产业规模突破2000亿，国漫如何实现“破次元”重生？| 易观千帆行业案例

易观分析：2020年，我国动漫产业规模已突破2000亿元。

尽管国产动漫起步较晚，在用户付费、IP产业化发展、粉丝积淀等方面与日、韩、美等成熟市场仍有差距，但是，经过近几年的迅猛发展，我国动漫早已摘掉了做工粗糙的标签。从2018年漫改电影《快把我哥带走》拿下4亿票房，到2019年现象级的《哪吒之魔童降世》问鼎年度票房，再到2020年未播先火的《姜子牙》，伴随着大众前所未有的关注，动漫产业也一次次迎来了新的里程碑。

与此同时，移动互联网的发展、人们阅读习惯的改变无一不在加速着新媒体动漫的盛行，通过网络平台、手机等移动终端阅读漫画的形式已经成为漫迷们的习惯。

高渗透、高月活，快看漫画都做对了什么？

不同于传统漫画，互联网漫画平台受众更广，内容类型更加丰富。目前，从MAU与规模来看，我国互联网漫画市场三甲分别是快看漫画、哔哩哔哩漫画和腾讯动漫。

早在2013年，漫改动画《尸兄（我叫白小飞）》大获成功，腾讯动漫便借此出圈并开始领跑漫画赛道。次年，腾讯动漫围绕《尸兄》进行了第一款手游授权，中国互联网动漫进入萌芽期。彼时，“互联网+”是很火的创业标签，刚刚从校园走出的快看漫画决定做一个互联网+漫画的平台，年底，快看漫画正式上线。

时移世易，当初初出茅庐的快看漫画，已然成长为有着2亿用户、位居行业第一的漫画阅读APP。根据易观千帆数据，快看漫画不仅月活远超其他竞争对手，更在行业渗透率上以绝对的优势占据榜首。而在资本市场上，快看漫画累计融资额近25亿人民币，于2019年获得腾讯的1.25亿美元融资，这也是漫画领域至今最大的单笔融资。

从业务层面来看，快看漫画定位为面向年轻一代漫画发烧友的二次元漫画平台，主打的是原创漫画的制作，“IP+社区”是快看漫画的核心战略。比如设计作者社区，作者可以运营自己的频道，头部作者粉丝量级可达百万；在社区的功能上，通过引入图文、声音、视频等多种形态，打造差异化的内容；同时聚拢漫画赛道头部IP，截至2020年，快看漫画已签约作者超过5000人。

而在成立早期，快看漫画就决定做移动端的条漫，以便适配手机用户利用碎片化时间滑动阅读，并突出剧情的连续性。这也是快看漫画活跃用户渗透率较高的原因之一。

进击的哔哩哔哩漫画，如何在短时间内实现快速成长

快看漫画与腾讯动漫每年上线新漫画千余部，尽管两者经过多年的发展在各方面都已经较为成熟，但2018年才正式上线的哔哩哔哩漫画算得上是后起之秀。与快看漫画和腾讯动漫相比，哔哩哔哩漫画内容的差异化在于，以引进日漫等海外漫画IP为主，以热门小说改编漫画为辅。通过并购网易漫画，极大地丰富了版权IP数量，平台目前拥有超过12000部作品，与逾千名创作者达成合作，正版日漫作品数量在2020年跃居全行业第一。

在用户上，B站本身就是Z世代聚集的文化社区，而将主站账号与漫画APP打通后，用户引流可以说是水到渠成。这一点，在易观千帆统计的B站与哔哩哔哩漫画的用户重合度上，也可见一二。

漫画作为B站ACG产业的最后一环，经由哔哩哔哩漫画而被全面打通。三年的时间里，哔哩哔哩漫画可以说经历了快速崛起、缩小与巨头差距、实现反超的全过程。根据易观千帆数据，目前哔哩哔哩漫画月活已达到812.05万。

根据易观千帆数据，目前哔哩哔哩漫画的用户活跃度同样占据高点。内容创意与形式创新一直是吸引年轻人的主要途径，今年3月，哔哩哔哩漫画宣布上线47本电子版经典连环画,包括四大名著系列、《岳飞传》、《孙悟空三打白骨精》等耳熟能详的作品，旨在以“高清电子版+互联网平台阅读”的形式将连环画这一传统艺术形式发扬光大。如果未来哔哩哔哩漫画能够在原创漫画上持续投入精力，打造独立的IP并优化付费场景，经过合理运营形成自己的生态体系，很有可能改变今天的竞争格局。

大IP时代，风口一触即发

与快看漫画稍显不同，作为腾讯泛娱乐领域的重要一环，腾讯动漫主要侧重于优质动漫IP的开发、小说IP改编漫画以及海外漫画的引进。其优势在于资源雄厚，丰富的漫画题材可以满足不同喜好的读者。内容上以长期连载的漫画为主体，在商业模式上，根植于腾讯本身较为成熟的盈利途径，能够在动漫IP衍生市场上迅速反应，推出相应的周边。根据易观千帆数据，可以看到腾讯动漫吸引的主要是漫画重度用户，不论是人均单日启动次数还是使用时长，都有着较高的粘度。

一方面有腾讯成熟的生态支撑，另一方面有优质的资源与流量优势，经过多次战略调整，目前，腾讯动漫已经成为汇集了众多极具影响力动漫IP的平台，比如《一人之下》《狐妖小红娘》等叫好又叫座的IP。与此同时，通过将平台内积累的优质IP向衍生品延伸，如动漫游戏化等基础操作，或通过授权促成IP增值，来实现大IP开发战略。

除了Z世代，三大漫画平台的用户标签还有很多

漫画产业一直以来都是以年轻用户作为核心人群。根据易观千帆对快看漫画、哔哩哔哩漫画、腾讯动漫的用户画像，哔哩哔哩漫画的24岁以下用户占比为三者中最大，达59.91%。快看漫画的用户则将近9成是35岁以下的人群，且中等以上收入人群最多，占总数的66.9%。。

而在用户性别上，腾讯动漫男性用户比重最大，达63.41%，哔哩哔哩漫画同样是男性用户居多，占56.41%。与二者不同，快看漫画女性用户要多于男性用户，占54.83%。

事实上，快看漫画在内容层面也一直倾向于年轻的女性群体，最早入局的时候，快看漫画就以市面上缺失的女性向漫画为突破口，以至于后来的作品中有不少是玛丽苏、恋爱向、古风向的题材，包括后来在游戏代理上，内容也多为女性向的经营类、二次元类等游戏。这对于当前维系用户来说有一定的助力，不过，随着平台未来进一步壮大，更多维度的内容题材与满足更广泛的受众将是快看漫画的一大发展方向。

角逐海外市场，我国互联网漫画仍有较大发展空间

通过易观千帆对比快看漫画、腾讯动漫与哔哩哔哩漫画三者的用户重合度，目前快看漫画的行业独占率高达61.75%。从一定程度上，在受众的层面，快看漫画服务的受众更偏向女性用户，而腾讯动漫与哔哩哔哩漫画的男性用户群体占比较大，内容也有所侧重。

未来的较量不止发生在国内市场。2020年，快看漫画累计向海外输出101部作品来试水国际化的可能，实现流水近1亿元。今年1月，快看漫画发布“哥伦布”计划，成立海外事业部，着意向日韩与欧美市场进军。哔哩哔哩漫画则在引进多国版权漫画上着手，比如与法国达高集团达成战略合作，首次将欧洲条漫作品引入国内；并陆续上线67本《变形金刚》漫画，满足用户对于经典IP的期待。

随着国漫的崛起，打造全球分发体系，不管是对于我国动漫产业来说，还是对于所有创作者来说，都将值得期待。

易观千帆助力动漫平台精细化运作

客观来看，我国动漫产业在创意、人才储备、版权保护等方面，仍与美、日、韩等国存在一定差距。不过，一方面，在政策上，动漫产业的发展已列入“十四五”规划，动漫产业在文化娱乐产业中的重要性将得到持续提升；另一方面，随着我国5G商用的加速落地，动漫产业有望与AI、AR/VR、8K超高清视频等技术深度结合，比如AI自动上色、在实景上生成漫画等，从生产制作流程、产品形态，到呈现与传播方式、服务场景上进一步创新。我国动漫产业势必会迈入全新的阶段。

国漫已经能够培育出独具特色的内容生态，而在推动平台的精细化运作上，还有很长的路要走。作为国内权威的数字用户洞察服务提供商，易观分析深耕行业分析研究和数字用户洞察，旗下，易观千帆专注移动互联网产品和用户数据分析，可以细分下载用户数、新安装用户数、日均新安装用户数等指标，帮助企业洞察用户行为数据变化，实现精益成长。

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