躲过了“今日油条”，却没躲过“熹茶”？

● 作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告

太阳底下没有新鲜事，对于品牌商标“碰瓷”事件更是如此。

"碰瓷"大品牌的事件，虽然屡屡遭人诟病，却仍然成风。

每次杨阳看到这类事情的发生，都忍不住感慨一声：小丑竟在我身边？

杂牌碰瓷乱象犹存，究竟为何？

最近又一起碰瓷事件引发外界热议。

这回的受害者是我们熟悉的网红茶饮品牌——喜茶，喜茶把外卖店“熹茶”告了，上海徐汇法院最后判决“熹茶”方赔偿“喜茶”方4万元。

值得注意的是，熹茶碰瓷喜茶，并不只是简单地跟喜茶的店名打擦边球，熹茶的产品包装袋、奶茶杯子，均使用跟喜茶小人喝茶图案相似的符号。

此外，“熹茶”出售的产品中竟然有“喜茶芝芝莓莓”“喜茶多肉葡萄”“喜茶芝芝桃桃”等。透过店铺的评论区就知道，不少消费者真以为这是真喜茶而交了智商税。

在#喜茶告了熹茶#的话题下，有人说判得太轻，这无异于鼓励抄袭；还有的纳闷为什么熹茶不自己整个名字。

不得不说，熹茶的碰瓷，确实造成消费者的认知偏差，误以为“熹茶”就是喜茶。

不过，碰瓷的违法成本过于低，在一定程度上导致很多人知法犯法。

玩碰瓷第一名的“小丑”，不止是“熹茶”。

茶颜悦色此前就惨遭“茶颜观色”抄袭，竟然还被“反咬”侵权，上演山寨“李鬼”告正主“李逵”的戏剧化一幕。

但，正牌始终是正牌。这不，前段时间“茶颜悦色”起诉“茶颜观色”不正当竞争侵权一案胜诉，“茶颜观色”被停止与“茶颜悦色”相同或近似装潢的广告宣传等，赔偿170万元。

“奢侈品贵妇”香奈儿，强行碰瓷“制造业直男”华为，结果同样败诉了，一度登上微博热搜第一。

本是井水不犯河水，香奈儿非得把华为和自己搅和在一起：声称华为智慧生活的Logo设计，与自家的“双C”长得像，简直就是强行碰瓷。

熹茶也好，香奈儿也罢。不得不说，一众品牌对于碰瓷确实乐此不彼。

为啥大家都喜欢碰瓷大牌，难道真的有什么坏心思吗？

首先，大牌就是大名，易于记忆，便于传播。

就拿名字来说，大品牌往往是超级符号，自带认知度。

在品牌名字领域，有一个取名说法就是“熟知既有词”。简单易记的名字，就好比霸到一个免费广告位，可以为品牌省去一半的传播广告费。

毕竟通过模仿知名品牌的名字、Logo等，容易混淆消费者视听。如果消费者傻傻分不清楚，就容易陷入“乱花渐欲迷人眼”的境地。

而喜茶、茶颜悦色亦或是海底捞，这些大牌名字都积累了一定的认知基础。山寨品牌只要稍作改造，就能唤醒受众的熟悉感，降低新品牌重新沟通的成本。

还有一点，碰瓷利于品牌“搭便车”制造话题。

俗话说的好，树大招风，人怕出名猪怕壮，大牌有着“自带话题光环”的体质。

对于喜欢山寨的杂牌来说，与其从0到1慢慢“做大牌”，还不如直接从1到100“傍大牌”扶摇直上快。现在品牌跨界成风，相似的名字，真难免让人觉得是同一家。

所以“傍大牌”、“抱大腿”蹭热度的借势营销，容易给人制造出自大牌之手的假象，既能为杂牌自身做背书，还能赢得社交流量。

如香奈儿和茶颜观色，轻轻松松上热搜，何乐而不为呢？

“今日油条”碰瓷“今日头条”

碰出了广告的像素级别

虽然碰瓷实乃令人不齿之小人之举，但未必都是落得个东施效颦的效果。

对于一些山寨来说，只要碰得专业一点，就不怕尴尬。

讲真在碰瓷这件事上，杨阳也有崇拜的偶像，在这里不得不提下河南郑州的今日油条，由外至里碰出了精髓，达到了像素级别。

今日油条奉行的虽然是打擦边球的“拿来主义”，但不得不佩服缜密的心思，原来 “抄袭” 也能神施鬼设。

“今日油条”的生意也做得不错，成为红极一时的“网红打卡点”。 你看看这店铺画风，乍一看还真以为今日头条开了一家早餐店。

有一说一， 从名字、slogon到设计，今日油条把今日头条都认认真真抄了个遍。

先看品牌logo的像素级复刻。

你叫「今日头条」，那我就叫「今日油条」。logo还延续头条红白色系搭配，第一眼看确实“难辨雄雌”。

虽然两品牌只差一个字，虽然人家只是卖油条豆浆的，但这也不妨碍别人出名。

再看小店菜单，完全可以用“新闻上的菜单”来形容，跟今日头条app的UI设计界面如出一撤。

slogan一样躲不过“被抄”的命运。

今日油条很聪明，把“你关心的，才是头条”改造成“关心你的，才是好油条”。我 除了夸一句“秒啊”，实在是想不到说啥好了。

今日油条还给我们示范如何“抄”出高级感。

我不抄你一个人的行了吧，我多抄几个掩饰。反正可以说成是借鉴，我借鉴死你。

于是有了这样一幕。

除了碰瓷今日头条的商标，这家油条店还带上西贝莜面村、卫龙和格力等品牌一起玩。

比如柜台的展板设计，把华与华为西贝创作的“I Love 莜”，改为了“I Love U”；将“I+红心+莜”，设计成“油条+红心+U型油条”。

看完只想艾特华与华，这里有人不打招呼在偷师。

今日油条跟卫龙设计、格力标语撞脸，同样撞出了花。

看看下面这个灯箱广告，画面是不是像极了卫龙辣条的极简画风包装。那句“好油条，今日造”是不是念起来有内味了？神改编的就是格力广告语“好空调，格力造”。

今日油条的操作，颠覆大家对于一般油条早餐店的认知。只要广告打得好，看似不起眼的油条店也配有姓名。

所以现在我严重怀疑，今日油条的老板，把华与华广告那一套套路摸透了，寄生在今日头条这个符号里，把超级符号运用得有模有样；再加上格力版的超级话语，造了一条油条顺口溜，一本正经地设计物料。

真想说一句，不怕碰瓷者有文化，就怕碰瓷者懂广告。

还有人曾经开玩笑，今日头条”起诉“今日油条”侵权，估计会被“今日说法”起诉侵权呢？

防碰瓷，大牌们都拼了！

无论是两“条”傍地走，还是两“茶”傍地走，安能辨我是真假?

当然有人在碰瓷，自然也有人在防碰瓷。

为了防碰瓷，不少品牌也在抢先注册商标未雨绸缪，以其人之道还治其人之身，防止山寨品牌攀附搭便车或者以假乱真，让碰瓷者无处可碰。

比如，大白兔奶糖背后上海冠生园食品，就注册了各种“兔”，“卡兔”、“金兔”、“大灰兔”、“大红兔”等。

阿里巴巴和老干妈就对“亲戚”下手了。

阿里爷爷、阿里叔叔、阿里姐姐、阿里妹妹等无一幸免。

老干妈也不甘示弱，把老干娘、老干爹到老姨妈等都注册个够。

硬汉椰树椰汁也是拼了，从40年到90多年，把品牌商标一口气注册到了100年。

最狠还是海底捞。从五湖四海到天南地北，一直“捞”到底：海底捞渔、海底捞面、海底捞金、海港捞.....瞧瞧海底捞的求生欲有多强。

面对山寨成行，大牌们确实够拼了，为商标筑牢防火墙，确保长时间保持商标的唯一性、独占性。

不过，防碰瓷道阻且长，任重而道远，加大罚款力度才是硬道理。否则以后，我们还会看到「大众点苹」、「58通橙」、「巴梨世家」、「阿里粑粑」......

对于杂牌而言，原封不动照搬他人创意始终不可取，“傍大牌”并非品牌发展的长久之计，最后还可能碰上铁壁。

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