近日，快手正式宣布与中国钓鱼运动协会就共建“快手钓鱼生态社区”达成战略合作。
未来，快手将作为中国钓鱼运动协会独家互动网络直播平台与独家短视频网络平台。在钓鱼运动、钓鱼文化、钓鱼产业领域与协会开展全方位合作。
包含但不局限于共同策划和创办国家级竞钓赛事、网红类钓鱼赛事及相关活动等等，携手推进钓鱼运动行业的健康发展。
从各种体育细分领域入手，快手体育正建立一个覆盖广泛并拥有快手特色的内容生态闭环。
1 快手全方位布局体育内容
作为国内领先的短视频平台，快手始终坚持深耕体育产业，不仅与世界顶级IP赛事保持深度合作，在细分钓鱼领域也具有绝对优势和占比。
01 钓鱼运动已不是小众
在外人看来，钓鱼运动目前还属于小众运动，钓鱼在中国目前有1.2亿人的体量，不能算是小众运动。
钓鱼作为全民健身运动的重要组成部分，兼具休闲娱乐和体育竞赛双重特质，已成为最受群众欢迎的体育活动之一。
竞钓更因为激烈的胜负追逐吸引了一大批钓鱼爱好者。直播活动期间，有上千位竞钓高手同台竞技，尽显竞钓魅力，令人大饱眼福。
统计数据显示，目前中国存在约1.2亿的钓鱼爱好者，且正呈现年轻化、时尚化、娱乐化、创意化的发展趋势。
带动休闲渔业关联产值逐年攀升，目前中国休闲渔业关联产值已达1100亿。
此次合作，双方将利用快手平台庞大流量和网红效应提升钓鱼赛事IP的关注度。
深挖直播、带货模式，增强用户对钓手、商家的粘性，打通钓鱼产业上下游的销售链路，带动产业经济的提升。
同时将进一步制定和推广行业标准，不断完善和打造更具影响力的钓鱼生态平台。
短视频与直播作为当下最受欢迎、最便捷的信息传播方式，可以弥补以往垂钓赛事信息传播中的不足，让钓鱼爱好者们更精准捕获到感兴趣的内容。
02 多维立体的体育内容
说到体育赛事，以前人们往往会想到电视台转播、直播网站等内容，体育营销也大多围绕此展开。
如今，随着用户触媒习惯的变化，体育内容实现了从“大屏”到“小屏”的过渡。
用户逐渐习惯在手机上了解体育，短视频作为人人可参与讨论的内容载体，越来越受到用户青睐。
与此同时，人们对于体育内容形式的偏好也正在发生改变。
特别是年轻一代相比于体育电视直播，短视频因为“短平快”的优势， 满足人们日益碎片化阅读习惯而迅速爆发。
疫情期间，线下娱乐受到重创，对于许多人来说，都不得不被迫中断很多计划，而短视频平台也借此机会，为这些宅在家的人提供更多的娱乐场景。
此前，平台曾陆续推出“国民篮球赛”“金牌带货官”“中超奥利给”等优秀跨界活动，为体育明星与站内达人、粉丝搭建桥梁，以趣味体育科普和星素结合的方式打造内容IP。
而除了建立多维立体的体育内容，快手体育也在商业领域持续探索，实现从内容生产、流量获取、品牌建立、收益转化的商业闭环。
无论是体育大V、媒体机构还是产业，都能在快手获得全新发展。
例如，快手近期以"赛事直播"+网红带货+短视频大赛"的技术优势和强大流量赋能体育垂直产业，极大推动上下游产业链的消费品成交额增长和经济发展。
03 体育与短视频平台互有需求
如今随着短视频风口的到来，抖音、快手等短视频平台与世界杯、亚洲杯、NBA、CBA、F1等头部赛事，亚足联、FIFA、北京冬奥组委、五大联赛联盟和俱乐部组织。
再到C罗、朱婷、潘晓婷、张伟丽等明星运动员达成合作，在体育优质内容的布局上越来越深入。
▲潘晓婷
短视频平台需要优质内容构筑持续稳定的用户流量，体育需要载体传播和营销。
正是这种相互需要，让越来越多的体育赛事、明星和创作者入驻短视频平台，平台也积极布局和打造体育内容。
除传统热门赛事外，短视频能为中小型赛事或其他品类运动带来更多关注，令不少曾经的“冷门”运动走红。
2 短视频对于体育的商业价值
体育是一个自带「内容属性」的事物——既可以走向娱乐化，做人们喜闻乐见的内容开发（比如比赛集锦、搞笑瞬间）。
也可以走向专业化，进行技能培训（比如减肥、增肌、防身）。
切入短视频，体育行业至少算是赢在了起跑线上。
麻雀君认为，短视频有望打破体育版权内容的“流量天花板”。
01 快手改变格局
传统的体育内容制作，无论是电视台、门户网站或者长视频平台，主要以硬核球迷作为目标受众，更需要打造专业、严肃的姿态。
但面对更广泛的受众，以及用户更多样的内容需求，传统体育内容的制作方式已经无法满足用户的期待。
▲钓鱼赛事现场
短视频除了能够为体育品牌的信任加持。内容电商，也是体育行业短视频营销的商机所在。
可惜的是，传统平台要不是没有动力改变，要不就是碍于自身基因，想改变却不得法。
同时，在整个娱乐市场的激烈竞争之下，本质上作为娱乐手段之一的体育却因此显得力不从心，受众不断被其他领域分流。
而且，从电视台、门户网站到长视频平台，始终没有彻底打通体育流量的变现路径。
体育版权的运营方，大部分都盈利困难，只能陷入赔本赚吆喝的怪圈。
两方面因素一起作用，导致了体育版权的价值遇到了瓶颈。
而以快手为代表的短视频平台，似乎将成为棋局的改变者。
用户看短视频的主要有三方面的需求：好奇心需求、情感需求、自我提升需求。满足其中一项用户需求的内容，普遍是较优质的。
体育与用户自我提升需求，有着天然的接壤。
02 突破：体育明星直播带货战绩不俗
与腾讯、PP体育、咪咕等体育赛事直播平台相比，短视频平台积极布局体育也给体育带来新玩法。
在内容呈现上，短视频平台通过几十秒甚至是数秒时间将赛事精彩内容呈现给用户。
更为明显的优势是，短视频生态下的社交属性。除了观看赛事外，用户还可以通过内容二次创作和分享，实现社交需求。
同时，也为体育内容带来多元呈现方式。
相关数据显示，2022冬奥火炬揭晓的直播中，快手当天直播间总观看人次突破5000万，最高同时在线人数突破131万，活动全程观看直播总人数近1亿。
同时，发起的#滑起来#话题活动中，不到一个小时的时间用户上传了2696个滑冰滑雪体验、打卡、炫技、教学、搞笑段子等内容的作品，累计播放量超过6.1亿。
短视频给体育带来的另一个新玩法是直播带货和商业变现，越来越多的体育明星进入直播间卖货并有不俗表现。
当然，体育短视频的崛起，也给体育品牌内容营销带来更多可能。有调查数据显示，消费者每天花费在数字世界的时间为6.5小时。
据研究表明，有超过70%的人表示，在收到与自己相关的广告时，他们会对在线体验更满意。对于品牌来说没有理由不选择通过短视频渠道与用户保持联系。
体育正成为网红和娱乐内容之后下一波流量入口，随着短视频平台在体育领域的持续发力，也将让体育更多的可能和变化成为现实。
可以说，快手想带来的，绝不仅仅是常规体育赛事转播报道，而是一整套的「升维模式」。
从「竖屏」到花絮到二次创作再到电商带货，内容二创体现了快手在体育世界的野望——他们想要全方位地承包国民的钓鱼运动生活。
03 短视频对于广告商和营销更友好
如今品牌需要的不仅是一个平台，更重要的是与消费者的连通。年轻消费者更精通媒体消费，品牌要谨防用错误的方式疏远这一日渐庞大的群体。
随着社交媒体以视觉体验主导世界，人们的平均注意力持续时间正在缩短。
短视频的特点是有冲击力、切中要点并且拥有强关联性，其背后隐藏的商业营销逻辑是用联系建立关系。
无论体育版权所有者还是体育营销品牌，他们面对的最核心挑战是如何抓住消费者情感，这与其内容营销逻辑是密切关联的。
人们购买情感产品是有逻辑的，而短视频是利用这些情感的最好方式。
当前，短视频+直播正在日益成为数字经济与实体产业深度连接的“桥梁”。
未来期望快手继续完善优质的钓鱼社区生态，支持和鼓励业内优秀创作者的高质量产出，提高行业影响力，持续赋能垂钓产业链。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
