被遗忘的金扫帚

文 | 陈首丞

编辑 | 张友发

4月9日，《极限挑战》的路透照在微博传开，照片显示，节目组安排了一场让嘉宾李现扫街的综艺戏码。由于李现前不久刚刚“荣获”金扫帚奖“影帝”，粉丝们认为是节目组内部有邓伦粉丝在做手脚，有意内涵讥讽，于是引起两家粉丝互撕，互相讽刺对家演技拙劣。

事情还是源起于3月28日，第十二届中国电影金扫帚奖结果出炉。一直以来受到众多非议的郭敬明第三次获得最令人失望导演奖，而最令人失望男女演员则分别由李现&黄景瑜和郭采洁获得。

在发布信息的微博评论区内，仍有大量粉丝对自己爱豆获奖的遭遇愤愤不平。但走出这样的互联网舆论角落，与中国电影唯一差评奖的噱头相反的是，除了微博零零碎碎地传出一些“签名版被偷”“制片人质疑金扫帚奖张冠李戴”这样的边角料热搜，奖项结果带来的讨论几乎没有泛起水花。

无人关注乃至无人在意，正成为金扫帚奖的新标签。此情此景下，回顾那个曾经一度引起大众对郭敬明的批评并导致后续风波不断的金扫帚奖。让人不禁想问，这个舆论圈的深水炸弹，怎么突然哑火了？

烂片时代的真实批评

据程青松事后的回忆，金扫帚奖的创立源自偶然。

在2009年，他发现《气喘吁吁》《刺陵》和《三枪拍案惊奇》等电影观众反响很差，但媒体基本都在叫好。“后来我知道，现在营销宣传费用大批投给网络等新媒体，利益驱动，批评的声音听不到了。有感于电影批判越来越缺乏真实的声音，我才想到创办这个奖项。”

金扫帚奖由此创立，对标的则是美国著名的金酸梅奖。在第一届金扫帚奖举办的2009年，中国电影市场已经进入一个高速发展的阶段。据《中国电影市场报告》的数据，这一年国内票房收入达到62亿元，同比增幅达到42.96%。

第一届的奖项有最令人失望影片，最令人失望导演以及最令人失望男女演员。最终最令人失望影片颁给了当年荣获圣塞巴斯蒂安电影节最高大奖的《南京！南京！》，以及《三枪拍案惊奇》和《刺陵》，最令人失望导演则给了张艺谋和陆川。

此后的2014年，金扫帚奖增设了“最令人失望编剧奖”这一常规奖项，其余年份，也曾根据中国电影市场的变化，短暂增加过“最令人失望广告植入影片”，“最令人失望中小成本影片”，“最令人失望流媒体影片”等奖项。

2010-2014年间，金扫帚奖的获奖者既有孙红雷、张柏芝这样的演技派，也有高晓松、周立波、小沈阳等跨界大腕。

期间，金扫帚一直试图邀请获奖者来现场领奖，却因为各种原因无人回应。根据媒体报道，2012年《B区32号》导演吕建民本打算过来领奖，但在公司的阻拦下作罢。而在2014年获奖后，《快乐到家》导演傅华阳发来获奖感言，感慨自己拍片10年来确实失去了初心。

《快乐到家》在豆瓣仅有3.3分

每次奖项的颁发也都能为媒体制造话题。在2011年，冯小刚获得了“最令人失望影片”、“最令人失望导演”和“最令人失望广告植入影片”三项奖项后，发了一条颇为情绪化的微博，

“记者致电问金扫帚奖感想，在此一并回答。为支持评奖自由，如果必须有垫底的舍我取谁？唯一不满的是，怎么还有别人呀？怎么才得三项呀？必须独揽呀！评最好的你们举棋不定，评最烂的有那么难吗？怎么还下三黄蛋的啊？不带这么偷懒的啊。谁也别跟我争，我的目标是往后十年我都预定了，蝉联了，年年最烂。”

除此之外，金扫帚奖独特的存在也曾引起业界讨论。据中国新闻网采访报道，陆川认为，像金扫帚奖这样性质的奖对中国电影是有必要的，质疑会让人进步，但组委会应当营建一个透明和诚信的机制。而在宁财神看来，中国电影还有更多问题需要解决，自嘲的意义并不大，金扫帚还需要提高公信力。

整体来看，早期的金扫帚奖仍然作为小众群体的狂欢派对而存在。

第一届金扫帚奖提名出炉时，一个豆瓣小组的远古帖子在质疑其真实性

事情在2015年出现了转机。

这一年中国电影票房增量达150亿，但同期的电影质量却并不让人满意，2014-2016这三年票房排名前十名的电影当中，有一半以上豆瓣评分低于6.0。

电影质量和电影票房成反比，这让不少影迷心揣愤怒。2013年和2014年凭借《小时代》（豆瓣4.8分）和《小时代3》（豆瓣4.6分）分别拿下当年华语电影票房第7名和第8名的郭敬明，就成了群体情绪的众矢之的。毒眸往期文章《被嫌弃的郭敬明的前半生》，就细数了郭敬明其人的历史争议。

金扫帚与大量厌恶烂片却无处吐槽的影迷不谋而合，“顺应民意”地在2014年，2015年将“最令人失望导演奖”连续两届颁给了郭敬明，成功地充当了大众情绪的宣泄口，也正是在此时，金扫帚奖在互联网中的话题讨论度达到了一个自身的高峰 ，至今没有被超越。

百度指数数据显示，2015年，关于金扫帚奖的讨论度达到了一个高峰

中国电影还需要差评奖吗

2016年至今，除了“王宝强现身领奖”和“肖战获得最令人失望男演员奖”两件事（前者因为首位明星现身领奖而知名，后者则因为肖战作为年度最有话题的人物而流传甚广），金扫帚奖再也没有泛起什么水花。今年金扫帚奖结果出炉后，引起的讨论度也相当有限。

金扫帚奖逐渐被大众遗忘了，仍然和中国电影市场的发展有关。

根据灯塔专业版数据，2017-2020四年的内地电影票房前十的华语电影当中，低于豆瓣6.0分的电影仅有7部，占比约17.5%，高于7.5分的电影数量则达到了11部，远远好于前几年的市场反应。

电影的票房表现越来越受到口碑的影响，近几年的春节档，每年都有口碑更好的电影完成逆袭。烂片高票房的情况已经十分少见。

近三年春节档凭借高口碑反超的电影

每年批量制作的烂片依然很多，但在口碑传播的链条中，社交平台和自媒体组成的舆论场对于电影的负面评价往往来的激烈持久，并且直接影响到电影后续的票房与排片。除了豆瓣评分这一最为直接的数据之外，微博热搜、知乎评价、乃至微信公众号和流媒体，电影观众的声音早就在各种渠道得到了传递和展示。

《爱情公寓》电影版上映首日，票房达3亿元，排片占比51.9%，而在豆瓣3.2的低分以及大量微博恶评下，次日票房直接腰斩，三日之后，单日票房跌破1亿，排片占比也跌落10%以下。今年的春节档中，《唐人街探案3》因观众极高的期待值收获了首日10亿票房，此后的票房却也随着持续走低的豆瓣评分而逐渐降低，最终止步40亿元量级，被同档期的《你好，李焕英》（豆瓣8.1分）以高口碑反超。

大众舆论场的差评，对电影的惩罚直接反映在票房上。相比于这种及时有效的反馈，金扫帚奖作为年度性的总结奖项，错过了观众情绪发泄的主战场，也逐渐被大众遗忘。

唐人街探案3逐渐走低的票房和排片。数据来源：灯塔专业版

今年的金扫帚奖结果公布后，金扫帚奖仍将目光关注在流量明星的业余表现当中，而已经在电影业失灵的流量明星，大多早就退出了电影观众的舆论焦点，转战剧集和综艺市场。

一直以来宣称自己代表电影观众声音的金扫帚奖，似乎不仅无法传递电影观众真正关心的事情，也将一直深陷和饭圈扯皮撕逼的舆论漩涡当中，再也走不出这样的尴尬境地了。

持续地挑战权威是困难的。一位业内人士向毒眸说道：“差评类奖项最多做三年，往后做就做不下去，会得罪很多人。”

回看金扫帚奖所比对的美国电影金酸莓奖，已经成功举办了几十届。

金酸梅始创于1980年，同年的美国电影工业已经处于一个相当成熟的阶段。据Box officemojo的数据，在80年代获取高额电影票房的电影，均为《E·T外星人》《星球大战系列》《夺宝奇兵》这样的口碑上佳的经典作品。

在当年获得年度票房冠军的《E·T》豆瓣评分8.6

金酸莓奖创办的初衷是纯粹的恶搞和娱乐。在初始的十几年里，金酸梅颁奖的多为一些小众烂片。到了后期，金酸梅则更加注重它的态度表达。

一方面，金酸梅奖持续作为挑战主流奖项的另一种评价体系存在。即使是奥斯卡认可的大牌演员，如桑德拉·布洛克和哈利·贝瑞，也会因为糟糕表现获得金酸梅奖。

另一方面，金酸梅一直作为左派大本营，通过给电影差评的方式表达政治立场。2004年，金酸梅将最差男演员颁发给纪录片《华氏911》中的小布什，讥讽其面对911事件假惺惺而又拙劣的表演。2021年，金酸梅奖又将最差女配给了同获奥斯卡提名的格伦·克洛斯（《乡下人的悲歌》），亦有对其参演影片的右翼立场加以贬低的意思。

而历数金扫帚奖历年的颁奖名单，除了最早一两年，几乎全部都是豆瓣低分之作，在相关微博的评论区下，有网友说到：“这奖是按照豆瓣评分评的吗？”

在金扫帚奖创始人程青松的眼中，金扫帚奖存在的最大意义是“传递电影观众的声音”，而与观众的口碑高度重合，又没能有自己独特态度表达的金扫帚，除了“传递声音”这样已经被取代的作用，还能有更大的价值吗？

接受经济观察网采访时，程青松这样说道

金酸梅的发展对金扫帚有着借鉴意义，当观众的声音变得无比重要，事实上也形成了一种强势的话语权。电影市场也就更加需要专业影评体系，来提供另一种角度的差评。

美国互联网电影资料库IMDB，就有大众评分和影评人评分两套体系，分别提供两种不同的价值尺度。而在国内，有影响力的专业影评人体系并没有建立起来。

此时，仍然坐拥不少流量和关注度以及大批影评人和专业人士群体的金扫帚，或许可以提供更为专业的态度。

4月1日的晚上，程青松发了一条朋友圈，“因遭受各方压力，金扫帚奖即日停办”。经毒眸（ID：DomoreDumou）求证后，相关人员称 “当然是玩笑，不过明年起也将有大变动”。看来，在金扫帚的主办方眼里，和当下的电影市场不相匹配的金扫帚，如今也不得不变了。