《我要我们在一起》《情书》同天上映，“520”难以独立撑起档期概念

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2021年5月20日，全国院线共有三部新片上映，两部老片重映，其中青春爱情片《我要我们在一起》、日本重映片《情书》较受关注。

5月10日，《我要我们在一起》开启预售。据猫眼专业版显示，截至上映前一天，这部电影预售总票房超3000万 ，首日排片占比为33.3%，首映日拿下9956万票房，单日排名第一。而“520”当天除了这部新片，重映片《情书》的表现也算可圈可点，上映首日拿下超2000万票房。

此前，“520”档期扎堆定档了多达7、8部影片，比如像《有一点动心》《追球》《我没谈完的那场恋爱》《深爱》等，不料好莱坞大片《速度与激情9》强势定档“521”，各家为了避其锋芒，纷纷选择撤离。从七部新片锐减至三部，也反映出“520”无法容纳更多体量。

剩下一部主力选手《我要我们在一起》映前热度稍高，截至5月19日，猫眼想看已经达到了40万+人次，淘票票同样是逼近18万人次。上映首日票房相对拥有不错的高开表现，首日票房接近破亿。

但是对于这部电影的续航能力或许要打上问号。该片没有投身于热门档期，而是敲定相对保守的“520”上映，这个日期的优势是观众群体集中消费，无需与其他类型的影片共同抢夺票房，但不利条件就是这期间的票房贡献持久力匮乏，一旦当天高口碑没有形成，后续很难维持热度，影片扑街基本就是一个大概率事件。

除此之外，《我要我们在一起》从导演到主演，整体的阵容深度与知名度，都稍显逊色。新人导演沙漠缺乏代表性的电影作品，男主演屈楚萧虽然出演过《流浪地球》这样的出圈影片，但一直负面新闻缠身的他，作品一上映抵制声音随之而来，年初的《侍神令》就因他引发过一番众怒。

女主演张婧仪更是默默无闻，基本没有什么特别出名的代表作。综合来看，该片想要稳定续航走得更远，并不是件容易的事。除了自身存在隐患，还有来自竞争对手的压力。

由岩井俊二执导的日本纯爱电影《情书》同样在5月20日上映，电影曾于1995年3月25日首映，口碑极佳，豆瓣分高达8.9分，74万人参与评测，一星差评只占0.2%，五星好评高达56.1%，堪称爱情文艺片里的经典之作。

作为一部重映片，这部电影开画表现依然不俗，重映首日拿下2100万票房，豆瓣8.9分的好口碑还是吸引很多年轻男女走进电影院，为这部26年前的经典作品重生感动。而这两部爱情片之所以显现出不一般的热度，主要离不开“520”这天观影氛围的特别加持。

-“520”难成独立档期-

严格意义来讲，所谓的“520”并不属于传统档期的一份子，只有一天的容积不足以吸引各大片方定档，也没有富余的观影时间利于票房扩充，作为一个完整的档期实在有些勉为其难。不过纵观全年，像“520”这类“伪档期”还是有不少的，比如光棍节、妇女节、母亲节等等。

要说它们不算档期，但就市场表现来看，当日票房有着明显脉冲现象，基本跟周六、日的增幅相当。但由于体量实在太小，几乎没有什么新片专门为了这些档期而上映，因此它们处在档期和非档期之间。

从市场角度、观众角度着眼，符合档期概念的一般分为两类，假期档和非假期档。像春节档、国庆档、五一档等这些属于非常成熟的假期档，能够凭借天然的假期优势吸引到观众，也是票房贡献最大、最能拉动观众的档期。

另外还有情人节档、七夕档、圣诞档这些非假期档，由于节日自带的特殊氛围，同样能够吸引到部分观影群体。

尤其是情人节跟七夕两天，都拥有着非常强大的爆发力，这种购买力的爆发更多是非理性的，而是作为一种刚需属性来看待。

2018年七夕节当天，《快把我哥带走》上映，收割票房3.75亿；2019年的2月14日情人节，爱情片《一吻定情》上映后累计票房1.73亿；去年七夕的最大赢家《我在时间尽头等你》亦是如此，借助档期优势拿下超5亿票房。不知不觉间，这两个时间点渐渐演变成非常优质的档期，变为头部爱情片的必争之地。

“520”档期看似跟情人节、七夕属性相近，但还是有很大的差距。它尴尬在不具备强大的吸引力，不仅是对电影观众的吸附能力不足，其整个节日氛围都远不及情人节跟七夕，缺乏相应的仪式感，各个领域的购买力都处明显劣势。

就电影视角来说，它很难独立撑起一个档期的概念，故而近年来专门定档于此的电影并不多见。

今年的电影市场大环境略有不同，首先是今年影片的整体数量相对不足，头部项目更为稀缺，因此不用分配给冷档，大档期的容量就足以吃得消。而这也进一步引发出一种恶性循环，导致普通影片也不敢放在冰冷的非档期，哪怕五一档再挤也得抢一杯羹。

这最终激发了“好档期过于拥挤”、“非档期过于冰冷”。片方对档期处于极端的盲目中，哪怕像“520”这种“伪档期”都想拿来“沾沾喜气”，甚至成为国产爱情片寄予希望的一块宝地。

-“年度口碑爱情片”尚未现身-

爱情片是国内当下市场环境里，最无法用“评分”来直接衡量的类型。相比其他国产类型片，爱情片一直以来都处于“食物链”的底端。虽然前两年也诞生出一批10亿+的作品，但在口碑这一块却始终无法形成“集体满意”。

例如今年酣战“五一档”的爱情片《你的婚礼》，“剧情俗套”“刻意煽情”等负面评价迫使该片没能逃过“口碑低走”的事实。即便如此，好歹《你的婚礼》在票房上有所斩获，成为目前年度票房最高的爱情片，而那些以“爱情”为第一卖点，口碑票房双双崩盘的惨淡案例在市场上其实更为常见。

前不久刚上映的《感动她77次》评价不及预期，未达及格线，市场反响平平无奇，千万级别的票房基本已可以盖棺定论；4月上映的《八月未央》，虽然上映首日登顶单日冠军，但深陷泥潭的口碑使得电影排片发生“断崖式”下滑，目前不到7000万的票房也已进入收尾阶段；以papi酱银幕首秀为卖点的《明天会好的》主打“现实焦虑”，但上映一周后排片占比就低于2%，最后以3000万出头的票房画上句号。

青春爱情片一直是国产片里被骂得最狠的，甚至没有之一。“爱情片难出高分作品”仿佛已成一句打不破的魔咒。在经历了“烂片当道”的年代之后，爱情片一度到达人人喊打的地步。

尽管后来《前任3》证明了爱情片市场巨大的空间，但是相对比较平庸的口碑表现还是让这一类型被视为“品质洼地”。长此以往，观众对“爱情片”的观影标准日久拔高，但凡稍显套路的通俗剧情，都不免会遭到网友的口诛笔伐。

但这两年，爱情片并非没有思考，例如更加注重现实支撑、立意更为落地深刻、融入多种类型元素等改变创新，是整个产业基于当今时代趋势做出的积极调整。而主打现实共鸣的纯爱电影想要打破大家固有的刻板印象，接受市场观众的监督和鞭策是必需的。

只有做到在类型元素上更突出、剧情把关上更严格、品质声誉上更优秀，实现口碑票房双丰收，如此国产爱情片才能赢得全方位认可，为自己正名。

xiaomanjieqi

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