短视频内容营销怎么做？内有详细指南

做视频号明确定位还不够，如果想要在竞争中脱颖而出，达到用户自传播的的效果，那还需要对内容进行二次包装，找到新颖有趣的展现形式。

经过一轮拆解，我们发现目前市面上教育机构最主流短视频形式有以下3种，机构可以在这3种基本型上做不同的变化。

（1）纯口播：最主流，出片快

纯口播是目前大部分教育机构拍短视频的首选。老师只需要对着摄像头讲解，拍摄背景多为课堂黑板，或者是一些生活化的场景。

最常见的口播短视频

比如教育博主“英语雪莉老师”，VIPKID旗下的“桃子外教教英语”、“数学栗子老师”等短视频账号使用的都是单人口播。

这种形式优点是拍摄和剪辑成本低，只需要老师把知识点讲清楚即可。缺点在于竞争对手太多，很难出彩，除非机构内容非常优秀，镜头表达很有自己的特点，才能够脱颖而出。

（2）小剧场：寓教于乐，拍摄成本较高

通过剧情设计，在其中融入知识点讲解，寓教于乐。这种形式可以比较好的平衡视频的干货和娱乐成分。

小剧场短视频，一般会有多人搭档出演

小剧场类的视频很容易起量，而且能够塑造人物个性，但其拍摄成本较高，想要找到出镜表演的人难度也不小。因此，很多教育机构视频号为了平衡成本的效果，会降低剧情的存在感，主题内容还是知识讲解。

这种弱剧情的短视频主要分为三段：首先通过剧情来引出知识点，接着中间会是知识点讲解部分，结尾会来一个反转。

保利威视频号中的小剧场短视频

（3）手写白板：无需真人出镜，拍摄成本低

手写白板不需要讲师真人出镜，只需要将摄像头对准A4纸或黑板，上面列有题目或知识点，老师通过画外音讲解即可。

手写白板的优点在于拍摄成本极低，而且知识点能够讲解的很清晰。但缺点在于没有人设感，不利于打造IP。

手写白板短视频，无需真人出镜

以上3种为目前常见的视频号内容形式，随着更多玩家入局，也会有更多新鲜有趣的形式涌现。形式不是一成不变的，机构还可以在“基本款”上进行差异化改造，实现更新颖的玩法。

比如常规情况下是老师对着黑板讲题，那你的老师可以专门搭建背景，打造古风学堂；再比如大多数老师都是在室内布景，那你的老师可以试试走到户外取景；又或者别的老师都是一本正经的讲课，那你的老师可以试试犀利拽酷风。