三文娱专访环球影业：“小黄人”等IP的中国市场授权经

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“小黄人”等IP中国授权业务增长背后，有哪些运营经验？

北京环球度假区将在2021年开园。

开园后，“小黄人”“功夫熊猫”“侏罗纪世界”等IP在国内的影响力将进一步提升。对于这一点，环球影业和被授权方之间，已早有共识。

2021年，已是环球影业在上海成立大中华区消费品授权业务部门的第六个年头。六年来，环球影业旗下IP“小黄人”“功夫熊猫””侏罗纪世界”“速度与激情”“魔发精灵”等，在中国多个消费领域都有经典案例可寻。凭借着个人和团队在中国授权领域创下的佳绩，环球大中华区品牌发展业务部副总裁徐迅光在2021中国品牌授权年会，斩获了“2020品牌授权突出贡献奖”。

2021中国品牌授权年会由中国玩具和婴童用品协会主办。作为中国品牌授权高峰论坛的协办单位，三文娱在颁奖典礼结束后，专访了徐迅光。

中国授权合作商200多家

“目前，我们在中国市场与超过200多家知名企业展开授权合作，行业覆盖了玩具、电子产品、服装、箱包、配饰、美妆和食品饮料等。”他说，环球影业旗下众多IP在中国的授权，“小黄人”和“功夫熊猫”最成功，“侏罗纪世界”“速度与激情”“魔发精灵”等也深受中国消费者喜爱。

作为环球影业旗下照明娱乐工作室最头部的IP，“小黄人”的形象让人印象深刻，这些穿着蓝色工装裤、大眼睛、胶囊型的“小黄人”形象的衍生产品受到各国影迷青睐。《神偷奶爸》系列/《小黄人大眼萌》系列也是史上票房最高的动画系列之一，在全世界范围内有着广泛的文化影响力。从配角到主角，小黄人走过了第一个10年，这个IP在中国开展的授权业务也已经迈入第6个年头。

“‘小黄人’中国授权业务实现数倍增长。” 2022年，电影《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》将在中国上映，徐迅光认为，这将为公司授权业务带来新的增长点。

环球品牌发展业务部门拥有一支专业设计师团队。创意部门的工作主要分为两部分——日常的产品审批工作，IP图库的开发。通过日常产品审批工作，设计师对于授权商的需求有了非常深入的理解，并将这些理解带入到IP图库的开发中。当新图库开发出来后，设计师又会给到授权商推荐和建议，将图库运用到真实产品的开发中。

运营方面，则以“always on”的策略来运营IP，通过360度的营销生态系统赋能IP，包括电影，动画剧集，数字内容，社交媒体，电子游戏，娱乐体验与主题公园等等。被授权企业不仅可以获得IP形象的使用权，还可以参与到IP本身丰富的营销活动中，享受到营销生态带来的能量，更好的触达目标消费者群体。

“我们一直相信授权业务就是驱动IP自身发展的一个非常重要的‘飞轮’。优秀的IP必定有优质的内容，从而推动授权业务的发展以及授权产品的销售。当授权产品进入到消费者的日常生活中，潜移默化中提升了消费者对这个IP的喜好度，从而反哺IP，让IP的内容和IP本身更加受欢迎，并且开始一个新的正向循环。”

徐迅光告诉三文娱，环球影业在选择授权商时主要考虑品牌形象和客群与IP的契合度，被授权商的产品设计开发能力，市场营销和投入的规划，以及公司资质与财务状况。

坚决打击盗版，看好中国授权市场

“接下来，我们会结合中国市场的情况着重在婴童类目发力，包括学龄前玩具，婴童服装，婴童尿布奶粉，出版物与线上教育等等。同时也会开始在零售授权领域的授权业务。”徐迅光说，中国的授权行业正处在飞速发展期，且知识产权保护也在日益加强。

除了商标专有权，针对中国市场，环球还对系列电影涉及形象、元素等进行了美术作品著作权登记，从而加强了保护 。以《神偷奶爸/小黄人》系列电影为例，2020年，环球诉沧州千尺雪食品有限公司等六被告侵犯美术作品著作权案作出一审判决，江苏省苏州市中级人民法院判令六被告合计赔偿510万元人民币。此前，沧州千尺雪食品、景宝江、景树松、旺仔饮料、泰牛维他命饮料未经授权大量生产、销售外观印有相似的“小黄人”卡通形象饮品，无锡味能食品销售上述印有相似“小黄人”卡通形象的饮品，侵犯了环球公司享有的“小黄人”美术作品著作权。这在非游戏类著作权侵权案中，赔偿金额之高，尚属全国首例。也因赔偿金额巨大，该案在业界引起了广泛的关注。

徐迅光认为，随着中国不断完善知识产权制度，提升知识产权保护环境，越来越多的优秀本土IP也在不断涌现，无论在内容口碑还是产品变现上都有令人瞩目的成绩。他希望未来有机会能推动国际IP授权企业与更多本土IP授权企业之间的互相学习与合作。

展望2021年，中国品牌授权行业是挑战与机遇并存的一年。随着疫情防控逐步走向“常态化”，人们在生活习惯、消费理念以及消费方式上都发生了质的变化。

“为确保企业及品牌的生存和发展，要对上述变化进行深入研究，准确捕捉市场动态，及时调整企业的战略布局。比如，线上线下消费融合无疑是后疫情时代居民消费变动的重要趋势，这就要求我们大力拓宽营销渠道，创新经营模式。作为在中国的美方企业，我们希望通过与国内业界龙头企业的深度合作，使得环球IP在国内成功落地的同时，借助我们的平台和国际影响力将更多的中国元素带向世界，为中西文化的交流与合作做出我们的一份贡献。”徐迅光说道。