回归经典永不过时 标致发布全新徽标 向高端汽车品牌发起冲击

2021年2月25日，北京时间21时，标致品牌正式发布第11代徽标。同时，标致品牌也正式宣布，将坚定不移地将标致打造成全球领先的高端主流汽车品牌。另外，标致针对世界汽车电气化也开出了自己的时间表。到2025年，标致旗下所有车型将全面实现电气化。

在标致品牌新任CEO Linda JACKSON的介绍下，我们也不难发现，目前标致以及PSA集团均成为了全新的STELLANTIS家族的成员。过去10年，标致品牌成功完成了复兴，在210年的历史长河中，一直是世界汽车历史中，不可或缺，且一直领先的汽车品牌。时至今日，标致仍旧是众多传奇赛事的纪录保持者。

我们来看看标致第11代徽标。这一徽标在设计上回归了简约、扁平的设计，符合当今世界的主流价值观的同时，在造型方面也更向上世纪60年代的第6代徽标致敬。

从造型上看，全新徽标回归了1960年推出的第6代徽标的盾式轮廓，并在设计上更为简洁，采用白色边框进行勾勒。同时，全新徽标的英文“PEUGEOT”也采用了设计团队全新设计的更突显扁平化的新式字体，更符合数字化科技的时代背景。

最为关键的“狮子头”造型，也与1960年推出的第6代徽标有所类似，但整体设计更为简约，但却更有未来感。黑底白色线条扩展出了狮子的造型，既突出了平面简洁，又暗含了光影效果，使全新徽标更具立体感。这一设计手法也更体现了百年标致对细节的认真，以及法系汽车品牌对艺术感的追求。新徽标将标致的法系血统体现的淋漓尽致。

根据标致品牌设计总监Matthias HOSSANN的介绍，标致的全新标识设计理念为Timeless、Personality、Quality，译为永不过时的、个性、品质。

诚然，仅仅发布了全新一代徽标，这不足以推动标致品牌的转型。然而，以全新一代徽标为始，新徽标的发布使标致品牌向高端主流汽车品牌进军的道路更为坚定。

开篇之时我也已经提到，标致品牌为自己的全面电气化设定了年限。至2025年，标致全系车型将全面搭载电气化动力总成。这在标致新任CEO的介绍中，电气化的全面搭载，是标致品牌为用户提供的高品质时间。而编辑认为，标致所谓的高品质时间，是在当今世界快速发展的大前提下的，高利用率的、高可持续性的以及充满艺术性的拥车时间。

在全球疫情肆虐的前提下，每个人作为个体无时无刻不在面临着生活的变化。而随着时间的推移，人类对时间的感叹似乎对比疫情之前，有了一个全面的升华。这种升华，是哲学的，是现实的，也是必然的。

人们对生活品质的追求，对生活本身的意义产生了变化，这就要求标致对用户输出更加优质的价值。过去十年里，标致在全面复兴的道路上，一直追求的唯有四个字：创造价值

而全新徽标的发布，则是标致在未来十年、二十年甚至百年的世界中，对当下标致品牌的发展的一个决心，一种愿景，更是一种主动求变的态度。

在中国市场，过去几年中标致经历了从巅峰至低谷，实话说，并不好过。然而，神龙汽车、东风标致一直以来从未有任何放弃中国汽车市场的想法。在2020年9月，标致正式迎来210周年之时，东风标致为标致在中国的发展，重新按下了启动键。

曾经的标致充斥在中国每一个城市的大街小巷，曾经的标致也为中国经济的发展做出了不可磨灭的贡献。而在中国汽车市场发展到巅峰的转折点，东风标致如何从新出发，从“零”开始，也无时无刻不在牵动着，中国数以万计的标致粉丝的心。

从目前看，神龙汽车、东风标致的决心以及行动，堪称完美。2020年10月24日，一场以“信赖 责任 从‘心’出发”为主题的2020神龙汽车文化节在英雄般的城市，同时也是神龙的大本营武汉召开。

以那一个平安夜为原点，神龙汽车正式发布“元＋”计划，发布了全新的战略布局。其中，神龙汽车将战略行动升级为“产品更中国”、“营销更精准”、“服务更信赖”、“运营更高效”，并正式启动“五心守护行动”。

那一次战略行动的全面升级，为全国喜欢标致品牌的粉丝提供了信心，为全国东风标致的经销商提供了信心，也为神龙汽车未来的发展，奠定了复兴的决心。

在元＋计划发布的五大布局中，尤以“五心守护行动”对行业的冲击最强，也是对神龙汽车自身的一个挑战。其中，“7天可退换车”、“1年保价”、“5年10万公里质保”、“六次基础保养免费”等等诸多措施，既树立了行业全新标杆，同时也是神龙汽车对自身的一个“死命令”。

略显大胆的全新战略的背后，是神龙汽车以及东风标致对中国汽车市场的势在必得，也是东风标致对未来的一场豪赌。从目前的结果来看，东风标致在这一次全新的战略升级行动中，渐渐走出了阴霾，并强势抬头。

从2020年9月至2021年1月，东风标致连续5个月销量环比保持两位数的上涨。其中，2020年12月，东风标致销量第一次同比大增37.2%。2021年1月，东风标致更是延续了高增长态势，销量同比增长107.7%，环比仍旧保持15.5%。

单月销量成绩的一次次出炉，可以说是东风标致重塑信心的一次修行的过程。2021年，东风标致在保持高质量增长的前提下，还将在中国市场发布全新的产品。2021年上海车展，东风标致将为我们带来标致全新4008、全新5008以及4008 PHEV 4WD三款车型的正式售价。新车型在造型、内饰用料以及智能化等多维度，均有肉眼可见的提升。

写在最后：

对于标致品牌来说，第11代徽标的发布是其210年历史的一个全新的分水岭，也是标致自2010年发布第10代徽标后的一次继往开来的全新过程。而对于东风标致来说，全新徽标的发布代表着标致品牌在中国汽车市场进入了一个崭新的时代。未来，标致品牌将坚定不移地向高端汽车品牌发起冲击，推动转型。未来，东风标致也将在中国市场完成崛起，实现“标致价值”。