快手成五五开黑节数据最大黑马，为什么它在今年拿到了C位？

作者/麋鹿

《王者荣耀》一年一度最大的休闲活动“五五开黑节”在今年五一完整落幕，对于各大直播平台而言，五五开黑节一直是冲击流量的好机会，但是今年却有些不同，五五开黑节热度依旧，但直播间的流量却开始倒车。

根据小葫芦出品的《2021五五开黑节数据报告》，今年五五开黑节全直播平台的增粉数同比下降了87.53%，弹幕数由去年的1.27亿下降至5637.7万，同比下降55.60%。

核心原因是来自线下经济的冲击，五一期间，全国国内旅游出行2.3亿人次，相比去年同比增长119.7%，“补偿式”出游造成了线上流量的暴跌。

在报告中，还可以看到各大直播平台详细的数据对比，令人意外的是，在线上流量被阻击的情况下，快手成为了平台中的最大赢家。

在今年五五开黑节期间，快手的开播主播数在平台中占比为62.62%，比各平台开播主播数加起来还要多；开播场次数占61.94%，直播时长占比38.84%，增粉数占37.15%，四个维度的数据在节日期间均列第一。

在全平台数据下滑的情况下，快手为什么反而成为了最大的黑马？

通过复盘五五开黑节快手的数据表现，它在游戏直播的定位、生态与运营模式更加凸显了与其他平台的区别。

在大环境数据倒退下，为什么快手打出了亮眼数据？

五五开黑节，与快手数据的爆发，有一个核心契合的点在于：五五开黑节不是一项竞技活动，组排开黑不掉星，用户可以随意使用不擅长的英雄、随心所欲的玩，而快手的直播生态，一直都以休闲、娱乐氛围为主，而且用户参与感高。

斗鱼、虎牙、B站一直都在争夺电竞的话语权，用户们习惯在平台上作为看客，看专业的竞技和比赛，但快手上的氛围有很大不同，用户很少只是看客，不少玩家自己也开直播，与主播互动、开黑，有很浓厚的娱乐与社交氛围。

在这次五五开黑节中，各平台送礼物人次的占比中，快手的送礼人次占全平台占比也高达58.97%，五五开黑节本身就鼓励用户拉老玩家回坑、互赠皮肤，在快手平台上，送礼是社交关系的开始，用户的参与感和社交感更强烈。

近几年，电竞赛事的版权价格水涨船高，动辄数亿至数十亿的价格也让游戏直播平台陷入内卷——价格高昂但多年积淀又无法放弃，而电竞版权除了流量价值，更多在于资源价值，可以借此在平台内形成社区、粉丝、话题、PUGC以及多种内容衍生，而快手入局的切入点是从自身的用户需求出发，在自身的生态里本身已具备社区、粉丝、话题及PUGC基础，发展出了一套更强调社交互动的游戏直播逻辑，打通了另一条出路，与传统游戏直播平台平行竞争。

所以在强调休闲的五五开黑节，快手实现了一次反超，在五五开黑节期间，快手直播间的观众数同比增长了63.81%。

相比其它平台强调电竞社区概念，快手的游戏标签以手游、娱乐、社交为主。

而门槛相对较低，更容易产生社交感的手游，也适合在用户基数庞大的快手上作为社交工具去运营，衍生出更多的直播、短视频内容。

在快手上，率先跑出成绩的游戏直播项目是《和平精英》，卡在了这款产品推出的节点上和其它平台一起起跑，而《王者荣耀》如今的反超，说明快手社区天然与手游强社交、休闲属性上的契合。

在直播内容上，快手游戏直播围绕《和平精英》、《王者荣耀》等核心产品，在手游直播领域已经占领了相当的份额，不过与其它平台不同的是，大多数平台是从直播开始形成社区，而快手先有的社区，再有的游戏和直播，更多是给社区多了一种互动的方式和玩法，并在直播和短视频上反哺更多内容，庞大的流量有了流通循环的通道。

加上过去一年快手对手游直播的运营，比如全盘纳入触手直播的顶级手游主播、运营活动等等，五五开黑节的成绩更像是一种集中体现。

在今年五五开黑节期间，快手的《王者荣耀》短视频播放量同比增长了186.25%，从去年的6.34亿增长到18.39亿，实现了爆炸式增长，而且是在视频发布数仅增长6.45%的前提下。

快手五五开黑节短视频数据

增长的动力源于两方面：一方面是快手最大的对手字节跳动受制于版权，在以《王者荣耀》、《和平精英》等内容为主的游戏短视频领域，快手几乎没有对手；另一方面，用户需要能够填充碎片化时间的内容，观看习惯上更倾向于碎片化内容，短视频填补了这一空缺。

就如同游戏中的端游和手游面向不同需求的用户：端游时间固定、无论是打团和PVP，强调集体参与感，适合有整块时间，体验沉浸感的玩家；手游面向的更多是有娱乐社交需求、快速对战，能够从游戏中快速抽离的碎片化时间人群。

如今，在游戏内容的消费上，直播对应用户的完整时间，短视频抓住用户的碎片时间，这是快手独有的优势。

结合自身生态，快手另辟蹊径的打法

快手进入游戏直播的时间非常晚，在快手主动布局游戏直播时，两大游戏直播平台斗鱼、虎牙已经官宣要合并，B站也重金买下电竞赛事版权，将不少知名UP主转型为主播。

面对这些竞争，快手看起来很难短时间追上，但是经过一年的运营与布局，快手在游戏直播领域，如今却立稳了脚跟，并且在五五开黑节这样的时间节点，短时间超过斗鱼、虎牙的份额。

最晚入场的快手，为什么没有被阻击呢？

核心原因是快手在入局时，就已经积累了庞大的流量，并且有自成一套的用户社交、主播社交和社区规则，而这些基础设施，是斗鱼、虎牙在经历数年流量大战才开始建设的。

这意味着快手在游戏直播的开发上，与其他平台的路径截然不同。

在斗鱼最新的7.0版本上，直播的两侧分别设立了视频、社区入口，而建造以电竞内容为核心的电竞社区，将平台社区化，是斗鱼去年的战略重心，同时在端游和主机领域，斗鱼也开始构建壁垒；而虎牙除了布局手游直播，秀场的比重也越来越大，同时一直在尝试体育、户外等新内容。

在流量稳固之后，社区化、视频化是游戏直播平台重点的布局方向。

而快手的不同，是在于它入场就携带着完整的社区生态以及短视频文化，只需要用《王者荣耀》、《和平精英》这样强社交、内容的产品去激活整个社区的流量即可，而这个社区生态很难从外界击破。

可以看到的例子是，快手很少引进外部主播，4000多万粉丝的《和平精英》主播牧童，1900多万粉丝的九天狐、886万粉丝的听安，都是在快手的原生主播，从零一步步发展起来，在其早期发展中快手官方还很少干涉，几乎是完全依靠社区规则自发成长，在去年大力发展游戏直播后，目前这些头部主播都已完成了签约，活跃在快手的生态中。

快手《王者荣耀》主播九天狐

这些主播与用户的共生感也更强，用户们也更能接受主播的跨界活动，在过去一段时间，《王者荣耀》皮肤通过主播带货的销售额在快手上已经突破百万。

携流量、社区入场的快手，不仅没有在游戏直播领域被阻击，反而与强调电竞属性的斗鱼、虎牙打出了区隔，以娱乐和社交的方式，在游戏直播这个领域打开了入口。

或许在未来，当斗鱼、虎牙实现合并后，整个游戏直播的生态格局可以这样预测：

斗鱼、虎牙、B站继续在电竞赛事版权上加码，构建电竞社区，争夺话语权；

快手在强调娱乐的手游直播上独具一格，在以五五开黑节为例的休闲活动上有更高的话语权；

在游戏短视频上，特别是产出内容最多的腾讯系游戏上，快手没有对手；在游戏长视频上，B站的地位依然稳固，斗鱼正在以自家的核心主播为优势，发展视频业务；

在游戏直播快手VS斗鱼、虎牙VSB站的竞争格局下，快手与竞争对手其实走了一条平行线，而不是加剧了竞争和内卷，在快手的入局下，也相信整个市场会迎来更加充分的高度竞争。