人中心”三个模块。

用户可以在创作模块的主题模式和金句模式中输入关键词，调控曲风和节奏等细节后，小森唱会根据用户的选择创作出多首歌曲，用户可以选择自己喜欢的一首进行学习并演唱。在用户将演唱版本发布为公开之后，可以在“发现”页面与大众互动。

外部环境下竞品产品势头强劲

有相关人员表示，小森唱的定位类似于阿里的app唱鸭。

“唱鸭”是阿里巴巴于2019年2月上线的app，与市面上其他许多主流音乐类App不同，唱鸭没有选择成为音乐播放器，也没有选择做成一个K歌软件，而是从“弹唱”的功能切入，强调自主创作功能。这也是阿里创新业务事业群唱鸭app负责人李阳思考出的互联网音乐发展新方向——音乐泛创作。

用户可以在唱鸭app内选择自己喜欢的乐器，并且按照歌词上方的颜色提示按下对应颜色的和弦方块，在不会乐器的情况下也可以自弹自唱，除此之外，唱鸭还推出了“音效键盘”，用户可以在弹唱的基础上进行深度的创作。

虽然唱鸭的弹唱基本都是一分钟以内的短小歌曲，但由于diy空间大，一大批原创作品和原创音乐人在唱鸭上出现，比如刘彧轩仅半年时间就在唱鸭上涨粉五万多，其创作的39秒短歌曲《等你凯旋》更是成为了优酷抗疫纪录片《冬去春归》的主题曲。

除了音乐创作外，唱鸭也有许多社区互动功能，不仅仅有评论和点赞之类的基础互动，还有多人协作完成歌曲的合奏功能。站内的话题广场和“找人唱”专区也是功能点之一。

据《2019 年度 95 后用户 K 歌洞察报告》显示，我国在线 K 歌用户规模超过 3 亿人，95 后已经成为主力用户群体。其中，唱鸭因为尝试了用户对片段式音乐的参与感以及可弹唱的模式，以85% 的喜爱度成为 95 后最喜欢的 K 歌产品，并且在2019下半年成为月活跃用户增速最快的k歌产品。

除了唱鸭，小森唱也面临着其他同类产品的竞争，比如在今年一月份与快手研发小森唱片消息同步放出的，还有字节跳动的音乐产品“飞乐”进入测试阶段的消息。虽然飞乐目前还无法下载，但通过其应用介绍页面可以看出，飞乐是字节跳动的音乐播放器，因为该播放器内的所有音乐都有版权，所以可以直接在抖音上使用。

那么，面对如此强烈的外部环境竞争，快手为何还要推出小森唱呢？

小森唱是新型细分领域下的新尝试

谈及快手的音乐产品，小森唱并不是第一款。

早在2018年9月，快手就推出了音乐产品光音Mulight。在玩法上，光音与其他K歌类软件没有太大区别，都采取了K歌和音乐视频相结合的模式。用户先使用下载的伴奏录制自己的歌声，然后选择性添加视频封面、视频内容以及歌词字幕等，不过该app并没有引起大众的关注。

2021年2月26日，快手推出K歌类app“回森”，主打语音弹幕的功能。而通过界面设计对比可以看出，回森就是升级版的光音。据音乐财经了解，目前在app store里搜索光音，已经不能检索出光音Mulight，而在检索结果中排名第一的，就是回森。

由此可见，小森唱是快手在音乐创作领域下的新尝试。

首先，对快手这类短视频平台来说，视频创作离不开BGM的辅助，音乐对快手的重要性不言而喻，而快手作为短视频平台，对音乐有大量需求。再加上大形势下最近几年，大量神曲通过短视频传播开来，大量“草根”音乐人通过短视频渠道出圈的现象使得越来越多的用户开始习惯通过短视频平台来听音乐。

快手凭借日活3亿的热门歌曲孵化流量池进一步扶持音乐人，希望通过对音乐人的扶持，吸引更多音乐人在快手入驻，来丰富快手对大量音乐内容的需求。

比如快手在2018年推出的“快手音乐人计划”，致力于依托平台强大的流量资源和曝光量，扶持全世界范围内的原创音乐人。在该计划下，阿涵、曲肖冰、程jiajia、韩41、张磊等音乐人走进了大众的视野。随后，快手还推出了“音乐燎原计划”以及“12号唱片”年度唱作人大赛等音乐扶持项目。

但这样对音乐人的扶持项目，并不能满足快手作为短视频平台对音乐的需求，所以快手还通过与腾讯、杰威尔等公司达成版权合作，来丰富曲库。但是，版权使用费着实是一笔不小的数字，并且还会产生版权纠纷等问题。

比如2020年的11月，音集协就已经对于快手侵犯《鸿雁》等5首歌曲的录音制作者权案开庭审理，要求快手停止侵权并赔偿共计13万元。今年2月1日，中国音像著作权集体管理协会又发布公告，要求快手APP删除一万部涉嫌侵权视频。

其次，随着95后、00后创作欲和表达欲的上升，Z世代的年轻人更喜欢通过社交平台来展示自己，分享生活，获得关注，那么如何抓住Z世代年轻人的需求，成为各大互联网产品需要抢占的阵地。李阳也曾表示，95 后在泛创作上的需求正在大幅度提升。因此满足用户的“泛创作”需求将开启下一个蓝海市场。

所以其实在2021年1月25日，就已经有坊间消息称“快手正在招聘C端音乐产品经理，隶属于X3部门，研发新音乐产品小森唱片”。据企查查，“小森唱片”的商标已经北京晨钟科技有限公司于去年11月注册，涉及通讯服务、教育娱乐、社会法律等品类。小森唱片的定位是快手旗下的音乐播放器，其特点为免费听歌神器，用户可以尽情享受正版授权音乐。

而本次内测的小森唱除了音乐播放功能外，还加入了具有AI创作和音乐社区的功能，从“小森唱片”升级为2.0版本。音乐与社交相结合的模式，不仅可以满足用户的创作和表达的欲望，也可以提升用户的对产品的使用黏性，更满足了用户从听音乐，到玩音乐的心态转变。

所以，快手推出小森唱，是既从快手的优势出发，又是从快手的需求考虑。作为快手进一步对音乐创作这个细分领域的探索与尝试，小森唱不仅可以通过吸引更多年轻用户，反哺快手的用户结构，在整体上为快手引流，拓展商业化变现的渠道，又能通过UGC的原创音乐进一步夯实快手的曲库竞争力。

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