5月20日，新希望乳业股份有限公司（新乳业，002946.SZ）2020年年度股东大会暨品牌战略发布会于成都召开。2020年，新希望乳业实现营收67.49亿元，同比增长18.92%；净利润2.71亿元，同比增长11.18%。
会上，新希望乳业发布了2021年-2025年战略规划，提出“三年倍增、五年进入全球乳业领先行列”战略目标。同时以“鲜”为核心主题，提出“新鲜一代的选择”的品牌战略，将着重发展低温乳制品。
一季度低温鲜奶增长超70%
“数量要足够多、质量要足够好、距离要足够近，速度才能足够快，更好地给消费者传递新乳业的新鲜价值。”在发布会现场，新希望乳业总裁朱川从“以新鲜定义新乳业”“与用户保持新鲜距离”“与新鲜一代共鸣”“成为行业的新鲜力量”四个维度解读新乳业的“鲜立方”战略。
“鲜立方”是新希望乳业深耕低温鲜乳多年提出的3.0版“鲜战略”。根据这一战略规划，新希望乳业将继续以“鲜”为主题拓展赛道，通过对品类、渠道、品牌和用户四个方面的立体化打造，全方位强化新鲜硬性，拓展鲜价值半径。
“2019年起草的新国标新增‘高温杀菌乳’品类，延长了低温鲜奶保质期，开启ESL（即延长了货架期的巴氏杀菌乳，是一种营养价值高的优质鲜牛乳）新赛道。”华创证券总裁助理兼研究所所长、大消费组长董广阳分析指出，“同时消费者健康营养需求提升，加速低温奶渗透，巴氏奶占白奶比重有望达到30%以上，鲜奶需求恢复高增。”
政策与需求共振提速低温奶增长，同时区域乳企的并购整合仍有较大空间，也使新希望乳业另辟蹊径成就全国性低温乳企值得期待。5月20日午间，新希望乳业发布“2021~2025年战略规划”，“鲜”为核心主题，提出“新鲜一代的选择”的品牌战略，着重发展低温乳制品。
在低温领域“推高鲜价值”，新希望乳业将以“24小时”系列产品为代表，做极致新鲜的高品质产品，推动鲜奶品类的高速成长和份额提升。公司董秘郑世锋在接受媒体的采访时表示，2020年年报中夏进乳业并表，由于其常温占比较高，公司整体低温占比为53%左右；若抛开夏进乳业只看存量部分，低温占比在60%左右。并且，公司去年下半年以来，低温增长迅猛，达到30%左右；到今年一季度，低温鲜奶同比增长超70%，产品结构不断优化。
去年5月，新希望乳业发布公告披露重大资产重组，以17.11亿元收购西北区域龙头乳企宁夏夏进乳业的全部股份。分析人士指出，新希望乳业将其纳入囊中，双强联合，使西南西北连成一片，形成优质奶源、市场布局的南北协同，对于区域扩张、奶源把控、规模可持续增长、全国渠道建设意义重大。
推动数字化转型
公开数据显示，2019年，中国乳制品消费市场规模达到4196.3亿元，2010-2019年年均复合增长率为8.6%；至2024年，我国乳制品消费市场规模或将突破5500亿元。其中，低温奶市场增速尤甚。据欧睿数据，2019年巴氏奶规模为343亿元，同比增长11.6%，预计2018年-2024年复合增速8.9%，高于常温白奶的4.2%。
如果说鲜是新希望乳业的生命力，数字化科技便是鲜的生产力。董广阳分析指出，货架期敏感度高的行业，应更快推进数字化经营，如快时尚、冷链食品等，而乳业数字化变革势不可挡，并将推动供应链高效化和营销精准化。
在活动现场，新希望乳业副总裁张帅解读了公司数字化转型的思路。近年来，新希望乳业积极致力于推动数智化转型升级，为鲜价值创新赋能。以智慧牧场为例，新希望乳业从数据共享、多系统集成、数据管理APP、物联网应用4个领域着手，全面升级牧场信息化建设，通过奶牛福利的改善、精准饲喂的研发，提升生鲜奶质量。
同时，新希望乳业也通过全面上线LIMS质量管理数字化平台，打通与SAP、SRM等环节的数字化链接，实现质量管控数据共享、全产业链的大数据分析及智能化决策、产品质量全程可追溯，促成企业柔性化的生产创新。
红星新闻记者 俞瑶 费成鸿 实习生 向荣欣
责编 任志江 编辑 邓凌瑶
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