中红传媒：抖音内测地图服务，将开启2万亿本地生活

近日，抖音内测上线地图功能，再次加码本地生活服务。在内测版本中，抖音将原有的“优惠团购”功能改为地图服务，这意味着用户可以直接在抖音APP中搜索美食、景点、游玩、热点咨询、活动等相关内容，而信息主要以短视频的方式呈现，同时用户可以通过短视频内的相关链接进行线上支付消费，从而完成最终消费。

如此一看，抖音现在是在瓜分“美团”这块巨大的蛋糕吗？

“地点”升级为“地图”，抖音寻找变现新可能

玩过抖音的小伙伴们一定知道，抖音App内曾有一个“地点”的功能，这里能提供较为简单的相关的景点、线下团购店等信息，也可以看作是“地图”的雏形。

抖音地图主要由高德地图提供，升级后的抖音的地图服务主要包括四大功能——个人位置的快速定位，线下实体店寻找功能，商家/个人活动，城市热点。其中，线下实体找店功能就是通过搜索框搜索相关的名称进行精准的定位寻找，也可以拖拽地图进行泛搜索。

中红认为最值得一提的就是“城市热点”功能，热点的内容不局限于吃喝玩乐方面，只要是系统认定能够获取热度的短视频，都会在本地的地图上进行呈现。

与美团的地图功能类似，抖音地图最大的功能，就是集合用户的搜索，为商家带来非本地、不熟悉的顾客。

从上文中，我们可以看到，抖音的地图服务不仅仅是简单的地图应用，而是借着地图服务，找到更多变现的可能性。

抖音为什么瞧上了地图生意？

依托于巨大的流量基础，抖音正在积极地围绕短视频入口尝试更多的变现可能性，那么，为什么“短视频”巨头抖音看上了地图业务呢？

我们可以从加码本地生活业务、和丰富短视频内容，完成APP内交易闭环这两点去分析：
（1）加码本地生活业务
说到本地服务，许多人第一联想到的可能就是美团，的确美团在这方面属于“老玩家”，但是抖音在这方面的发展史却丝毫不亚于美团。抖音很早就在同城界面上线了多个本地化服务，例如优惠团购、订酒店、旅游订票服务以及线下扫码点餐服务等，由于当时抖音的强短视频属性局限，再加上本地生活服务在抖音的入口并不突出，所以该业务并未能够吸引用户关注，更多的是作为商家的一个流量入口而存在。

但是今年不同，线下实体店因疫情遇冷给了抖音一个弯道超车的机会。早在今年1月，字节跳动商业化部成立专门拓展本地生活业务的“本地直营业务中心”，重点专攻本地生活服务，简而言之地图是移动生活服务的入口，对于不断进击本地生活的抖音来说，引入地图服务只是一个开始，预计之后将逐步推出更多本地服务。
（2）丰富短视频内容，完成APP内交易闭环

抖音的短视频内容最让用户诟病的一点就是同质化过高，娱乐性太强，而商业性不够。为此，抖音也在不断地探索短视频内容的更多可能性。

而本地生活领域就是一个很好的选择。与商家联通后，可以将短视频内容拓宽到更丰富的场景中。用户可以更高效地被短视频“种草”，继而到店后扫描二维码点餐、购买优惠券，最后使用抖音支付完成支付，由此形成一个完整的交易闭环。

换句话说，联通本地生活，不仅能让抖音突破流量瓶颈，还是其商业化的重要探索方向