文娱商业观察原创
文/富贵
在2021已过去的时间里，剧集市场因为IP剧“热闹非凡”。
《上阳赋》《有翡》《赘婿》《山河令》《司藤》《长歌行》……已播剧集中较具话题声量甚至引发大规模观剧潮的，基本都改编自IP。无独有偶，在德塔文待播剧景气指数榜TOP30中，IP剧也占据了绝对比例。
总是被唱衰却从未穷途末路，反倒在今年呈现出了风潮更甚之势，而这背后,显然要归功于视频网站的推波助澜。
在刚结束的2021优酷年度发布会上，优酷共公布了68部待播剧，其中，具有高国民度的IP剧比例超三分之一，包括《幸福到万家》《女心理师》《驭鲛记之与君初相识》《山河表里》《沉香如屑》等，而在芒果TV春季招商会上，诸如《梦醒长安》《落花时节又逢君》《逆光者》《两不疑》等IP剧，也无一不是其剧集片单上的高光点。
腾讯视频、爱奇艺则下一了盘更大的棋。
去年4月底，腾讯通过“换血”阅文集团管理层，进一步强化了阅文及旗下影视制作公司新丽传媒与腾讯系平台如腾讯视频、腾讯影业等之间的联结，使IP改编“铁三角”更加稳固。而仅隔一个月，爱奇艺与中文在线达成战略合作 ，并合资设立北京中文奇迹文化科技有限公司 。
视频网站的IP剧野望
在Vlinkage发布的2021年Q1自制剧网络播放指数TOP20榜单中，IP剧占据16席，且拿下了榜单前8名，而在2021年Q1剧集网络播放指数榜的TOP10中，IP剧的数量也高达8部，《斗罗大陆》《锦心似玉》《赘婿》《司藤》《山河令》分列前五甲。
尽管存在问题，但IP改编仍是一部剧快速走向爆款的捷径，若再极致贯彻“大IP+大流量”的市场创作模版，即使口碑不达预期甚至扑街，也总容易赢得热火朝天的局面。
典型如《斗罗大陆》。无论是站在原作还是Q1剧集市场的角度上看，该剧交出的口碑成绩都难令人违心夸赞，但硬币的另一面，其却引发了78万+网友围观评分，再次拿下2021年Q1剧集豆瓣评分人数之最。而一直以来，豆瓣评分人数总是被视为剧集热度、受众覆盖度以及互动积极性的重要数据指标。
这对求流量若渴的视频网站显然充满了吸引力。但背后还包含了另一重原因：内容自制已经成为视频网站的最大共识之一。
诚然，优质的IP资源是有限的，但IP市场也总有新故事发生，而且，其当下的储备资源依旧是富饶的。腾讯、爱奇艺分别牵手阅文、中文在线，也正是出于这点。
截至2019年底,阅文共有810万名入驻作家,作品数量达到1220万部,自有原创文学作品1150万部。另一边，与爱奇艺达成战略合作时，中文在线旗下拥有17K小说网、四月天文学网、汤圆创作三大原创网络平台，数字内容资源超400万种，合作版权机构600余家，签约知名作家、畅销书作者2000余位，网络原创驻站作者超370万名。
其次，若将IP市场的发展和视频网站市场的发展重合看，能够发现，阅读网络小说的人群与最初观看视频网站的人群具有相当高的重合比例，这同样注定了IP影视化会成为视频网站以自制谋求高效发展的一项理智选择。
最后一重不容忽视的价值体现在全产业链开发。
当下，对网剧的全产业链开发已经成为视频网站的基本功。而在这点上，IP改编网剧的操作可能性相较更大，并已诞生了《陈情令》《山河令》两大标杆性案例。
四种布局逻辑
野望一致，但在具体布局上却各有心思。
依据腾讯视频最新发布的2021未来超级片单，平台今年的自制IP剧依旧偏重仙侠、玄幻、甜宠等古偶IP以及热门都市言情IP，而片单之外，腾讯视频近期官宣的两部大剧《玉骨遥》《重紫》也都改编自拥有较高的知名度与书迷关注度的仙侠大IP。
古偶和都市言情一直是剧集市场上较具流量的剧种，腾讯视频也已借助《双世宠妃》《致我们单纯的小美好》《扶摇》《陈情令》《三生三世枕上书》等打造起了自己的基本盘，而今年，其更通过广泛吸入市场上S+级流量演员，进一步提升了整体内容卖相。
爱奇艺侧重以现实和悬疑打出差异化。《心居》《理想之城》这两部备受关注的都市剧分别改编自若花燃燃小说《苏筱的战争》与滕肖澜同名小说，开机不久的家庭生活剧《亲爱的小孩》改编自柏林获奖影片《左右》。
悬疑方面，重心“迷雾剧场”的5部待播剧中有3部为IP改编剧，分别为改编自双雪涛同名原著的《平原上的摩西》、那多小说《喂食者协会》的《致命愿望》，以及改编自小说《1986淘金惊魂》的《淘金》。而在此之外，爱奇艺还将马伯庸的三部古装烧脑大作《风起洛阳》《风起陇西》《两京十五日》，以及天下霸唱的惊悚悬疑小说《迷航昆仑墟》收入囊中。
优酷的整体布局更偏向“雨露均沾”，在古装仙侠、都市言情、悬疑以及现实题材上都有较大投入，高期待的作品数量也不输腾讯视频、爱奇艺，典型如《驭鲛记之与君初相识》《回廊亭》《请叫我总监》《女心理师》。
芒果TV的大IP剧储备数量在今年依旧不占优势，整个策略也仍是从平台受众特质出发，持续收入以《梦醒长安》《落花时节又逢君》《暗格里的秘密》为代表的古偶IP和小体量青春言情IP。
IP为媒，影视公司借力起势
随着《青簪行》过审，《沉香如屑》《风起陇西》开机，这场围绕IP剧展开的圈地运动还在升温，但受益方却并非只有视频网站。
事实上，剧集市场的“IP剧圈地运动”最早是由影视公司领头，譬如欢瑞世纪、华策影视、慈文传媒等，而即便是在当下，其在IP储备数量和类型上都占有优势。
但受制于IP题材、影视剧投资周期长、自身资金实力、视频网站强化自制等因素限制，影视公司的很多IP存货无法短期内完成制作并推向市场。更为严峻的是，不少影视公司在购买IP时，往往获得的只是5年至8年可进行影视化、游戏化改编的授权，若无法在授权期内进行影视化的二次创作，当初购买IP的钱只能打水漂。
早在2015年，《重紫》一度被传为慈文传媒继《花千骨》后的又一仙侠巨制，但目前的版权归属于剧浪影视，第一出品方为企鹅影视。另一边，据欢瑞世纪年报显示，2019年，影视剧版权、IP改编权到期形成的损失约714万元。
这种背景下，这场新“IP剧圈地运动”无疑给了它们一份更稳妥的开发选择。今年1月底，欢瑞世纪全资子公司欢瑞影视就一部当代都市剧、两部古装仙侠剧与阿里软件签订售卖合同，累计金额为5.58亿元人民币，超公司最近一个会计年度经审计的营业收入的50%。
从优酷最新公布的2021大剧片单看，两部古装仙侠剧可能是改编自十四朗小说《琉璃美人煞》的《琉璃》、改编自苏寞同名小说的《沉香如屑》，当代都市剧为改编自七微同名小说的《南风知我意》。
除依靠自己手握的IP资源吸引视频网站进行合作，还有不少影视公司可以通过承制视频网站的IP项目获得分羹机会，典型如华晨美创、灵河文化、五元文化、留白影视等。
而目前，爱奇艺“云腾计划”也仍在持续向符合要求的影视公司开放竞标IP。
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