上海车展哈弗展台美女云集 争相登陆弗星系寻找快乐星球

作者：陈曦

这个世界是我们的，也是你们的，但归根结底是属于年轻人的。如今的哈弗品牌依托接地气的品牌战略，符合年轻人审美的神级营销方式，以及用户说了算的用户共创思维，将“出圈”一词展现得淋漓尽致，吸引了无数年轻人的目光。

哈弗品牌公司总经理李晓锐曾公开表示，“时代赋予了哈弗打造世界级汽车品牌的使命，敢闯敢造、能创能造、会玩会造是哈弗未来发展的3个核心关键词。” 凭借这3个核心关键词，哈弗品牌是越来越敢玩，也越来越会玩。

2021年上海车展上，哈弗品牌以“可劲造 弗星人”为主题，召开了一场炸裂全场的潮流趋势发布会。期间，650万移民弗星系的弗星人，与品牌一同开始了一场共创全价值链生态的“一起创哈”之旅，同时，象征品牌三大品类的“黑科技星球”、“潮玩星球”和“青春星球”也悉数登场，在大秀品牌实力肌肉的同时，也让人联想起了时下的网络热词“什么是快乐星球”，哈弗品牌再次强力出圈。

有趣的是，由于哈弗品牌自去年成功出圈以来，已经开展了各式各样创意十足的潮流营销和玩法，获得了大批年轻消费者的认可，于是乎，本届车展上，本来就潮味十足的哈弗展台也顺理成章地成为了打卡圣地，各色潮男潮女蜂拥而至，和周围的友商展台形成了鲜明的对比。

上海车展公众日，一个由30名二次元美少女组成的看车团，降临2021年哈弗品牌展台。领队李智在谈及为何选择哈弗品牌展台时说道，“因为哈弗展台不仅元素潮，也更多元化，所以慕名前来打卡，一来可以蹭蹭哈弗品牌的热度，二来哈弗品牌的声望值在团员心目中甚高，哈弗大狗（参数丨图片）、哈弗X DOG、哈弗赤兔等车型也是很多团员的心头之好。”

不可否认，过去人们在谈到哈弗品牌时，想到的只有物美价优的国民神车哈弗H6，如今，除了哈弗H6之外，哈弗大狗、哈弗初恋、哈弗赤兔等新产品的出现，不但助力品牌频频出圈，也凭借自身的硬核实力吸引着年轻用户。

例如“潮玩星球”的代表哈弗大狗，作为哈弗品牌率先出圈的代表作，不仅在此次车展上展示了自己的专属用户共创车标：狗头标，成为了行业中第一个由用户共创车标的车型。

此外，哈弗大狗不仅新增了黄狗、蓝狗、青狗三种带感潮色的新车身配色，还新增了两款全新2.0T车型，指导价分别为14.59-16.29万元，进一步强化了哈弗大狗的行业地位。其两把差速锁、智能V3平台、博格华纳第五代四驱系统以及以及6种驾驶模式，全面展现出哈弗大狗的3/4刻度产品定义，让哈弗大狗可以轻松应付绝大部分的复杂路况。

同时，随着狗品类战略的发布，全新概念车哈弗X DOG也是闪亮登场，酷炫的外表加上科技感爆棚的内饰，再一次强化了哈弗狗品类潮流、好玩的特质，轻而易举便引发了用户围观，是此次二次元美少女看车团光顾最多的车型之一。

再如“黑科技星球”的代表哈弗H6 5G版，作为柠檬平台下的首款5G车型，搭载了一款7nm制程工艺的车规级5G芯片，处理能力、运算能力以及网速大幅提高，支持FOTA升级，管家模式更是可以感知用车场景，让体验更加智能且方便。

此外柠檬咖啡结合体最强形态，哈弗新旗舰SUV：HAVAL XY，也是此次哈弗品牌投入市场的一张王炸。其造型极具未来感，视觉冲击力极强，车内搭载了高通8155超高算力芯片，最高可实现每秒万亿次运算，并能结合应用场景，培育AI自学习能力，是一款全面考虑用户身份、用户逻辑，面向未来生活的SUV。

又如“青春星球”的代表哈弗赤兔，外观青春，内饰时尚，内置Fun-Life智能网联系统，搭载L2级的自动驾驶，支持FOTA智慧升级，具备抬头显示，自动泊车等黑科技功能，充分满足了年轻用户对智能化的需求。

新车也是不辱“赤兔”之名，首搭GW4B15C发动机，匹配湿式双离合7速变速箱，采用前后双独立悬架，支持弹射起步，零百加速仅需7.7秒，堪称SUV钢炮。

另一款让人大呼“爷青回”的哈弗初恋，则是自上市以来就凭借主动情绪识别系统、人脸识别+声纹ID隐私双保险、情景智能系统、成就系统等等，持续刷新着哈弗品牌在年轻人心中的声望，重新定义了“年轻人的第一台车”。

另外值得一提的是，从本届车展可以明显的发现，哈弗品牌正在由产品型品牌向用户型品牌转型。不管是“弗星系”、“弗星人”，还是“用户共创”、“一起创哈”，用户已经成为了哈弗品牌发展的重要一环。并且伴随品牌发展，用户不仅拥有了极强的归属感，也愿意和品牌共成长，这在全行业强调“以用户为中心”的时代背景下，具有极强的示范作用。

与此同时，哈弗品牌全新的品牌形象和价值观也已然塑成。其以硬核实力为基础，以创新营销为桥梁，用户圈层更是得到了有效拓展，展台上几乎都是年轻人，而此次二次元美少女看车团更是一个典型的例子。我们以前常说“得少年者得天下”，现在看来，哈弗品牌已经和年轻用户实现了同频共振，成为了他们的快乐星球。