起底被封杀的网红殷世航：遭23万人举报，感叹称“就赚了4000多个W，号就没了”

5月17日，某电商直播平台发出整治公告表示，网红殷世航因存在炒作卖货、低俗表演、虚假宣传等违规行为，遭到用户举报23万余条，平台对此已经封禁殷世航的电商小黄车和直播功能，将彻查所出售的商品质量。

5月16日，网络红人殷世航举办了一场盛大的求婚典礼，当晚直播间人气达到170万+，热度破亿并登上热搜。之后他的账号被平台封禁，被封日期达到23万天，也就是630年。

订婚风波：遭23万人举报，感叹：“就赚了4000多个W，号就没了”

5月15日，殷世航直播和未婚妻“套路璐”订婚。从晚上9:00起，观看人数攀升至广东省榜第一，随后挤进全国榜第二，最后甚至霸占了全国榜第一。

直播中，殷世航拿着麦克风，骑着白棕色马驹来直播，一晚上的直播6个小时，卖了5个小时的货，把所谓的“未婚妻”撂在一边，全程几乎没有互动和多余的交流。

此举引发网友不满，一夜之间，23万网友们举报了殷世航的直播间，随后快手官方紧急出手，封禁殷世航的电商小黄车和直播功能，彻查所出售的商品质量。

有媒体曝出，殷世航这场“离奇”的直播为他带来了高达4000多万的收益，5月16日晚，殷世航和未婚妻在直播中连麦“小黄豆”，殷世航表示自己被永久封号了，称：“就赚了4000多个W，号就没了”，语气中满是可惜，似乎对自己只赚了4000多万还不满意……

此外，因为这场直播，殷世航前后吸粉150万左右，套路璐也因为这个求婚事件，前后涨了80多万粉丝，以及前去订婚仪式的伴娘、伴郎们，也都涨了十几万粉。可以说，尽管这场订婚仪式被网友们引为笑谈，殷世航甚至还因此被封号，但现场其实没有一位“输家”。

劣迹斑斑：38元香水套盒卖138，求婚当天卖纸卖了800多万元

vkke品牌创办人之一，90后创业模范，90后动物保护慈善第一人，浙江大学微商课题组特聘高级讲师。

1999年，殷世航出生在浙江丽水一个普通家庭，13岁就辍学了，自幼外出打工，开过宠物店，做过微商，后来，殷世航转型在快手当主播。

殷世航首次“出圈”源于“求婚套路璐”的，当天他在直播间准点开播，整场直播进行了有5个多小时，真正的求婚环节只有15分钟，求婚结束后，殷世航立马引导粉丝去别的直播间，推销10块钱8包的纸巾，据殷世航本人公开透露，卖纸环节卖了800多万元。

纵观殷世航成名之路，他此前每天都在直播间上演着各种分手、复合、再分手、复合的情感大戏，根本目的却是直播卖货。封号之前，就有不少网友扒出他直播卖假货。

在殷世航电商店铺中，某平台上38元的香水套盒，到殷世航这里摇身一变卖138元，价格翻了几倍，销量竟然达到6000多套。某国产品牌套盒，一共有十支口红售价199元，遭到官方打假。

网红的收入真的高得让人跌破眼镜，偏偏还有看客愿意为这种闹剧买单。有一次网友吐槽殷世航“小丑”。不曾想，殷世航反过来讥讽：“当你知道我一场直播一辆库里南（劳斯莱斯大型SUV，价格在500-800万之间）的时候你才恍然大悟，小丑是你哈哈。”

不良网红：莫以丑闻糗事、出格言行为荣，爱护羽毛才能走得更远

网红带货在方便百姓生活的同时，其弊端也不断显现，一批“不良”网红，混迹其中，有的为搏出位，有的卖假货、割韭菜、“收智商税”。

2020年10月25日，快手主播“辛巴”辛有志及其徒弟“时大漂亮”的直播间里售卖燕窝产品。随后有网友指出该产品就是糖水。该事件不断发酵，后来，辛巴承认所售燕窝存在夸大宣传的情况。市场监管局也对此立案调查。

成本1元，卖40元，近40倍的利润令人咋舌，单是燕窝这一项产品辛巴就赚得盆满钵满。主播带货可以，但是不能昧着良心赚钱。其实，辛巴糖水燕窝事件仅仅是当前网红直播带货出现诸多问题的一个个例。

网红的光环，是一枚硬币的两面。坐拥数千万粉丝的电商领域头部主播，应当是不折不扣的社会责任的传递者。谨言慎行、爱护羽毛才能走得更远，而不是一次次放任自己和团队，做出错误的示范。

对于任何网红来说，如果老以丑闻糗事、出格言行而“红”，注定是一个相当危险的信号。那种依靠注意力经济和流量指标堆砌的虚幻光环，纵使一时间看起来诱人，但稍不注意，崩塌也在一瞬间。

电商直播：从“野蛮生长”到“良性运行”，诚信才是关键

如今，一支话筒、一个摄像头、一台电脑就可打造出一场耳目一新的直播购物盛宴。2020年，因疫情等原因，直播带货更是迅猛发力。

数据显示，仅2020上半年，电商直播超1000万场，活跃带货主播超40万人，观看人次超500亿，全年市场规模预计达到9610亿元。大到飞向太空的火箭发射服务，小到田间地头的马铃薯，都能在直播间被“买买买”。

然而，在直播电商如火如荼发展的同时，不少问题也开始浮现。数据显示，去年“双十一”期间有关直播带货类负面信息33.41万条，日均在1.24万条左右，包括头部主播、著名主持人、脱口秀明星等在内的带货人都被点名。

从“野蛮生长”到“良性运行”，直播带货终究要走入正轨，诚而信背书，理应成为决定主播能在直播带货行业里走多远的关键，要享受这波利好，就要笃定诚信的力量。与此同时，职能监管部门扮演守门员角色，线上线下联动，坚决惩戒直播带货失信行为。

以上综合腾讯科技、中国青年网、人民网、民主与法制网等多家媒体报道。