跟谁学宣布更名，从此能否踏上“高途”？

在线教育进入“冷思考”的背景下，4月22日，“网络教育一哥”跟谁学宣布，沿用7年的集团名称将正式由“跟谁学”更名为“高途”，原成人业务品牌“跟谁学”更名为“高途学院”，集团旗下产品将统一为“高途系”。

作为中国第一家上市在线教育公司，跟谁学的一举一动都备受瞩目。那么，此次的突然更名究竟是在向外界释放什么信号？

01 “小动作”背后的“大逻辑”

细心研究后可以发现，很多企业其实都热衷于品牌更名，似乎改名后就能改命，如ofo小黄车、可口可乐、瓜子二手车都曾更改过品牌名字。那么区区一个名字到底有什么魔力，竟能改变企业的命运？

ofo共享单车→ofo小黄车

共享单车品牌ofo，原来是叫做“ofo共享单车”，后来改名为为“ofo小黄车”。

因为“共享单车”只是“企业模式”的概念，不具有个性化，而在共享单车领域，品牌也基本是以车身的颜色进行区分，因此“小黄车”能给用户带来第一直观感受，辨识度更高。

蝌蚪啃腊→可口可乐

提到可口可乐，很多人可能不知道，其最初始的中文译名是“蝌蚪啃蜡”。当时，可口可乐风靡欧美，并正式进军中国市场，但是中文直译的名字却着实拗口奇怪，导致其产品在中国无人问津。

直到后来可口可乐及时更改了自己的品牌名，才让产品的销售大涨，成为最成功的品牌改名案例之一。

赶集好车→瓜子二手车

2015年9月，赶集网创始人宣布“赶集好车”正式更名为“瓜子二手车直卖网”，自此瓜子二手车的名号才深入人心。

这样改名，既可以保证母品牌赶集网的品牌浓度，也体现出了自身的专业性，不会被认为其只是赶集网的品牌延伸。

纵观ofo、可口可乐、瓜子二手车的改名，不仅简洁清晰，朗朗上口，其背后的意义也使整个品牌形象更加高级。那么，同样更名的跟谁学，此次又能否取得超出预期的反馈?

02 做空风暴：跟谁学至少80%收入造假

从2020年开始，跟谁学就过得十分坎坷。

据不完全统计，跟谁学在2020年中就遭到 灰熊、香橼、天蝎、浑水等知名做空机构的15次做空，深陷做空机构对其教师资格造假、刷单、关联交易等质疑的泥潭。

2020年2月底，美国做空机构灰熊研究，剑指跟谁学涉嫌夸大财务数据、大批量刷单、通过关联公司粉饰财报；

2020年4月中下旬及5月初，香橼资本连发三份针对跟谁学的做空报告，针对2019年营收夸大了70%，公司篡改和伪造了审计报告的财务数据；

2020年5月18日晚，浑水调研公司发布做空报告，称跟谁学营收至少80%是造假产生。

虽然跟谁学每次都有做出回应，但做空机构们还在继续盯着跟谁学。其实，跟谁学频繁遭遇做空的背后，和行业的发展不无关系。这几年，在线教育行业呈现高速发展的趋势，被投资者和做空机构同时关注在所难免。

此外，跟谁学上市后还迎来了首次全年亏损。从2020年全年来看，跟谁学净亏损达到了13.93亿元，上一年同期则有2.27亿元的净利润。

由盈转亏的原因是营销费用的大幅增长。财报显示，财报显示，跟谁学2020全年营销费用高达58亿元，同比增长458.7%，在营业费用中占比高达8成。

虽然跟谁学表示目前的亏损属于“战略性亏损”，但仍然很难让二级市场的投资者满意。由于跟谁学在这段时间中受到了太多关注，如今将“跟谁学”更名为“高途集团”，也不失为扭转其负面印象、应对做空阴影的一种办法。

03 成人教育行业格局是否会重塑？

除了扭转二级市场的负面印象外，此次改名也是跟谁学的一次业务调整，是进行品牌聚焦的重要举措。

在跟谁学更名后，其原成人教育品牌将改名为“高途学院”，成为高途集团的第二大业务线。

据艾媒数据中心调研显示，自2017年开始中国就业人数呈现递减趋势，就业压力逐年增大。受就业竞争、职场晋升、科技进步等因素的影响，成人教育需求持续增长。Mob研究院在《2020中国职业教育行业白皮书》中预测，中国职业教育市场未来五年内将成为万亿级市场。

由此可见，终身学习已是大势所趋。高途学院负责人也指出，成人教育行业的发展将驶入快车道。

对此，跟谁学率先调整发展方向，并入高途的品牌体系，最大程度地利用高途课堂的品牌红利，打通K12教育服务和成人教育服务，借品牌整合以及今后的打通运营，将高途课堂的学员导流到高途学院中，构建集团体系内的“大私域”流量。

作为致力于打造成人终身学习的“充电站”的在线教育平台，高途学院提供语言培训、财经教育、公职考试、企业管理、出国留学、学习提升等多门类精品课程。截至目前，高途学院平台累计注册用户超过1300万。

如今，高途学院来势凶猛，原本便拥挤的成人教育赛道，其局面变得更加错综复杂，未来将产生怎样的变化？成人教育行业格局是否会重塑？

而对于“跟谁学”来说，换个马甲重新出发，是否就此踏上高途，获得投资者们的信任，以及消费者们的印象改观？一切有待陈向东带领团队寻找答案。