唤醒《诡秘之主》沉睡愚者：一场粉丝共创，一次IP出圈

　　撰文：EW ACGN| 夏清逸

　　支持：东西ACGN组

　　“每一段旅行都有终点。”

　　一年前，阅文白金作家爱潜水的乌贼创作的小说《诡秘之主》在海内外圈粉无数后，以主角克莱恩陷入沉睡为结局，为愚者的成长之旅画下了暂时的句点，开放式结局则让诸多粉丝对续作怀有期待。

　　而完结一年后，作为阅文发起的#唤醒沉睡愚者#系列活动的一环，爱潜水的乌贼在回复征集来的粉丝问题时，首次认证“克莱恩一定会醒来”，为《诡秘之主》续作进行官方铺垫。

　　除了提前征集读者问题，帮助读者与作者沟通，在《诡秘之主》完本一周年之际，阅文还发布小说完本一周年共创纪念曲、扩充官设角色形象、发起粉丝同人创作活动、进行线下大屏投放等。从站内到站外，从线上到线下，从国内到海外，持续“唤醒”粉丝的热情，并辐射更大的潜在IP粉丝群体。

　　事实上，这也是阅文首次在小说完结、未动画化影视化的空窗期里，从官方打造精品内容、联合粉丝共创、拓展作品声量等维度，对延续IP生命力及IP认知影响力出圈的一次尝试与探索。

　　一系列动作，显示了阅文对《诡秘之主》长线开发的意图。

　　值得注意的是，相比此前已有IP开发案例，阅文对《诡秘之主》的开发更为成熟，在阅文推动下，粉丝更由此前的读者与消费者，变身成为IP成长路上的“创作者”，无论是这次完本一周年官方联动粉丝打造的共创纪念曲，还是集结太太们打造的Lofter24小时接力产粮活动，无疑都为《诡秘之主》注入更丰富的内涵与更强的生命力。

　　过去一年，阅文在维护作家生态的基础上，已进一步明确了围绕网文IP进行长线价值开发的商业化赛道。而伴随新管理层入局，阅文整合社区资源、产业链资源和行业外资源，IP长线开发能力得到加强，《诡秘之主》正是一次直接验证。

　　主角“沉睡”，

　　但《诡秘之主》IP并未入眠

　　《诡秘之主》是阅文集团白金作家爱潜水的乌贼所著的西幻风格小说，于2018年6月1日开始连载，2020年5月1日宣告完结。

　　凭借有血有肉的主角和配角群像刻画、庞大而精巧的世界观设定，以及对奇幻冒险、克苏鲁、SCP基金会、蒸汽朋克、维多利亚时代风情等多种元素的融合，《诡秘之主》上线即成为现象级人气网文作品。

　　根据官方信息统计，上架期间，《诡秘之主》累计拿下月票榜11个第一，19个前三；2019年度跃升中国原创文学风云榜男生总榜第一。同时，由于其连载之初就是中、英文同步，也吸引了大量海外读者阅读，英文版在起点国际（Webnovel）网站上有超过2500万的阅读量，接近满分的4.8分评分，至今仍高居奇幻类完本作品人气第一。

　　题材与内容上的文学性和创新性，使《诡秘之主》具备了在网文爱好者乃至普通读者中广泛流行的基础。

　　而相比其他男频网文，《诡秘之主》不仅有较强的出圈能力，还表现出明显的“粉丝经济”效应。

　　这体现在粉丝不仅愿意付费阅读作品，还积极参与到《诡秘之主》的各类话题讨论与二次创作，并消费小说和书中角色的衍生内容与产品，为角色与作品进行打投活动等，体现出远超一般网文读者的活跃度、用户黏性和消费力。

　　5月1日，起点读书和QQ阅读APP发起“完本一周年·唤醒沉睡愚者”活动，书粉通过参与活动可以点亮唤醒值，仅半小时不到便成功解锁多个北京商业地标大屏。同时，阅文还联合LOFTER发起#唤醒沉睡愚者24h#计划，据不完全统计，近百位诡秘粉丝参与了此次“接力产粮”活动，24小时不间断地以创作文、字、图的形式去唤醒沉睡愚者。

　　之所以会出现这样的现象，首先得益于小说自身的特质。

　　在角色刻画上，主角克莱恩并非传统意义上的“龙傲天”大开金手指，配角也并非只为衬托主角的工具人，每个个性鲜明的角色都能收获自己的粉丝。

　　在设定上，《诡秘之主》保持了头部男频网文通常具备的优秀设定能力，世界观、职业设定等方面复杂而精巧。更重要的是，《诡秘之主》又打破了一般的升级流设定套路，横向铺开了22种职业与超过300个技能，其复杂程度甚至远超一般手游。除此之外，《诡秘之主》甚至还设计了一套较为严谨的货币体系。

　　这些设定，不仅为用户展开讨论、同人创作留下了巨大的空间，让作品热度得以延续，实际上也为小说IP后续开发，打下了良好的基础与铺垫。

　　从深耕核心用户到破圈，

　　阅文与粉丝“共创”延续IP生命力

　　可以看到，从小说受众基数、粉丝群体特征到IP开发的内容基础，《诡秘之主》都具备很强的生命力。

　　此前，阅文就曾对旗下同样兼具破圈与粉丝经济属性的《全职高手》进行长线运营，在小说完本多年后仍在持续进行动画化、影视化与衍生品开发，持续激发这一IP的生命力和长线价值，并积累了IP全产业链开发的经验。

　　而在《诡秘之主》上，阅文的运营手段与开发方法则进一步成熟。

　　一方面，其内容运营与IP成长的节奏更为适配，通过对内容的理解和把控，对于粉丝情绪和诉求的及时捕捉，从而能够持续性输出IP精品内容。

　　早在《诡秘之主》连载期间，阅文就进行了一系列针对性运营，例如同时启动英文版向海外输出、策划主角克莱恩生日事件等。并在2020年小说完结后，迅速发售五册简体出版书，举办作者签售会，发布官方图库视觉设定，推出有声作品和衍生品周边企划等。

　　这一系列的动作及时回应了全球亿万粉丝们的期待，不仅提升了粉丝黏性，也为后续IP开发打下相当坚实的基础。

　　另一方面，针对IP和不同粉丝人群特质，阅文还通过一系列共创性质的活动，充分调动粉丝的创造力，为其找到最真情实感的表达方式，让他们真正参与到《诡秘之主》的IP成长道路中。

　　在此次《诡秘之主》完本一周年活动中，阅文携手TME，从编曲到词作，从演绎到演唱，邀请到多位《诡秘之主》书粉一同携手打造完本一周年共创纪念曲《诡秘之主》，首日即登顶QQ音乐巅峰人气榜，还连续五日蝉联酷我音乐星曜人气榜第一名，截止发稿前全网MV播放量已超千万。

　　本次参与纪念其创作的“神仙组合”中，演唱者郑云龙曾阅读过《诡秘之主》小说，其优雅浑厚的嗓音与诡秘的气质相符；作曲李特基在书粉身份之外，还是B站音乐区人气UP主，本次《诡秘之主》庞杂的交响乐谱曲由其全权操刀。

　　而词作者“自饮乾坤三百岁”早前就曾多次创作过《诡秘之主》相关同人歌曲，此次又将大量书中经典桥段融入到歌曲中，一句“书页外，愚者尊名千万口中颂唱，祈祷着，某日他能醒来再将故事续上”，勾连了沉睡的主角克莱恩与书外等待续作的粉丝，粉丝们大呼“官方硬核催更！”

　　从评论区的粉丝反馈来看，几乎满屏的“三厨狂喜”“梦幻联动”“次元壁破了”的声音。而还未读过原著的听众也能从中感受到粉丝传递的热烈感情和《诡秘之主》的魅力，从而让人对小说产生浓厚的兴趣。

　　可见，这样的共创模式不仅影响着书粉，也在不断突破潜在粉丝的圈层。

　　截至发稿前，#诡秘之主完本一周年# #郑云龙 诡秘之主#相关微博话题量已超过四亿，《诡秘之主》出圈的第一步已然迈出。

　　阅文IP的长尾价值与长线开发能力

　　一系列动作，体现了阅文对《诡秘之主》长线开发的意图。

　　过去一年，随着直播、短视频对于IP产业链带来的影响，网文市场正迎来行业重塑。

　　阅文的核心竞争力，依然在于依托作家生态与IP产业链，对头部IP的持续孵化与开发能力。这让阅文能在用户付费之外，不断提升网文价值的天花板。

　　阅文集团2020年年报显示，财年内阅文共对外授权约200个IP改编权，版权运营收入下半年27.3亿元，较上半年环比增长280%。这意味着，IP开发效率和变现水平有所提升。

　　为了提升长线开发能力，阅文过去一年进行了一系列布局。在组织架构层面，建立了以IP为核心的业务中台，包含作家服务、IP筛选规划、生态联动三大职能板块，覆盖IP推广、筛选、规划、增值服务、开发联动各个环节，对IP实行“先规划、再开发”。

　　其中在生态联动的层面，阅文更是在广度和深度上进一步促进资源整合，提升IP开发链条的效率。广度上来说，不断整合各个平台资源进行联动开发，以进一步打通“新文创”各环节助力IP的开发，深度来说，则是在影视这样的IP放大器环节，不断探索体系化推进“三驾马车”的协同模式和路径，以提升影视作品的成功率以及影视作品对网文的反哺。

　　去年以来，腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官兼腾讯影业首席执行官程武通过建设、优化各种机制，强化腾讯影业、新丽传媒、阅文影视三者的协同和深度融合，“三驾马车”整合进程和协同模式得到阶段性验证。

　　当前阅文对网文IP的开发，已经诞生了《庆余年》等标杆案例，这是对男频IP开发的一次突破。男频IP作为阅文旗下受众最广，大神级作者最集中，也是IP最密集的类型，其方法论的提炼，也有助于后续释放阅文旗下主流IP资产的价值。

　　年初大热的《赘婿》更是阅文IP开发能力的延续。相关数据显示，《赘婿》在播放期间稳居云合网络剧播放榜首位，带动了阅文旗下平台原著日均阅读人数提升近 17 倍。

　　作为近几年孵化成长起来的IP《诡秘之主》，此次动作则显示阅文有意进一步整合社区资源、产业链资源和行业外资源，以更为精细化的方式挖掘IP长尾价值的能力。

　　随着阅文过往积累的众多IP已经进入开发流程，阅文需要不断证明自己在生产和沉淀IP，并且基于新的粉丝文化环境，IP孵化的效率有了更大的提升。显然，当下更多《诡秘之主》这样的IP需要被行业看到，而这也将是阅文IP故事可持续的较好自证。