获赔170万！茶颜悦色胜诉！

毫无疑问

“茶颜悦色”

已经成为网红长沙的网红奶茶

前一阵的充值活动

更是把各个门店给挤的“水泄不通”

几天前，长沙天心区法院的一纸判决，再次把这杯奶茶推上热搜。“茶颜悦色”起诉“茶颜观色”不正当竞争，一审胜诉获赔170万元。

近日，记者走访了天心区法院、茶颜悦色与茶颜观色加盟商三方，对这起诉讼的始末进行了深度调查。

“茶颜悦色”和“茶颜观色”到底有着怎样的恩怨与故事？

长沙市民清楚

两家奶茶品牌很相似

2020年8月

“茶颜悦色”诉“茶颜观色”不正当竞争

记者在长沙街头采访调查发现，不少的消费者都清楚“茶颜悦色”和“茶颜观色”是两个相似度非常高的奶茶品牌。

2020年8月，湖南茶悦文化产业发展集团有限公司作为原告将广州洛旗餐饮有限公司、广州凯郡昇品餐饮管理有限公司、长沙市天心区刘琼饮品店作为被告，以被告使用与原告相同或近似装潢标识构成不正当竞争为由向长沙市天心区法院提起诉讼。

被告洛旗公司辩称，原告认为商品的装潢应该只限于饮料杯，而不应当是饮品制作、饮品命名、宣传文案等。

对于哪些属于不正当竞争法所规定的装潢，成为双方争议的焦点。

法院认为，茶颜悦色门店各种元素与茶饮产生紧密联系，具有区别商品来源的显著特征，为有一定影响的装潢。

2013年12月28日创始人吕良开设第一家“茶颜悦色”门店时，就使用了仕女图和文字的组合。

长沙天心区人民法院知识产权审判庭 余航：不管是仕女图还是字体，都是高度相似。特别是茶颜悦色和茶颜观色的字体，基本上字体的样式是一模一样。在2013年原告就开始使用这种字体，茶颜悦色茶饮料的推广了。但是没有任何证据表明，茶颜观色使用这个字体要早于原告。

-2-

法院查明

被告有虚假宣传行为

判决停止不正常竞争

赔170万元

“茶颜悦色” 胜诉

给会员发两元立减券

茶颜悦色一直以来没有加盟店，而洛旗公司则在全国多地推广加盟招商。法院还查明，洛旗公司和凯郡昇品公司存在虚假宣传的情况。

△ 最早的时候，茶颜观色的注册商标证的字体是草书

△现在使用的是和“茶颜悦色”雷同的字体

除此以外， 在洛旗公司的加盟网页还存在明显的误导加盟商的行为。

法院判决：洛旗公司、凯郡昇品公司全国范围内停止不正当竞争行为，赔偿茶悦公司150万元；洛旗公司、刘琼饮品店赔偿茶悦公司20万元。

面对这样的判决结果，茶颜悦色是否感到满意呢？

记者：当时第一时间（创始人）吕良跟你说了些什么吗？

茶颜悦色的代理律师莫钦说，虽然胜诉，但是回想前期调查取证的经历还是面临太多困难，判决金额170万元也达到了公司的预期。

茶颜悦色代理律师 莫钦：包括我们针对南门口的茶颜观色到北京调取美团外卖订单信息，以及到腾讯支付宝调取相应营业数据，前期做了大量的工作。

茶颜悦色说，如果不维权，伤害得更多的是消费者的利益。尽管通过司法途径有一定难度，但公司从未想过与对方私下协商。

湖南茶悦文化产业发展集团有限公司运营负责人 王波：花了很长时间来消费，结果是一杯茶颜观色，或者在其他地方，喝到一杯茶颜观色，其实第一会影响到自己的体验，花了钱并没有得到预期的服务。另外也会影响我们的品牌在他们心目中的定义。

目前一审法院的判决，双方还没有表示是否上诉，但茶颜悦色称如果对方上诉的话，他们一定会积极应诉。

-3-

多家“茶颜观色”已闭店

被告刘琼回应20万赔偿

“要赔也是公司赔”

记者尝试联系洛旗公司

无人接听电话

记者通过走访长沙市内“茶颜观色”奶茶店发现，这一品牌已经早在半年前开始就淡出了长沙市场。记者尝试联系本案当中的被告，希望了解他们对于判决结果的看法。

打开美团的APP，搜索“茶颜观色”还有几家店可以找到。相对较近的一家店在城西安置小区。周边的一排当中似乎没有奶茶店。

一家门店的工作人员称，原来这里确实有一家“茶颜观色”的奶茶店，但已经关门很长时间了。

记者又找到“茶颜观色”南门口店，这也是本案中被告“天心区刘琼饮品店”的注册所在地，这里也已经改头换面。

记者通过电话联系上了“刘琼饮品店”的负责人刘琼，法院判决洛旗公司和刘琼共同赔偿20万元，她说自己也只是看到新闻，并未收到正式通知。

她说，因为茶颜悦色口感不错，但不开放加盟，于是在考察过广州洛旗公司后，选择加盟了“茶颜观色”这一品牌。

刘琼感到非常委屈

这么多加盟店

为什么偏偏自己成了被告？

记者：你有没有想到，跟他的品牌太接近了，惹一些麻烦？

被告 刘琼:没有啊，因为当时公司说的是注册商标，商标没问题，怎么可能会有其他问题呢？

记者多次跟洛旗公司联系，但对方都没有接听电话。法院判决之后，很多“茶颜观色”的加盟商都跟刘琼打听情况，刘琼也跟广州洛旗公司沟通过，但公司没有明确答复她。

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编辑 剪辑 | 小呱 虾妹

审核 | 水各 虾妹

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