“数”说“她综艺” （附多张调查图表）｜特别策划

文／江录辰 吕晓会 周璐雪

“女人，不是生而为女人的，是被变成女人的。”女权运动创始人之一、法国存在主义作家西蒙娜·德·波伏娃的观点至今仍被大众热议。

近年来，性别议题屡次被推上社交媒体热搜。随着社会性别平等意识的普及，以及更多女性独立意识的觉醒，性别议题有了更充分的讨论空间，大众开始探讨何为女性、女性如何实现自我价值。“她综艺”以女性为主角，探讨女性的生活、工作、情感、社交等，为“她”量身定制，更易引发女性群体共鸣。

综艺市场的半边天

“她综艺”持续升温

2020年，“姐姐”一词引发网友关注和热议，话题源头为女团综艺节目《乘风破浪的姐姐》，节目提出的重新定义“30+”女团的理念，迅速发酵传播，平均每期上亿级播放量，新浪微博540.1亿阅读量，“中年女性”“独立”“女性力量”等热词刷屏网络。“姐姐”的出圈，打破了人们对于现实生活中女性的刻板印象，年龄、身材、美貌皆不可被定义，人生中的每个阶段都充满无限可能。

2021年，“她综艺”成为综艺市场的“半边天”，爱优腾芒四大视频网站及湖南卫视、江苏卫视等头部电视媒体均有“她综艺”开播，涵盖真人秀、访谈、专题等多元节目形式。截至4月，8档“她综艺”抖音话题播放量均过亿。湖南卫视新近开播的《妈妈，你真好看》直播关注度占据同时段省卫排名榜首，爱奇艺播出的《上班啦！妈妈》也引发热议。《乘风破浪的姐姐》两季节目在近两年网络综艺播放排名中均位列前十。

节目口碑方面，《乘风破浪的姐姐》上线之初，曾获得豆瓣8.5分好评，随着节目爆红，高期望之下，重口难调的问题随之到来。细数2020年以来的“她综艺”，垂直、深度的节目获得更多好评，直面问题、深度剖析、勇敢表达成为“她综艺”的独特看点。2020年播出的脱口秀节目《屋顶上的女孩》，聚焦少女情愫，关注她们的烦恼、成长、情感、未来，触及其心中的柔软，让女孩们更真诚地表达自我，从而引发同龄女孩的深度思考。同年11月，由腾讯出品的女性独白剧《听见她说》上线，抖音话题量3.0亿，豆瓣评分8.3分，这是一部以“为当下困境勇敢发声”为主题的单元剧，深度聚焦女性痛点问题，留给观众巨大的空间去思考与回味。随《乘风破浪的姐姐》播出的访谈类节目《定义》，以易立竞的独特访谈风格展现“姐姐”们的多面人生，获得观众一致好评。

由女儿、妻子、母亲到“她”

“独立”成为“她综艺”破圈之道

伴随女性经济独立，女性意识日渐崛起，女性群体在各行各业大放异彩，女性角色也从角落绿叶跃升C位红花，“她”变得越来越重要。关爱女性、解读女性的综艺节目也处于不断摸索阶段性跃进的过程。

20世纪90年代，中央电视台曾经播出过一档名叫《半边天》的女性节目，这应该是最早播出的“她综艺”。自1995年1月1日节目开播以来，《半边天》存活了15年，一直遵循男女平等的原则，传递性别平权价值观，逐步确定了“关注社会性别，倾听女性表达”的宗旨。这一阶段，节目以生活在身边的普通人为主角，以独特的个人命运见证时代和历史，给予生活在社会大变动年代的人们启发。

2000年以来，综艺节目更加多元化、娱乐化。收视市场历来得女性者得天下。2005年，《超级女声》将镜头对准女性，掀起了选秀造星节目热潮。随着真人秀兴起，亲子类、生活观察类、情感类、旅行类、时尚类层出不穷，《我家那闺女》《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》《妈妈是超人》《我最爱的女人们》陆续上线，取得良好市场反响。繁荣的“她综艺”将视角转向当红明星，既有明星的话题度，也有平凡生活柴米油盐的代入感。此类节目往往将女性代入婚恋、亲子、婆媳等社会关系中，随着同类题材大量开发，开始面临题材扎堆、模式雷同的困境。如何打破节目局限性，成为“她综艺”需要深思的问题。

2020年，芒果TV推出的《乘风破浪的姐姐》将“她综艺”带向高潮。在男团女团选秀大火、少男少女当道的市场环境下，“姐姐”独树一帜，节目打破年龄桎梏，强调女性的美不应该受年龄、身材的限制，勇敢面对和接受年龄才是女性的魅力。随即，“她综艺”更多关注女性本身，打破女性外貌焦虑、年龄焦虑、职场焦虑等困境，从“她成长”“她情感”“她力量”“她魅力”等多维度展现女性群体。

节目形式上，从观察类到选秀、竞技，再到时下热门的脱口秀、喜剧，“她综艺”走向多元化发展，也出现了《定义》《听见她说》等访谈、单元剧类的深度解读节目。

不同年龄层的女性诉求不尽相同，年轻女孩喜欢天马行空，偶尔迷茫，中年女性既要照顾家庭又要拼搏职场，银发女性开始与自我和解并享受第二人生。2021年，“她综艺”百花齐放，针对不同年龄层的女性群体，呈现了女性人生旅途中不同阶段的风景。4月上线的《妈妈，你真好看》聚焦“50+”女性群体，打破观众对于银发一族的刻板印象；《上班啦！妈妈》聚焦职场女性，展现她们对于理想的追求。

细分女性受众群体

寻求“破圈”共鸣

“她综艺”意在唤起社会大众对于性别议题的关注，相较《王牌对王牌》等高国民度综艺，“她综艺”带有强倾向性。

以《乘风破浪的姐姐》《听见她说》《姐妹们的茶话会》《听姐说》《屋顶上的女孩》五档不同定位、不同形式的节目为例，“她综艺”普遍更受女性青睐，其中《屋顶上的女孩》和《听见她说》等面向少女群体或具有强探讨性的节目，性别倾向更明显，女性占比在80%左右。从年龄分布来看，受众年龄圈层分化明显：《屋顶上的女孩》19岁以下观众占比最高；《姐妹们的茶话会》20—29岁年龄段观众占比最高；《乘风破浪的姐姐》30—39岁年龄段观众占比高于其他综艺；《听姐说》40—49岁年龄段观众占比高于其他综艺节目。《乘风破浪的姐姐》在受众性别分布上更加均衡，成为近两年成功破圈的“她综艺”。

“她综艺”为特定受众群体发声，“破圈”是节目创作一大挑战，从目前来看，“她综艺”仍需加强其他群体的参与感、代入感。

“她综艺”背后的“她经济”

“她综艺”升温的背后，是“她经济”的崛起。早在2007年，“她经济”就成为汉语新词之一。随着经济能力提升，女性已成为最具购买潜力的群体，以女性为核心受众的“她综艺”，也因此成为广告主的宠儿。“她综艺”植入品牌涉及美妆护肤、医美整形、奶制品、卫生用品、清洁用品等诸多品类。主打女性消费的品牌主，借由节目发声，在提高品牌声量的同时，表达对女性的关切，提升品牌形象。

“她综艺”未来何去何从

从2021年播出的“她综艺”来看，节目切入点更加精细化。4月播出的《妈妈，你真好看》《上班啦！妈妈》聚焦银发族和职场女性，她们对时尚的追求，重返职场的勇气，引发观众共鸣；《怦然再心动》聚焦离婚女性，展现她们直面过去，勇敢追求幸福的爱情观，引发人们对于家庭、婚姻的深层次思考；《加大码美丽》破除“白幼瘦”的审美标准，强调女性魅力不受身材限制，身体健康更应该被关注；待播的《姐姐的京剧团》，以京剧和潮流相结合的模式，传播国粹精髓。

综上所述，未来在节目立意上，“她综艺”将更加聚焦女性独立，精细化挖掘女性内心；在节目元素上，将更加注重与时下热点的融合，以此助推节目破圈。

特别策划｜20余部蓄势 “她综艺”迎来爆发期

• 20余部蓄势 “她综艺”迎来爆发期
  

• “数”说“她综艺”

• 寻找“破圈”关键点 “她综艺”创作方法论

• 《妈妈，你真好看》：聚焦“银发女性” 展现两代人情感碰撞

• 《姐姐妹妹的武馆》：“武”出女性力量

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