新经典有那么多畅销书，营收和净利润竟然双双下降？！

文/司南

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商务君按：昨晚，新经典2020年度财务报告出炉，其业绩如何？这家国内最受关注的民营图书公司之一，于疫情期间推出了《你当像鸟飞往你的山》等畅销书，但其营收和净利润居然双双下降？！意不意外？

新经典并没有像中信出版一样，给我们一个“归属于上市公司股东的净利润同比增长12.27%”的“意外惊喜”。

与整体图书零售市场同比下降5.08%的趋势类似，2020年，新经典的主要财务数据几乎均呈下降趋势：营业收入8.76亿元，同比下降5.43%；归属于上市公司股东的净利润为2.20亿元，同比下降8.57%；经营活动产生的现金流量净额为1.97亿元，同比下降17.42%。

年报中将营业收入下降的内因归结为非自有版权图书销售下滑较大，以及 2019年年中剥离书店业务，2020年全年无书店业务收入。而外因，正如我们所知并亲身经历的，疫情使得出版业的发展雪上加霜。新经典非自有版权图书发行业务营业收入为0.97亿元，较上一年度同期下降22.25%，因疫情影响，部分地区学校停课，《平凡的世界》《穆斯林的葬礼》《边城》等学校推荐读物销量同比减少。

少儿类图书增速显著，成最强发展牵引力

受疫情影响，2020年，新经典延缓了部分新品的上市计划，报告期内，国内自有版权图书推出新品237种，较2019年减少119种，其中全新品种177种，较2019年减少了86种，营业收入7.07亿元，较上一年度同期下滑1.59%，毛利率为51.27%，较上一年度同期增长1.05个百分点。

从不同产品的情况来看，近年来出版市场重要的增长动力少儿类图书成了新经典主营业务中的重要部分，这一点与中信出版可谓“异曲同工”。新经典少儿类图书2020年实现营业收入2.37亿元，同比增长11.67%。中信出版更甚，少儿类图书2020年实现营业收入4.14亿元，同比增长31.39%。可以说，少儿类图书的良好市场情况在一定程度上缓解了疫情的不利影响。

2020年，新经典少儿类图书新增品种123种，其中全新品91种，毛利率为50.94%，同比上涨0.70个百分点。《窗边的小豆豆》《爱心树》《胡萝卜的种子》《鸭子骑车记》等销售稳定，依然位居各大畅销排行榜前列。

而纵观新经典的其他业务板块，文学类图书新增品种82种，其中全新品56种，实现营业收入 4.04亿元，同比下降 9.22%，毛利率50.77%，同比上涨0.06个百分点。2019年推出的《你当像鸟飞往你的山》《人生海海》《你想活出怎样的人生》等作品保持强劲的销售势头；代表产品《百年孤独》《白夜行》《活着》《霍乱时期的爱情》《解忧杂货店》《沉默的大多数》等依然位居各大畅销排行榜前列。

人文社科、动漫等其他品类新增32种，实现营业收入0.66亿元，同比增长7.86%，毛利率为55.61%，同比上涨9.10个百分点。《金字塔原理》《西尔斯怀孕百科》《大英博物馆世界简史》等经典作品销售稳定。

虽然有些细分业务板块的营业收入同比下降，但值得注意的是，各板块的毛利率上涨趋势明显。年报显示，2020年，新经典在线上渠道占比持续提升、网店价格战日趋激烈的情况下，结合各渠道的用户特点、不同产品的特性、消费者画像等进行精准营销与传播，努力提高销售转化率，并加强与直播平台、公众号、社群等的合作，保障了主营业务的发展与毛利率的稳定。

数字业务发展强劲，海外布局持续深入

2020年，新经典在电子书和有声书业务方面也取得了不错的成绩，实现营业收入0.24亿元，较上一年度同期增长36.87%。截至报告期末，《平凡的世界》有声书在喜马拉雅播放量已达2.1亿次，《人生》《百年孤独》播放量也超过1000万次，《撒哈拉的故事》《霍乱时期的爱情》《你当像鸟飞往你的山》等作品，均获得良好口碑。

电子书和有声书业务的发展离不开自有版权库的建设。截至报告期末，新经典拥有纸质书版权3200余种，电子书、有声书及影视改编等权利近1300种。此外，新经典在海外拥有包括英语、德语、法语、日语在内的1800多种作品的长期版权及其衍生权利。这为新经典之后的IP运营奠定了坚实的基础。

与此同时，新经典高度重视自主IP的开发和运营，以增强内容领域的核心竞争力。以“bibi动物园”和“极简史”微信公众号为平台，组建了创新内容部，并根据大数据和用户反馈不断进行内容和漫画形象的优化，同时拓展在抖音、小红书等平台的传播，有效探索了内容开发与粉丝运营相结合的模式；2020年，新经典在创新内容部的基础上成立创作中心，新组建的“画言所”专注优质图像内容创作，“创作部”则专注有声剧本和漫画剧本，致力于自有IP的立体开发与运营，并以更多维的方式进行优质内容的有效传播。

海外业务也是新经典主营业务的重要组成部分。2020 年，海外业务实现收入0.47亿元，较上一年度同期增长35.83%，主要源于收购后业务规模增加。新经典持续推动海外业务发展和国际化出版平台的建设，促进海内外编辑运营团队的合作交流，通过“联合选题会”推动联合策划、联合开发机制，依托中文、英文两大图书市场的消费潜力，在全球发掘具有潜力的作家和作品。

新经典美国目前拥有Kane Press、Boyds Mills Press、Calkins Creek、Word Song和minedition等品牌；2020年5月推出的文学品牌“群星”(Astra House)，致力于发现世界各国的优秀虚构、非虚构文学及诗歌作品。但由于海外业务仍处于建设期，在团队组建、版权获取、销售渠道拓展等各个环节投入较大，同时美国、欧洲的疫情未能有效控制，新经典的海外业务受到较大影响。报告期内，海外业务亏损738.61万元。

团队建设与人才培养是第一优势，高管收入水平提升

在年报中，新经典将自己的核心竞争力分析概括为“在团队建设与人才培养、内容策划与创新能力、版权储备与开发以及渠道管理等方面形成了独特的竞争优势，并随着发展不断寻求突破，提升竞争力”。

团队建设与人才培养是排在第一位的。年报中表示，新经典致力成为具有持久创新能力与活力的组织，人才培养和团队建设是提升核心竞争力的关键。根据不同的发展阶段，新经典不断优化组织结构，于2020年3月完成了新一届管理团队的换届，新老管理团队实现了顺利过渡，并结合行业发展趋势和业务规划，对组织架构进行调整，建立了清晰的目标与考核制度，通过充分授权，激发新生代的创造力与活力。

报告期内，新经典共有419名员工，其中，策划及营销编辑占大多数，为272人，比上一年度增加了16.74%；从受教育程度来看，本科及以上学历共有370人，占比88.31%。年报显示，2020年新经典将员工薪酬体系整体向上调整。对不同的岗位采用不同的绩效考评方式，如对创意策划人员的考核侧重点在于所制作内容的质量、能效等，对发行工作人员的考核则侧重于销量与绩效的结合等。

在海外业务封面，新经典吸引了多位具有全球视野和资深经验的专业人才，如minedition出版社创始人迈克尔·诺伊格鲍尔（Michael Neugebauer）、著名文学出版社Henry Holt出版人本·史兰克（Ben Schrank）、《纽约时报》书评周刊编辑玛利亚·鲁索（MariaRusso）、企鹅兰登北亚出版总监白丽雅（Patrizia van Daalen）等，为海外业务的发展奠定了坚实基础。

关于同仁们好奇的高管收入水平，新经典处于中等偏下水平，2020年高管们的平均年薪为为44.99万元，较上一年度增长了15.48%；高管年薪最高值为77.98万元，较上一年度增长了14.27%。

可见，虽然业绩出现了一定程度的下滑，但新经典的市场影响力和品牌认可度并未受到影响。开卷数据显示，2020年，新经典位居出版公司层面实洋占有率排名第一。

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