2021年4月19日晚7点，2021赛季中超联赛正式开幕。
时隔159天后，中超联赛重新回归。球迷们终于感受到了一直期待的热血时刻，而带着新队名焕新归来的中超，新征程更不负精彩。
赛场内，精彩、激烈的对决充斥着热血沸腾；观赛席，热爱足球、热爱中超的球迷为自己的队伍加油呐喊；赛场外，作为中超赞助商，百年品牌青岛啤酒（以下简称“青啤”）为提升球迷观赛体验，精心打造了多场球迷观赛派对，与球迷们共享激动时刻。
在这些主题各异的观赛派对中，有一场尤为特别——这场派对将啤酒、足球和电竞三主题创新融合，以全新姿态，共襄足球盛会。
撰文/李慧颖
审校/张欣欣
创新跨界
青啤探索体育营销新模式
青啤作为中超合作伙伴“看球搭档”，在中超联赛2021赛季中于全国发起了百余场球迷观赛派对。5月17日，针对武汉队VS天津津门虎这场比赛，青啤首度跨界电竞，在武汉开启青啤电竞主题球迷观赛派对。
在这场派对中，青啤配置了超清巨屏，通过现场卫星直播精彩赛事，为现场球迷提供了十分“硬核”的观赛设备；对于派对现场布置，青啤本次以流行于年轻人生活中的亚文化元素为主，打造“赛博朋克风”沉浸式电竞✖️足球潮玩设置，青啤特色的机械臂倒酒服务也现身其中，同时还穿插了复古街头游戏机、二次元Cospaly走秀，足球电竞挑战赛等项目，全方位释放科技元素，将百年青啤品牌的跨界玩出新边界。
这并不是青啤首次尝试打造创新品牌跨界营销，实际上，作为国内知名老厂牌，青啤称得上是品牌跨界营销界的“大玩咖”。
早在2017年，青啤与年度超级IP《深夜食堂》大电影联手，推出“经典1903”与《深夜食堂》联合定制的限量版包装，不仅深受消费者追捧，并拉响了当年盛夏销售旺季冲锋号。
时尚是青啤跨界营销所热衷的对象之一。青啤曾两次联手中国原创时尚基地YOSHOP原创集，之后，青啤再携手时尚大牌KARL LAGERFELD推出“夜猫子MUSE（缪斯）”联名系列，打造夜猫子主题啤酒瓶，颠覆传统啤酒瓶包装，不仅是向经典致敬，更树立了跨界新潮风向标。
作为北京2022年冬奥会官方赞助商，融合了冬奥会冰雪元素的青啤1903冬奥冰雪罐，从啤酒产品本身继续延伸，成为冬奥知识的科普媒介，同时还让啤酒与冬季成功嫁接，让“啤酒与冰雪相配，同样可以乐趣无穷”的想法植于消费者心间。
此外，青啤还曾与恒天然安佳、乐乐茶、海尔智家等IP进行过多次跨界联合，打造出很多脍炙人口的营销爆点。
作为一个兼具实力和口碑的百年品牌，在面对当下主流消费群体年轻化所带来的消费观念、生活态度和审美方式的变迁，青啤不断探索创新，抓住时代脉搏，迎合思维活跃模式，其推出种种品牌跨界营销案例，不仅为用户所喜爱，更成为品牌营销领域中的示范案例。
占领主流市场
以品牌年轻化致胜
据数据显示，2020年，市场上最具消费潜力的80、90、00后人群人口基数已达到3.78亿，占总人口的27%，95后的”Z世代“更是其中的成长性主流消费人群，受社会经济形势影响，他们思想独立，接受多元文化且不盲从主流，这造就了他们超前的消费观念，更倾向于特质化时尚风的产物。
当年轻人成为消费主力，品牌年轻化将成主流趋势。打造品牌“潮”表现，重塑品牌在年轻消费者心目中的形象，成为了新时代下青啤品牌课题。
与“Z世代”十分契合的电竞市场，近年来风头正盛。据数据显示，2020年国内电竞整体市场规模1474亿元，到2021年预计将实现1826亿元；2021年全球电竞观众将达到4.74亿人，同比增长8.7%，其中2.34亿人为核心电竞爱好者。
从数据中不难看出，随着电竞产业发展，电竞将会受到越来越多品牌厂商的关注，青啤作为其中极具代表性的品牌，也在不断与更为年轻的电竞用户进行对话。2019年，青啤举办了第29届青岛国际啤酒节全国电子竞技联赛；在2020汇泉啤酒节、2020太原龙湖啤酒节中，也融入了电竞元素。
此次，青啤电竞✖️足球的跨界创新，将足球观赛派对打造成电竞主题，对两者进行了“混搭”——利用电子竞技与足球比赛同样热烈的氛围与竞技精神，将两者重构为创新CP，以青岛啤酒作为灵魂链接，浸入式体验融合内容和场景，突破了线上线下的想象力。
高契合度的跨界，往往带来1+1＞2的效果。在这场观赛派对中，青啤将啤酒、足球和电竞三大元素融会贯通，一方面秉承青啤与足球的强关联，再次将“无啤酒，不足球”的理念强化，深植消费者内心；另一方面，青啤以精准切入“电竞”再次拓宽产品消费场景，以足球✖️电竞的新体育营销新模式高效吸引“Z世代”消费群体，持续培养和刺激年轻人产生品牌消费的动机。
经典厂牌的年轻打法
百年底蕴造就欢乐符号
青啤打造的多次跨界营销案例，不单是对市场的探索，对行业的引领，更是致力于品牌的自我突破和潜力挖掘。
从出走纽约时装周，接壤国际时尚；到参与音乐节，深入潮玩圈子，把自身的百年历史和当代潮玩品牌故事打造为新的经典文化元素，成为国潮本身；再到将啤酒、足球和电竞三者创新融合……青啤既拥有丰富的历史经验和深厚的文化底蕴，又一直在打造、释放品牌的年轻力和创造力，不断传递着品牌“用欢聚链接世界”的理念，建立品牌与消费者的长久联系。如今，青啤将品牌自带的百年底蕴，也成功打造为当代最新的潮流符号之一。
未来，青啤还将带来怎样的惊喜？我们拭目以待。
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