从好莱坞最美花瓶到上市公司最美创始人——Jessica Alba

提到上市公司女创始人，你首先会想到谁？
是“从未做过任何决定”的董明珠？

还是“收入超过范冰冰”的张大奕？

亦或是“女性优先”的狼姐Wolfe？

但今天小编想要给大家介绍的这位女创始人，大家肯定不陌生，她就是曾经的好莱坞街拍女王、商业片卖座女主角、拥有号称黄金比例五官的杰西卡·阿尔芭Jessica Alba。　

就在本月5日，Jessica Alba创立的个人护理产品品牌 The Honest Company 成功在纳斯达克上市，在丈夫卡什·沃伦和三个孩子的陪伴下，40岁的阿尔巴在时代广场的纳斯达克市场敲响了开盘钟，上市首日股价飙升44%，公司市值达到约21亿美元。

虽然市场对其不太看好，几日内股价已经跌落到了17美元，但这间公司目前的股价已经稳定下来了，市值也稳定在了14.4亿美元左右。　　

　　好莱坞第一甜姐

Jessica Alba，1981年4月28日出生于加利福尼亚的波莫纳市，拥有5国混血血统。妈妈拥有加拿大 、法国，和丹麦人的混血，爸爸是墨西哥和美国的混血儿。

Jessica从小体弱多病并患有慢性肺炎，她的病情在学校里被传开，导致没有朋友，其他学生的家长都叮嘱孩子不准靠近她，以免被传染。

但由于长得漂亮，她十六岁高中毕业后就进入了影视公司，从此开始了自己养活自己的人生。

她拥有棕色的肌肤和美丽的深棕色眼睛，妥妥一位巧克力美人，曾主演《机械师》《明星伙伴》《罪恶之城》《一吻定江山》等影片。

小编相信，每一个经历过好莱坞黄金千禧时代的同志们，尤其是男同志们都绝对忘不了Jessica Alba在黑白滤镜下手拿皮鞭跳着辣舞的模样。　　

绝美的容貌和甜美的笑容，让Jessica Alba迅速在好莱坞成名，并且拥有好莱坞第一甜姐的称号。

而在那个社交媒体不甚发达的年代，《红秀》《伊周》《瑞丽》《OK！》等时尚杂志的街拍版块，Jessica永远都是红榜常胜将军。

低腰裤、铅笔裤、流苏装、波西米亚碎花裙、抱娃出街、健身房style，都是这位姐一手捧红的。

按照咱们熟知的好莱坞成长剧本，这样一位高颜值高人气当红炸子鸡最后大概率会经历一些“欧美意难忘”情节！

但令人意外的是，Jessica Alba并没有，在事业上升期时就选择了婚姻生活，并且在次年2008年有了自己的第一个孩子。本以为这样下去会是一个归园田居的故事，但是万万没想到，却成为“女强人”的开端。

　　以为是花瓶？其实是女超人！

2008年，Jessica Alba初为人母。在家人及亲朋好友给她举办的新生婴儿送礼会上，她收到了成堆的婴儿连体衣，她妈妈建议用婴儿洗衣液把这些新的婴儿连体衣先洗一洗。

于是她使用了当时市场上非常流行的一个品牌，但皮肤上立刻出现了一条条难看的红肿，这让她想起了不停进出急诊室和医生诊所的童年时光。

由于害怕她的宝宝会遭受跟她一样的磨难，她在谷歌和维基百科上研究到深夜，不仅搜索引发她过敏的洗衣液中的成分，还把她浴室柜中和厨房洗碗槽下的所有东西的成分统统查了一遍。

“如果我都会有这种反应，那这个东西对宝宝怎么可能安全？”她说。

而她的发现让她吓坏了：日常家用产品中，从地板清洁剂一直到床垫，到处都有石化产品、甲醛和阻燃剂的影子。有些在成分列表中标得一清二楚，还有一些在各式各样的 “芳香气味”下被掩盖了起来，而这一切是完全合法的。

随着进一步调研，Jessica愈发感到这里的市场空白，于是她在2011年正式成立了The Honest Company，旨在为消费者提供安全、环保、基于植物性原材料、不使用合成化学物质的产品。　

但是Honest公司并没有按照大家所想的那样以日化品出道，而是靠纸尿裤脱颖而出，没错，就是章子怡曾在社交媒体上晒过的Jessica Alba送的新生礼物——The Honest纸尿裤。

这些纸尿裤使The Honest公司迅速得以起步，并且现在仍在公司销售额中占据重大比例：约75%的营收仍然来自电子商务，而其中绝大部分来自该公司按月捆绑式订购业务中以79.95美元销售的纸尿裤和婴儿湿巾。　　

纸尿裤的想法来源于当初Jessica在超市到处寻找安全的婴儿洗衣液时，她就常常纳闷，为何零售或时尚界没人为纸尿裤提供随季节变化的设计图案。

“我想要的是那种很可爱，材质天然的纸尿裤。”她说，“为什么纸尿裤的样子要像你宝宝套了个棕色纸袋似的？”

而在第二个女儿出生后，Jessica经常遇到晚上把纸尿裤用完的情况。于是她萌生出一个想法，提供无毒家用必需品——清洁用品，或许还有纸尿裤——的订购服务，而这个点子的产生远在按月订购美妆产品试用初创公司Birchbox诞生之前。　　

如果说卡戴珊家族是新一代的流量变现王，那么Jessica Alba就是流量变现帝，在那个社交媒体图文萌芽时期——2012 年，公司运行的第一年，销售额就达到 1000 万美元，这足以可见Jessica的号召力是有多强。　　

——数据来自SocialBook

公司当时只推出 17 款产品，包括纸尿裤、湿巾、洗发露等，以订阅制的服务模式每月给用户邮寄到家。

Jessica 说，作为新手父母来说，买纸尿裤是让他们最头疼的事情，既高频又刚需。

之后，Honest 就像驶上快车道。2014 年销售额增至 1.5 亿美元，在 2015 年完成 1 亿美元的 D 轮融资之后，估值达到 17 亿美元，成为名副其实的独角兽。

它快速的成长节奏也成为很多公司艳羡的对象。2015 年 Jessica 以女创业者而非女演员的身份，登上福布斯杂志封面，被列入「美国白手起家女富豪榜」（America’s Richest Self Made Women）。

　　跌落神坛到浴火重生

然而也是从2015年开始，Honest公司不断出现产品质量危机。一位加州的顾客将公司告上法庭，声称其“无化学合成” “纯天然”的洗衣液、洗碗液等产品存在误导消费者嫌疑。

另外几位顾客在使用了其防晒霜之后，依然被晒伤，也针对产品质量提出了法律诉讼。

2016年《华尔街日报》曝光指出，Honest公司声称不包含SLS（十二烷基硫酸鈉，一种刺激性比较大的表面活性剂）的洗衣液中仍然检测出了该化学成分。

2017年，Honest公司由于部分婴儿湿巾里发现霉菌而主动召回产品。同年支付了将近900万美金的和解费，用于和解两起关于其产品纯天然、基于植物性原材料、不使用合成化学物质的产品标志的集体诉讼。

这一系列事件给公司带来了很大的打击。早在2015年公司就有准备上市的传闻，最终不了了之。2016年，联合利华也考虑过收购Honest公司，然而最后选择以7亿美金的价格收购了其竞争对手Seventh Generation。

2017年，Honest公司E轮融资7500万美金，估值为8.6亿美元，相比2015年的D轮缩水了将近一半。

2017年，Honest公司任命前高乐士公司CEO Nick Vlahos为CEO，重新调整公司战略。公司一方面缩减产品线，以便更好地聚焦婴幼儿洗护与护肤等核心产品，另一方面为了确保产品质量，在洛杉矶建立了实验室，扩张研发团队，并重新调整了90%以上的产品配方。

到2020年，Honest公司总营收约3亿美金，同比去年增长28%，净亏损约1500万美元，同比去年收窄53%，部分原因是疫情期间家用清洁品的整体增长。

CEO Nick Vlahos接受采访时强调，公司不仅营收额大幅增长，毛利率也从32%增长至36%，因此他对未来长期发展十分乐观。

“我觉得喜欢出现在镜头前的有两种人，一种是单纯喜欢镁光灯和被注视的感觉，另一种就像我，换一个姓名体验别人的人生。”Jessica 说。

Honest 的成功某种程度上让她过上了电影角色给不了的人生。他的丈夫Warren评价说，创办The Honest给予Jessica 足够自信心，并且让她能够第一次正视到自己的智慧和才华。

如果你想寻找海外网红明星/KOL合作！v: boostinsider4

SocialBook, 全球品牌/商家都在用的顶尖红人合作平台

全球500w+网红资源，覆盖YouTube、Instagram、TikTok 、Twitch、Twitter等平台。

已帮助国内30000+品牌/产品成功出海！包括华为、美的、⼩⽶、阿⾥巴巴、Shein、出⻔问问、百度、 Fittea等提供专业红人营销服务。