最近，在线教育的虚假繁荣泡沫，终于被戳破。
上个月，跟谁学、学而思、新东方在线、高思4家校外教育培训机构，分别被给予50万行政处罚。
这两天，猿辅导、作业帮两大头部玩家又被处以250万顶格罚款，原因是——虚假商业宣传、诱骗消费者交易等。
事实上，从虚假宣传、价格违规，到名师资质、课程质量存疑，在线教育行业日趋混乱，逐渐转向恶性竞争，最终沦为资本的镰刀，砍向无辜的家庭。
好家伙，不仅要承担家长的焦虑，还要遭受机构无良营销，这届“鸡娃”确实太惨了！
不做教育做生意，“鸡娃”便是韭菜
疫情以来，在线教育逆势大火，成为新风口。
在资本助推下，原本的“慢行业”被迫油门踩满，开启烧钱大战，血腥程度丝毫不亚于曾经的千团大战。
2020年，不算二级市场与巨头投入的情况下，在线教育领域就有111起融资，总金额超539亿元。其中，猿辅导、作业帮两位大佬金额合计380.1亿元，占全行业的70.48%，头部玩家当之无愧。
按理说，资金涌入最该干的应该是巩固自身护城河，但玩家们似乎都不这么想。
热钱还没凉，就直接砸进广告里，从电梯、公交站牌一路烧到大荧幕，几乎每档热门综艺都有在线教育品牌植入。
随着竞争激化，获客成本水涨船高，前线疯狂扩张，后方造血力却不足，于是互联网经典烧钱打法登场。
平台“各显神通”，虚假刺激手段屡见不鲜，作业帮谎称“与联合国合作”、引用不真实的用户评价，猿辅导则复制拼多多营销“您的4名好友已抢购成功，点我抢报”……
今年1月，猿辅导、作业帮、高途课堂和清北网校的广告甚至来了个严重“撞车”。
广告中的“名师”均由同一演员出演，一会儿“做了40年英语老师”，一会儿“教了一辈子数学”。好家伙，这是没喝孟婆汤啊！
毫无疑问，目前在线教育行业已被“猪油”蒙蔽双眼，看不见教育，只剩在线了。
拼多多式营销，不适合教育
诚然，用钱“烧”规模，“剩”者通吃已成为创投圈常规操作。这套打法诞生出滴滴、美团、饿了么，为啥在教育上吃了瘪？
答案其实很明显，教育与资本，天生存在对立。十年育树百年才能育人，资本市场则讲究唯快不破。
教育是个很难被统一化的产品，核心得围绕“人”展开，需要沟通、理解和因材施教。
就像早期ofo，表面看来，落地每个城市不过是一套标准化模式，但一旦涉及到各地不同规定、本地化交通特征、出行需求等，快速复制粘贴的商业模式就失去意义。
比起“0元试听”、“原价XXX，促销价XXX”，家长们更看重的是成效，毕竟时间成本才是最大的成本，如何在最短时间内学到最优质的内容，才是课程盈利的核心。
资本是把双刃剑，可以快速催熟一个市场，也能把行业搞得乌烟瘴气。而教育，恰恰是不被允许做实验的领域。
诚然，教育产业也要顺应时代发展，稍做营销无可厚非，但必须留有底线，至少做到不骗不坑。适当营销不是过错，但若脱离“教育为本”的初衷，便会落得一地鸡毛。
要知道，在线教育的重点是“教育”，“在线”只是方式而已，只有去掉泡沫，回归教育初心，第二轮比拼才能正式开始。
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