“鲜活”成为90后选购奶粉新标准！

奶粉行业竞争升维，一方面，90/95后新一代人群已成为母婴消费市场的主力军，她们在育儿过程中科学理性且精益求精，在选购奶粉上表现尤为明显，传统的“有货就能卖”的思路已不能匹配她们的需求；另一方面，国产奶粉与外资品牌两大阵营围绕“人货场”的较量持续升级，已经走在C位的国货奶粉开始转向头部玩家之间的角逐，迫切地希望在同质化产品中找寻差异化突破点来打赢卡位战。

事实证明，真正品质过硬、创新性极强且充分迎合消费者和市场需求的品牌正在加速爆发。

“鲜活”成选购奶粉新标准

以创新品类为宝宝成长护航

这一届的母婴消费者真的变了！越来越理性，是目前她们所呈现出来的群体共性，这种理性体现在，在选择奶粉时，这些年轻爸妈严苛又慎重，更关注奶粉本身所包含的营养价值和功效是否为最高标准，又是否真的符合孩子的生长需要。究竟，什么样的奶粉才是最符合新生代妈妈预期的好奶粉？

据艾瑞咨询发布的《2021中国母婴消费市场趋势洞察》报告显示，精细化喂养时代，消费者更加注重奶粉营养/功能的丰富度和细分化，并逐渐对奶粉深层营养提出了更为精准且聚焦的新要求。

宝宝树联合儿科医生崔玉涛共同发布的《2021年中国宝宝喂养调研白皮书》指出，新生代妈妈们在挑选配方奶粉时，接近母乳和更好消化吸收是她们最关注的问题，“鲜活”也因此成为了妈妈们选择奶粉的新标准。而纵观目前市场上的众多奶粉产品，我们可以发现，以高品质著称的高端奶粉正在成为更多宝宝的口粮，但它们的核心卖点大多集中在“奶源优质、配方卓效、营养均衡”等方向，对于消费者所追求的“鲜活营养”却鲜少有提及。

鲜活营养到底有多重要呢？我们都知道，婴儿阶段对营养的要求最高，营养摄入是否“保质保量”直接影响到宝宝未来的身体健康和智力发育，而在正确且合理的婴幼儿喂养方式中，除了蛋白质、脂肪这样的基础营养外，诸如免疫球蛋白、乳白蛋白、乳球蛋白这样的活性物质也是不可或缺的，这些营养物质可以帮助宝宝维持机体正常发育、促进肠道健康、增强免疫功能，让奶粉营养更接近于母乳。

“鲜活力”激发行业新活力

助推国粉进入当打之年

纵观这些年，中国奶粉市场正处于寡头竞争格局生变的新阶段，品质标准也早已成各大企业的标配，同时，新国标的出台更是提升了奶粉行业的准入门槛，对于头部企业而言，要持续赢得市场的选票，并非朝夕之事，唯有坚持科研创新才能驱动品牌增长。正所谓变则通，登高而望远，有众多品牌都是以创新问鼎未来

我们都知道，在传统的奶粉生产模式中，原奶挤出后要经过牧场存储、原奶收集运输、原奶进厂检测、工厂收奶等多个繁琐的中间环节才能进行生产加工，而在这一过程中，生牛乳中的营养物质会随着时间的流逝被破坏，新鲜度也一再被降低，想保证奶粉的“鲜活”似乎并不是一件易事。而事实证明，每次行业迭代升级，发起者和引领者在很大程度上都是凭借着独此一家的差异化科研优势脱颖而出，进而在市场中占据行业制高点，目前一些创新型企业就是其中之一。

为了解决养殖及加工严重脱节这一行业痛点，助推奶业升级，很多品牌奶粉以“鲜活营养更贴近母乳”为工艺创设蓝本，按照“牧场和工厂零距离一体化”的设计理念，率先建立起“牧草种植、奶牛养殖、生产加工”一体化经营管理模式，从挤奶到生产加工仅需2小时，取消中间环节，通过密闭管道直达工厂，实现即挤即加工，保证奶粉全程安全无污染，并保障了生鲜乳鲜活2小时时限，最大限度保留鲜奶中的活性蛋白等珍贵营养物质。据悉，旗帜奶粉独有独创的“鲜奶密闭传输系统”技术已于今年3月份获得了国家专利技术认证，它的出现还让婴幼儿配方奶粉新鲜度品质有了新的参考标准。

从产品层面上看，在技术升级的赋能下，奶粉的鲜活性已然迸发出强劲的竞争力，“鲜活力”更是成为搅动国内奶粉市场的重要支点，更值得一提的是，奶粉凭借着自身强大的技术研发优势创新出具备差异性和高辨识度的鲜活奶粉品类，既彰显了品牌奶粉的实力，建立起了差异化竞争壁垒，同时更引领了细分市场的蝶变，助推国产婴幼儿配方奶粉创新向着更新鲜、更营养、更科学的方向升级。