做强“田汉”与“国歌”IP ，丰富文旅消费业态

4月初的清明假期，著名戏剧家、国歌词作者田汉的故乡湖南省长沙县果园镇迎来约2万游客，实现文化旅游综合收入400余万元。这个2019年获评的湖南省特色文旅小镇已逐渐展现出欣欣向荣的文化旅游发展态势。

近年来，果园镇坚持弘扬国歌精神，按照“田汉文化活起来、产业项目立起来、田汉品牌响起来、艺术小镇美起来”的建设思路，统筹区位、生态、人文、资源等各方优势，加快推进田汉艺术小镇建设，规划设计带动项目落地，推动文旅产业向纵深发展，逐步发展成为具有浓郁湖湘风情的新型小镇，全面实现乡村振兴。2020年，全镇文化旅游总收入5.74亿元，同比增长25%；文旅产业吸纳就业人数8690人，同比增长15%。

田汉文化园内的田汉艺术中心

弘扬田汉文化和国歌精神

“田汉先生既是伟大的戏剧家、又是国歌词作者，这样一个文化资源是果园镇独有的，也是田汉艺术小镇建设需要突出的、深挖的。”果园镇党委书记郭贺亭说。

去年7月，田汉艺术小镇总体旅游规划获得评审通过。该规划在文化内涵建设方面突出田汉文化和国歌精神，在田汉艺术小镇布局了田汉文化园和戏剧文化园两大项目，其中田汉文化园是弘扬国歌精神、开展爱国主义研学的重要载体；戏剧文化园是将田汉戏剧艺术活化成为旅游体验的重要平台。

“田汉文化园目前已全面建成开放，2018年3月至今，累计接待游客200多万人次。”田汉文化园事务中心主任周娟说。田汉文化园内包括田汉故居、田汉艺术中心、古戏楼、田汉艺术学院、文化艺术街和游客服务中心等多个功能区，建筑风格独特，吸引了众多游客打卡拍照。园区还推出了行进式演出《田汉与国歌》、舞台剧《田汉眼中的中国》等文化旅游演艺，也很受欢迎。

参加升国旗、唱国歌、国旗下宣誓等仪式，观看文化旅游演艺，了解国歌创作历程，感悟国歌精神……围绕《国歌法》的深入实施和田汉文化的传承，果园镇大力发展爱国主义研学教育，提出了建设国家级旅行研学营地的发展目标。

果园镇社会事业综合服务中心负责人王铀介绍，目前，果园镇充分整合田汉文化园、少年军营等资源，深度挖掘和传播国歌精神与田汉文化，优化研学供给体系，科学设计研学课程，推出“唱一首国歌、看一部舞台剧、上一堂党课、看一个展览、参观一个新农村建设典型”的“五个一”红色旅游产品，将观光游变成了游客深度参与的体验游，爱国主义研学教育日益红火。

“今年，我们计划投资6000万元建设能容纳3000人规模的研学旅行营地，涵盖宿舍、食堂等，将其建成整个长沙县开展研学游的配套设施。”王铀说，“果园镇的国歌体验馆也正在加速规划建设中，将运用高科技声光电和多媒体手段打造沉浸式体验，让游客沉浸式感受国歌诞生的历史背景、创作过程和唱响世界的荣耀，真实再现在重大历史时刻唱响国歌的激动场景，激发强烈的爱国情感。”

王铀介绍，田汉艺术小镇总体旅游规划中布局的戏剧文化园目前也在加紧推进中，建成后将重点开展戏剧培训、戏剧创作，举办中国田汉戏剧节、大学生戏剧节等节会活动，并打造潇湘之夜山水演艺秀、沉浸式光影秀等演艺演出，使戏剧文化活化为游客“看得见、摸得着、感得到”的旅游体验。

打造特色文化旅游演艺

如今，到田汉文化园参观游览，看一场行进式情景演出《田汉与国歌》成为很多游客的选择。

“为了让游客更深刻地了解国歌创作历史和精神内涵，弘扬爱国主义精神，讲好国歌故事，把田汉文化园打造成为全国爱国主义教育基地，我们引进国内优质的文化演艺、声光电设备供应商入驻，创新推出了红色舞台剧《田汉眼中的中国》和行进式情景演出《田汉与国歌》，极大地提升了景区的吸引力。”周娟说。

行进式情景演出《田汉与国歌》

据田汉文化园文化旅游演艺项目开发运营商湖南星光汇文化旅游运营有限公司总经理刘双介绍，2019年7月，原创红色舞台剧《田汉眼中的中国》在田汉文化园内的田汉小剧场亮相，时长95分钟，不定期为研学和党建活动团队预约演出，至今已演出约120场，受到广泛好评。

“后来，我们在红色舞台剧《田汉眼中的中国》基础上，节选了6个场景进行重新编排，推出了行进式演出《田汉与国歌》。”刘双介绍，这台行进式演出约45分钟，从田汉的视角，让人们了解国歌的创作历史和精神内涵，演出在行进中进行，用开放性的线路、多点式的呈现、全新的演绎方式，呈现最打动人心的田汉形象。通过近距离体验演出中的一人一景一物，给观众全新的视听感受，让游客感觉自己亦是戏中人。“随着来田汉文化园的游客团队日益增多，我们的演出场次也逐渐增加，最多的时候一天演出3场。”刘双说，“《田汉与国歌》自2020年4月23日首演，截至今年3月29日，共演出206场，总收入约240万元。”

行进式情景演出《田汉与国歌》

与《田汉与国歌》偏重红色研学和爱国主义教育不同，即将在果园镇戏剧文化园推出的实景演出《潇湘之夜》将是一台针对游客夜间消费需求的山水实景演出，风格将更加亲民。“《潇湘之夜》将以果园镇金井河、狮子山为背景，以彰显湖湘文化为主题，如诗、如画、如歌地表现潇湘夜雨、渔村夕照等意境，讲述湖湘历史人物、故事，凸显湖南丰厚的文化底蕴与历史沉淀。”刘双说。

丰富文化旅游多种业态

2020年，在新冠肺炎疫情影响下，果园镇接待游客人数仍达到322.5万人次，同比增长10%；且游客人均消费水平同比增长14%，达到178元。丰富文化旅游业态，为游客提供更多消费选择是果园镇实现文旅产业逆市增长的主要原因。

目前，果园镇依托田汉故里和浔龙河等得天独厚的人文与自然环境，打造了种类丰富、体验各异的旅游产品，形成了5条独具特色的精品旅游线路。其中，田汉艺术之旅以田汉故居、田汉艺术中心、田汉艺术学院等景点为核心，由红色瞻仰之旅、艺术体验之旅、教育培训之旅构成；湖湘风情之旅以创客街、民宿街、好呷街、土菜街、庙街、火宫殿等为核心，由湖湘民俗体验之旅、品味湖湘美食之旅构成；梦幻童年之旅以麦咭运动不一样、甜甜湾室内动物城、种子联盟VR中心等体验场所为核心，由运动趣味竞技、动物王国探险、惊险VR探索三类体验项目构成；国防教育之旅以少年军营为核心，由国防教育研学活动构成；温馨浪漫之旅以樱花谷、木屋酒店、地球仓等酒店为核心，由樱花观赏、网红项目体验、特色住宿构成。

除田汉艺术小镇品牌外，果园镇浔龙河生态艺术小镇主打的亲子文化品牌近两年也十分红火，麦咭运动不一样、樱花谷、少年军营、甜甜湾室内动物园等项目均受到亲子家庭的欢迎。“近几年，亲子文化旅游的市场很大，加之我们拥有紧临长沙市区的近郊优势，旅游项目又比较有特色，所以吸引的游客越来越多，2020年下半年约有60多万人次。” 湖南棕榈浔龙河生态城镇发展有限公司董事长助理徐宏勋说。

浔龙河文化旅游产业的发展也有效带动了当地的乡村振兴，解决了农民“就地城镇化”的问题。徐宏勋说：“我们安置当地农民集中居住，把城市的公共配套设施建在乡村，同时，租赁老百姓的房屋进行文旅开发，有效带动了当地群众就业增收。”据统计，湖南棕榈浔龙河生态城镇发展有限公司共租赁当地群众房屋185间，直接安置在公司就业的当地群众达300多人，另有100多人依托当地的文旅产业实现了自主创业。

王铀介绍，当前，果园镇的文化旅游产业仍然面临白天和周末较为红火、工作日和夜间相对冷清的不平衡问题。为缓解这一问题，该镇正大力打造“两带”“四园”的旅游空间结构，“两带”即金井河风光带、田汉大道产业带；“四园”即田汉文化园、戏剧文化园、亲子文化园、农耕文化园，并通过发展红色研培、健康养老、乡村振兴培训等特色文旅产业项目扩大工作日文旅消费。

果园镇农耕文化园航拍景观

“为大力发展夜间经济，我们也做了诸多尝试。”王铀介绍，2020年5月底至6月底举办的果园镇第四届音乐龙虾节暨夜间消费季一改前三届龙虾节时间短、活动单一的模式，整合龙虾、宵夜、音乐节、灯展、民宿等夜间产品，办成了一场听音乐、吃龙虾、喝啤酒的夜间文旅消费盛宴。这场节会去年6月为果园镇引流游客8万人次，实现旅游收入1000多万元。“今年除继续举办龙虾节外，我们还计划举办萤火虫节、第三届田汉乡村戏剧艺术节暨农民丰收节、东红牡丹节等一系列文旅节会活动，全年持续吸引客流。”王铀说。

（图片由果园镇提供）

责编：贾亭沂