三载文化节，衡水老白干为何开启“印象文化”路？
文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）
5月9日，第三届衡水老白干酒文化节开幕。以“印象·衡水老白干”为主题，无论是活动现场布置，还是节目设置，都足以感受到衡水老白干的满满巧思。
这也是衡水老白干的“机智”之处：当这些巧思，传递到省市各级领导、全国各地经销商、供应商、合作企业、媒体等现场1500余名嘉宾，以及在人民网、央视网、凤凰、新浪、网易、搜狐、冀时客户端、冀云直播、衡水老白干官方自媒体账号等新媒体平台观看直播的超1000多万观众那里，“印象·衡水老白干”便形成了。
好美、好燃，“印象·衡水老白干”原来如此
今年的衡水老白干酒文化节，最让人印象深刻的当属“印象·衡水老白干”同名原创舞台剧了。
“罢黜百家、独尊儒术！”激昂的乐声中，儒学大师董仲舒饮尽杯中酒，嗓音更显雄浑……《印象·衡水老白干》就在这样的故事情节中开了场。
它讲的是衡水老白干“兴于汉”的故事。
据史料记载，董仲舒不仅仅是个思想家，而且是一位酿酒专家。虽然位高权重，但董府上下都谦逊和气、平易近人，所酿之酒，不仅是当时达官贵人、商贾巨富的心头爱，也有很大一部分飞入寻常百姓家，成为市井街头的“江湖酒”。
或许是告老还乡之时仍然嘴馋那杯酒，董府的一位老师傅董九将董仲舒的酿酒工艺，带回了董仲舒的老家——冀州桃城，也就是今天的河北衡水。因此才有了“古桃城虽不大，烧锅却有十八家”的酒业发展盛况。
舞台流传，在那桃花盛开的地方，出现了一位风度翩翩的风雅文士，嘴里长颂“开坛十里香，飞芳千家醉”，正是唐朝大诗人王之涣。
盛唐时期，大诗人王之涣也为衡水酒所倾倒。相传其在任桃县主簿之时，还请鲁班的徒弟喝过老白干酒，那横亘桃城，古石嶙峋的七孔老拱桥，便是鲁班的徒弟酣饮老白干酒后，酩酊之中露绝术，妙手建筑而成，并且不知从哪顺手挪来一尊青石麒麟，至今还蹲在老石桥头。
这讲的又是衡水老白干“盛于唐”的故事。
舞台再度切换到明朝：建造衡水石桥的工匠们，在桥头聚饮美酒，饮后赞曰：“真洁，好干！”得知还没有名字，便为其取名：“老白干”。
仅一小时的舞台剧，就这样道尽了衡水老白干千年的历史底蕴。
云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，《印象·衡水老白干》原创舞台剧历时一年多的精心筹备，在本届文化节上震撼首演，以情景舞台剧的形式还原衡水老白干的辉煌岁月，泛舟历史长河，寻香老白干文化之源，讲述传承千年匠心故事。
用很多种方式，讲一个故事
事实上，活动现场的每一个细节，都彰显了衡水老白干的千年历史。
到衡水老白干厂区的大门，踏着红毯一路向前，便会抵达点缀着金色的大红色会场入口，内中锣鼓喧天，还用大红色的灯笼装饰起了整个顶棚。那一方天地里，有舞龙的、还有舞狮的，满溢着节日的气氛，而就在背后的文化墙上，也是大红色，详细地展示着从1921年到1995年，衡水老白干的大事记。
比如1946年，衡水解放，冀南第五专署会同衡水县政府，采用购买的办法将当时衡水仅有的十八家私人作坊收归国有，成立了冀南行署地方国营衡水制酒厂；又比如1949年，衡水老白干被选为开国大典前夜的国宴用酒…………
主会场的一周，也展览着衡水老白干的高光时刻：1915年，衡水老白干斩获巴拿马万国博览会甲等大奖章；2018年，衡水老白干1915荣获世界烈酒大赛最高奖；2019年，衡水老白干成为河北唯一获得“全国质量奖”的企业。
更令人印象深刻的，是衡水老白干不上头的秘密：传承千年、地缸发酵、小分子酒、低杂醇油。
这些历经千年积淀的技艺和文化，最终都化作一坛72度印象百年封坛原液酒，于吉时用融入传统文化礼制的庄重封坛仪式，存入衡水老白干共和国第一酒库珍藏，经受岁月洗礼，待成稀世珍酿。
三载文化节，衡水老白干为何开启“印象文化”路？
自2019年，衡水老白干举办首届酒文化节，正式加入白酒行业的文化大比拼以来，已经走过3年。
2020年，尽管市场遭遇疫情冲击，但衡水老白干却勇于创新，大胆联合河北广播电视台经视频道，以及冀时客户端、河北经济频道抖音账号、人民网、新华社、新浪、搜狐、网易、凤凰等新媒体平台全程直播文化节活动，累计吸引450余万名网友在线观看。
本届文化节，衡水老白干又提出了一个新的概念——“印象”。
▲刘彦龙
河北衡水老白干酿酒（集团）有限公司董事长刘彦龙在开幕致辞中表示，本届衡水老白干酒文化节以“印象”为名，预示着衡水老白干开启了“印象文化”工程，将在以千年匠心献礼建党百年，秉承千年匠心，致敬百年荣耀的基础上，奋力谱写时代发展新篇章，为经济强市、美丽衡水做出更大贡献。
▲王伟
对此，衡水市委常委、常务副市长王伟也表示，衡水自古就是“风水衡存”之地，因水而兴，因酒而名。而千年古法，匠心传承，造就独树一帜的老白干香型风味，既具有民族特色，又符合全球品评标准，不仅是中国白酒界的骄傲，更是衡水的地标品牌和城市名片。
据王伟介绍，衡水老白干除了致力于精铸品质，还在积极挖掘文化底蕴，打造独特景区。衡水老白干厂区作为工业旅游景区，是国家3A级旅游景区，被评为最受网友欢迎的十大工业旅游景区之一。当下衡水老白干酒厂四期工程正在建设中，计划于2023年底竣工，届时，集生产、科研、文化、旅游于一体的现代酿酒厂区将成为衡水一道更加靓丽的风景线。
“听一听酒香的故事，品一品老白干的味道，感受一下大儒之乡、生态湖城的文化与气质。”正如王伟所言，把衡水老白干酒融入衡水当地的生态与文化，这或许就是衡水老白干提出打造“印象文化”的初衷。
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