“它经济”红利期，两千亿级市场能爆发出什么火花?

我们也知道，如今养宠物的人越来越多，随着人民生活水平的提升，宠物生活品质也因为人们的爱护而逐渐提升。

根据《2020年中国宠物行业白皮书》给出的数据，2020年全国城镇犬猫数量超过1亿只，同比增长1.7%；全国城镇养宠（犬猫）主人达6294万人，较2019年新增174万。

身为一名合格的铲屎官，衣食住行都要为自家“毛孩子”安排妥当，也由此激发了一个规模上千亿的宠物市场。2020年，中国城镇（犬猫）消费市场规模达到2065亿元，同比增长2%。

从业者持续入局，宠物市场备受资本关注

据社会现象可发现，如今宠物主与宠物之间的关系愈加密切，越来越多的人将宠物视为朋友，甚至是亲人或孩子。反之，单纯把宠物当作宠物的人也越来越少。

《白皮书》显示，与 2019 年相比，已婚人群将宠物视为孩子的比例大幅增加，从 47.6%增至 63%。宠物已然成为了一份很重要的陪伴，尤其是对于当代独自出来打拼的年轻人来说，这是一份缓解工作压力和孤独感的精神寄托。

事实上，中国宠物市场在2016年就已突破千亿规模，且近年来增速迅猛。行业数据显示，2010-2019年，10年间宠物消费市场规模的年均复合增长率达到32%。

一些专业人士认为，中国宠物市场的赛道很大，其潜力即将突破五千亿，这种“生钱”的可能性，才能吸引资本的持续关注。

大部分融资的品牌都是初创品牌，成立时间不超过6年。除此之外，一些综合性发展的巨头品牌也开始入局，例如健合集团在2020年底宣布以1.63亿美元收购美国宠物营养品公司Solid Gold，正式由婴幼儿、成人营养及护理两大业务线向宠物营养护理延伸，形成母婴、成人、宠物三大消费群体的全覆盖；联合利华也推出了首个宠物品牌“哆力星球DOLI PLANET”......

总的来说，蓝海之下，众多资本入局推动市场发展，无论是新人还是大品牌，都纷纷争夺市场份额。

“它经济”持续发酵，宠物市场呈现类人化趋势

目前全球宠物产业链细分为上中下游三个部分。除了上游的宠物领养和买卖，中游包括宠物食品、用品等，下游包括宠物美容、寄养、医疗、保险等服务。在越来越完善的宠物产业链面前，很多人对自己就省吃俭用，对宠物却可以“一掷千金”，由宠物消费带来的“它经济”持续发酵。

近年来，部分宠物食品还发展到无限接近人类的需求，有些公司甚至需要研究人员亲自试吃以确认口感。

除此之外，不少宠物的需求和使用场景也在扩大，衍生出一些高端服务，不断向精细化发展，如在宠物沙龙里，烫发染发、修护指甲、精油按摩SPA等逐渐成为萌宠的专享服务。

在寄养方式上，甚至还出现了“宠物酒店”。在美国纽约市一家高端宠物酒店中，人们可以为宠物选择不同房型，每晚住宿费用为100-200美元不等，宠物住户们可享受单独的宠物房间、电影放映、健身训练、每天早晚外出散步，以及每住宿7天便能获得一次免费的皮毛养护。

由于宠物消费和其他消费不同，属于情感消费，因此在全球市场范围内具有抗衰能力和稳定性。随着人与宠物的感情深入，未来宠物数量还将不断增加，其“钱景”也将在未来成就更多创业者和投资者。

而且，这一“特殊亲人”的存在，在满足人类的情感需求和寄托时，也在日常相处中对我们的性格、习惯上有一定的调节和优化作用，譬如一些工作犬就会利用自身的优势帮助一些自闭症患者和盲人群体。

日常相处场景的增加，也是消费趋势的演变。如今，宠物经济已经从原本的“陪伴+互动”模式，变成更丰富的一体化养育模式。

新人群、新趋势、新品牌下破2000亿局

从上述的数据我们可以知道，宠物市场的消费规模已经超2000亿，近期也有一些数据和专家表示，未来宠物市场的消费将会高达5000亿。对于这个庞大的市场，各大品牌和企业如何谋得一条更好的出路，未来的机会在哪里呢？

从食品端的角度来看，虽然成熟品牌的知名度已经很高，但是通过一些市场调研表示，仅有20%养宠消费者表示自己一般不会更换所购宠物食品的品牌。这对于其他想要进入赛道的人来说，绝对是一大利好。

从产品智能化的角度，消费升级的背景下，智能产品明显受到更多关注，如智能猫砂盆、自动喂食器、宠物饮水机等等，在融资项目中，如鸟语花香、小佩宠物、有陪猫宠、逗号智宠iKuddle等智能产品品牌都受到了资本关注。

但这些产品触达的人群有限，短时间内是否能爆发呢？

从医疗服务专业连锁化转变的角度，连锁化、标准化空间则发展空间更大，可以让消费者一站式体验和消费，例如目前国内最大的宠物诊疗机构新瑞鹏医疗集团，全国超过1400家店面。

上述现象都已说明，宠物市场正在像更专业化、品质化的方向发展，不断地迭代创新，这是一个品牌崛起的必要条件。

如今，在新人群、新趋势、新品牌的环境下，数十万宠物企业竞争中，品牌营销必不可少，积极布局线上渠道，通过多层面营销触达用户，增加用户的粘度，形成完善的消费生态模式，才有更长远的成长空间。