可乐这种饮料虽然不是很健康，但是很好喝，夏天边喝可乐边吃烧烤，再看看自己喜欢的电影，真的是非常畅快的一件事，更为难得的是，这种快乐2块钱就可以买到，10年前，可口可乐的售价就是2元，那个时候的猪肉平均价格不过20一斤，现在20一斤可能能买两小块排骨，10年前北京新房的均价也不过2万，现在北京的房价大家都懂，一般人掏空6个钱包也不一定买得起，可口可乐没有涨价，就显得非常难能可贵了，那它为什么可以保持价格相对稳定呢？
企业存在的目的就是为了盈利，所以说可口可乐不涨价，不是他们不想涨价，而是他们不能涨价，我们都知道，现在市面上主要的可乐有两种，一种是可口可乐，一种是百事可乐，两家公司竞争力多年，相互知根知底，竞争久了，某种意义上也拥有了默契，那就是不轻易涨价，要是轻易涨价的话，对方可能会用低价来抢占市场份额，市场份额少了，造成的损失可能不是涨价可以弥补的了的，二来是他们的利润相对来说比较低，但是量大，走的就是薄利多销的路线，这样可以把其他的小卖家挡在行业外边，一瓶可怜哪怕只能赚几毛钱，一年几十亿瓶的销售量，利润也是非常可怕的，而小型卖家没有他们那么雄厚的资本优势，无法价格上让利给客户，只能打着特色的旗号，在夹缝中求生存，比如说部分中国人比较熟悉的崂山可乐等，有这两个巨头在，是很难做大的。
而事实上，在美国历史上，可乐就没有怎么涨价过，1967年到2009年这40年时间内，美国碳酸饮料的价格上涨幅度仅仅为69%，这个涨幅看起来很高，但其实所有消费品的价格上涨幅度为114%，在加上这几十年的通货膨胀率，扣掉以后，可乐的价格其实反而下降了21%。
19世纪末，各种汽水饮料开始风靡美国，他们的定价都差不多，通常都在7美分8美分左右，但是1886年，可口可乐诞生以后，为了迅速的抢占市场，他们走了低价的道路，定价为5美分， 1899年，两个人买了可口可乐的浓缩浆，价格为1加仑90美分，将其做成了我们现在常见的瓶装可乐，要知道那个时候美国人基本上都是在冷饮店喝饮料，很少有瓶装饮料的，没有想到的是，瓶装可乐上市后大火，但是可口可乐却亏了，因为它签订的合同是永久性的，也就是说，不管瓶装可乐卖了多少钱，可口可乐公司每加仑都只能赚到90美元。
可口可乐认为既然自己无法赚到很多钱，那么装瓶公司和零售商也不要想发财，于是就以5美分为卖点，在美国的各大媒体铺天盖地的打广告，这样的话装瓶公司和零售商就不敢涨价了，因为涨价就会让消费者认为自己被广告欺骗了。
1921年，可口可乐和拿回了定价权，他们可以涨价了，但是同时另外一个问题又来了：那个时候的可乐都是通过自动售货机来销售的，在自动售货机上只能使用5美分的硬币，那要么继续保持原价，要么直接翻倍，但对于当时的物价水平来说，直接翻倍可能会导致消费者反感，可口可乐甚至还提议让政府制造7.5美分的硬币，但是被美国政府果断拒绝了，没有办法，他们只能继续以5美分的价格销售，直到20世纪50年代，物价上涨幅度过高，通货膨胀率也升高了，可口可乐也扛不住了，才不得已涨了价。
但其实可口可乐也不是那么良心，毕竟资本家们的目的就只有赚钱，他们在中国市场上虽然十多年没有涨价，但是暗中调整过容量，这件事还上过新闻，所以说，可口可乐不涨价，并非是他们多良心，而是市场让他们无法涨价。
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