舆论解读：“新一线城市”山东曹县爆火

一、事件概述

近日，山东菏泽曹县在自媒体平台爆火，随处都可以听见“山东菏泽曹县666我的宝贝”。网民乐于调侃曹县，金句频出，如“宁要曹县一张床，不要浦东一套房”“有些人一出生就在曹县，我拿什么跟他们比”，更有甚者，将曹县与北上广等大城市并列，称为“北上广曹”。

5月8日，有网民将短视频平台网友关于曹县的语录搬运到微博上，不少网友觉得非常有意思，开始不断玩“曹县”这个梗，曹县从短视频平台火到其它社交媒体平台。

12日，#汉服市场爆发#登上微博热搜榜，山东曹县拥有汉服产业链商家2000多家，原创汉服销售额占全国同类市场的1/3。曹县因为汉服出圈，不少“玩梗”的网友表示，一开始只是“玩梗”，了解之后发现曹县真的不容小觑。

17日，微博话题#曹县是什么梗#悄然冲进热搜榜，曹县爆红“出圈”。有网民指出，该梗源自于某短视频平台一位名叫“大硕的”的主播经常在拍视频的时候用标准的曹县方言大喊：“山东菏泽曹县，牛批，666，我的宝贝儿”，因该句魔性洗脑，被很多人熟知，相应地，曹县也被很多人玩梗，被誉为“宇宙中心”。

18日，山东曹县县长回应走红，县长梁惠民在发言中说，“（近期曹县的）短视频比较火爆，有正面宣传，也有哗众取宠的，甚至出现了‘北上广曹’，这是网络上的调侃。”她表示：不论是正面的还是调侃的，都欢迎网友来曹县走一走，看一看真实的曹县。县长面对曹县爆红的冷静态度获得网友的认可，网民的调侃更多的是“玩梗”，并非带有恶意。有网民希望当地政府抓住这次机会，更好地宣传山东曹县，促进曹县更好的发展。

值得注意的是，有网民爆料，一年前主播大硕在短视频平台喊“山东曹县牛批666我的宝贝儿”，使曹县在一定范围内获得网友关注，但当时曹县政府对此持反对态度，认为其败坏当地形象，并不准其继续喊这句口号。部分网民认为政府这样处理不妥。

二、传播分析

监测周期内（5月1日-5月18日），与“曹县”相关的传播信息总量为195099条，其中微博信息95650条，视频信息47566条，微博与视频占总信息量比例分别为47.49%和24.38%，微博及视频平台为主要策源地。

总体来看，5月8日及5月13日分别有一个信息小高峰，分析认为5月8日有博主将短视频平台的网友“玩梗”语录搬运到微博，使得曹县获得短视频以外的其它自媒体平台的网友关注，13日“汉服市场爆发”引发网友热议，曹县作为汉服重要生产地火爆出圈。14日-16日曹县相关的视频信息明显高于其它平台，17日，“曹县”相关微博信息量陡增，曹县彻底“火出圈”。

截至5月19日11时，抖音上“#曹县”“#山东菏泽曹县”两个话题总播放量达到11.7亿，另外还有众多相关话题播放量超千万。微博话题#曹县是什么梗#阅读量4.6亿，讨论1.9万，#山东曹县县长回应走红#阅读量3.3亿，讨论1.4万。

与曹县有关的讨论中，敏感信息占比较少，为5.48%；中性及非敏感信息占比分别为1.74%和92.78%，网民多持调侃态度。

关键词云分布显示，“曹县”“汉服”“产业”“销售额”“商家”等成为高频词汇，另外讨论中还围绕“棺材”“戏服”，网民对曹县的讨论逐渐从单纯调侃转而关注曹县的产业。

三、媒体评论

1.人民日报评论：曹县有梗！只是发展内功的“点火器”

只有那些真正把精力聚焦于发展谋划的城市，才有脱颖而出的基础；只有那些合力为家乡发展而奋进拼搏的群众，才能托举起一个城市成长并在互联网上赢得一席之地。这也启示人们，一时红只是图新鲜，一直红才能走得远，这更需要脚踏实地不松劲、紧跟潮流不落伍，用实实在在的成绩换洋洋洒洒的名气。

2.澎湃新闻评论：曹县咋成为了“我们勒宝贝”？

互联网不仅让曹县意外出圈，还为曹县产业发展提供了支持。这次曹县被调侃上了热搜，女县长梁惠民公开作出回应，欢迎大家“看一看真实的曹县”。

“大硕”的老乡、著名学者魏新曾写过一首《曹县去哪儿了》，用以表达离家之后对曹县的眷恋，让人很感动。在我看来，创作有高雅、通俗之分，但无论是“魏新们”，还是“大硕们”，表达的都是“我们勒宝贝”的认同感。

3.光明时评：曹县为什么能成为新“宇宙中心”？

“北上广曹”当然不是曹县的经济实力真实分层，可这样的调侃却助曹县出了圈，将曹县“汉服”“木艺”等产业的知名度传得更广，曹县利用由热度而来的发展机遇，既顺理成章，也示范了县城出名后的“正确应对方式”。

4.新华网评曹县火出圈：然后呢

台上一分钟，台下十年功。曹县能火出圈，互联网功不可没，但根本上靠的还是这个“宝藏县城”拿得出手的实力。曹县，或者其他的“网红县城”要想火，并且一直火下去，必须延展好自己的优势，传播好自己的特色。

四、网友观点

1.多数网友对曹县持玩味调侃的态度，众多网友“造梗”让其它人觉得非常有意思。网友认为当地可以抓住这个热点推介当地特色，促进当地经济发展。

@Alexandra胃空空：虽然我不是曹县人，不知道被调侃是啥感受，但是我觉得曹县这次可以抓住机会，宣传一下。

@Thinck：虽然大家都在调侃，其实也不要觉得丢人，当地可以趁着这波热度，多宣传正面信息，切实提升知名度，助力发展。

2.曹县本地网友却有不同的意见。部分网友表示，并不乐见自己的家乡被别人打上如此标签，认为过度的调侃和消费是一种莫名其妙的低级趣味。

@承诺的背后001：调侃需适度，作为曹县人感觉有点讽刺的味道，不喜欢。

@404notfound：大家谈曹县，拿曹县玩梗，纯属是调侃甚至有几分嘲讽，人家曹县人自然是反感。

3.舆论认为曹县这波流量可能会吸引很多人前往曹县，希望曹县当地乃至菏泽市做好配套服务，防止“风风火火而来，一地鸡毛而去”。

@伏罗希洛夫射手：一个是规范好住宿市场，另一个是狠抓食品安全和卫生。切记投入过大，因为这个风很快就会过去，投入过大就是一地鸡毛。

@爱钻研的小饼：曹县政府现在只需要正面引导，欢迎大家来曹县旅游观光，避免此类不良流量再次产生。

4.曹县当地政府前期与视频原作者沟通，要求其客观创作，引发一定争议，部分网友支持政府的做法，也有部分网友不认可。

@危险先生：当时曹县政府的态度是什么？他们直接找到了大硕，让大硕不准再喊了，因为嫌他败坏当地形象。现在买这种热搜，不脏心烂肺？

@浅层思维：在曹县一下子被舆论风暴卷起，飘在半空的时候，县长引起重视，从源头上介入进行干预引导，这是应该的。我并不知道县长与大硕谈话的具体内容，但当下的形势或许并非坏事。

五、舆论分析

1.曹县无疑是移动互联网时代依托草根传播而红的第一个“县级大城市”，曹县爆火是偶然，但我们仍能从其中发现一些必然。

分析认为，曹县爆火出圈主要有以下几点原因：一是短视频平台流量大，传播效率高，且视频比文字和图片更加生动，信息量更大，更易于传播扩散；二是“山东菏泽曹县666”口号简单，朗朗上口，容易引起模仿和网友二次创作以及病毒式营销；三是创作引发共情，网民作为草根在互联网上拥有更多话语权，众多网民发挥自身的娱乐精神和幽默思维主动参与造梗；四是曹县人民拥有一定的互联网思维。曹县电商起步早，当地人民具有敏锐、接触新事物的特点。五是曹县具有文化底蕴和产业支撑。曹县经济活力四射，“汉服”“演出服”“棺材”等产业全国领先。六是官方巧妙借势，与媒体进行联动，趁着热度来了一波自我安利，呈现出曹县独特的一面，加深了大众对于曹县的印象。

2.曹县当地政府迅速作出反应，联动媒体展开正面宣传，舆论关注焦点逐渐从“玩梗”转向曹县当地产业。

去年“大硕的”在网络上为了自己的流量，创造出“山东菏泽曹县666我的宝贝”这一梗，其带来的舆论印象不是正面的，它使绝大多数网友将曹县等同于“土俗”，这样的流量对于展现当地形象是非常不利的。这个梗一开始是带有侮辱性的，当地政府从源头上介入进行干预引导，找到“大硕的”并与其沟通，希望他客观创作发布视频，当时的处理可以说是顺应了当地人民的要求。

近期众多短视频创作者围绕“山东菏泽曹县666我的宝贝儿”进行的创作，加上网友强大的“造梗”能力，诸如“宁要曹县一张床，不要浦东一套房”“北上广曹”“纽约近期还是赶不上曹县的”等段子令人捧腹大笑，使得曹县更大范围的获得关注。与一开始的土味不同，这次曹县火出圈，网民更多的是利用曹县输出段子，让人觉得非常幽默。更多网民了解曹县之后，发现其不仅仅是一个梗，当地汉服、棺材、演出服等产业都十分发达，惊叹于其发展之迅猛，“曹县666”赢得更多掌声与认可。

当地政府在“曹县是什么梗”上热搜之后，迅速召开发布会进行回应，与媒体联动，宣传曹县当地特色产业，成功将此次宣传脱离了低级、土俗。这也提示决策者，应该具有甄别选择信息的能力。如何沙里淘金，合理引导，曹县当地做出了很好的示范。

3.曹县的走红顺应了时代趋势的结果，而如何把好网红城市的脉搏，将流量优势转化为经济优势从而带动发展才是首当其冲的问题。

不可否认，曹县爆火给当地带来一定好处：一是带来新的经济增长点和新红利，能够更好的宣推当地特色产业与产品，促进当地经济发展。二是促进就业，吸纳人才。曹县知名度提高，让更多人看到曹县近年来的飞速发展，吸引更多年轻人到曹县工作、生活。也有网民指出曹县旅游资源不丰富，此次爆火出圈与成都、重庆、西安等网红城市不同，不可能像上述城市一样发展旅游业，甚至可能会造成网民“高兴而来，失望而归”，对曹县形象造成负面影响。

爆火之后如何实现流量转化与变现？曹县甚至整个菏泽，是否有足够的准备来承接这个热点？当地的旅游开发、产业发展、文化整合、娱乐消费市场，是否具备了承接这个热点的条件？这是当地政府需要认真思考的。

盲目追逐热点不可取，目前看来，曹县当地还是应该保持冷静。要把线上流量转化为现实红利，配套设施和公共服务要到位，还需要在城市发展的各个环节，特别是旅游升级换代上做更细致的工作，通过新技术、新管理、新运营的系统建设，不断增强游客的体验感、参与感及融入感。

4.曹县爆火之后，汉服、棺材等多种产业受到关注，舆论场出现不和谐的声音，警惕有人扰乱视线，影响当地产业经营。

在众多网友惊叹于曹县棺材占据日本市场以及全国1/3的汉服市场，感叹家乡发展迅速之时，有人却扰乱视线，将曹县汉服产业与寿衣产业挂钩，影响当地汉服产业正常经营。如有网友在舆论场中提及“话说曹县的两大特殊产业，一个是棺材，一个是寿衣。如今，曹县生产的棺材垄断了日本90%的市场，寿衣则摇身一变，搭上了当下的汉服热，成为全国举足轻重的汉服供应商。”中国人对于“死”是十分忌讳的，刻意将曹县汉服与寿衣挂钩，把曹县汉服说成是寿衣发展而来，是典型的混淆视听。实际上早在十年前曹县就已经是全国最大的演出服加工基地，近年来汉服市场火爆，不少厂家转型做汉服。也有网民发现不少人正利用这一点抹黑曹县汉服，有网民甚至直言“个人认为是某些汉服竞争厂商，因为竞争不过曹县的生产能力，就开始借助媒体继续黑”。

“玩梗”之外，政府及主流媒体有责任扩大正面宣传以正视听，防止有人通过各种手段抹黑当地产业。