来源丨叁里河（ID：Sanlihe1）
“您来
我们培养您孩子
您不来
我们培养您孩子的竞争对手”
2019 年，这则被网友偶然拍下的补习班小广告一夜间火爆全网。文案中毫不掩饰地制造着焦虑，让很多网友反感，却也精准地戳进了家长们的心里。
那一年，是校外培训风生水起的一年，出了校门就进补习班，周末干脆把补习班当学校，从早补到晚，一门接一门，已然是大多数有娃家庭的标准操作。
你不补，别人补。你补，别人更能补。只恨时间不够用，没给娃报上更多的班。如果能省下路途中浪费的时间，做到随时随地开补，才好赶超同学呢。就这样，在线教育行业也开始初露锋芒。
2020 年，穿梭于各个补习班路上的时间省下了。
一句“停课不停学”，全民在家上网课。
央视的多个频道和节目里也有了在线教育品牌的身影。在线教育行业开始极速发展起来。
有了学员，赚到钱。下一步当然就是加大力度投广告，吸引更多的学员。
统计显示，2020 年与电视节目合作的在线教育公司就有 37 家，参与节目数量达 69 档，同比增长了 213.6%。
在各类节目中，最受在线教育品牌青睐的当属国产电视剧和综艺真人秀。电视剧原本的可植入空间有限，但有了第三方平台的助力，也多了很多的可能。
《安家》之找家教上学而思
暂停也上学而思
《有翡》之身着古装上网课
跟电视剧相比，综艺节目有着更大的植入可操作空间，参与明星众多且自带传播影响力，外加节目时长和收视率的加持，常常会令品牌金主们更积极地砸钱合作。
这两年在观众叫得出、记得住名字的那些综艺节目背后，几乎每一档的冠名赞助商都至少有一个是做在线教育的。
热门综艺与它们背后的在线教育金主一览：
《爸爸去哪儿5》《中餐厅2、3》VIPKID
《爸爸去哪儿6》GOGOKID
《极限挑战4》《妈妈是超人》DADA
《我就是演员》《欢乐喜剧人》《王牌对王牌6》《创造营2021》《青春有你2》跟谁学旗下高途课堂
《少年说》海风教育
《最强大脑8》《吐槽大会5》《王牌对王牌5》猿辅导
《奇葩说》《向往的生活4》作业帮
《乘风破浪的姐姐2》《叮咚上线老师好》网易有道精品课
《妻子的浪漫旅行》《乘风破浪的姐姐》瓜瓜龙少儿英语
《极限挑战6》《快乐大本营》《妻子的浪漫旅行4》清北网校
综艺里的植入方式五花八门，从简单的由主持人念口播，到直接在放送中光明正大插广告，或者明星之间背稿式交流育儿心得之我孩子也在用的 app，甚至干脆让品牌方的老师上节目现场教明星做题...
比如以下几个露出操作：
《向往的生活》之谁给钱多谁字大
之怼镜头念稿式
之没有孩子就给侄女报个班
《极限挑战》之现场解清北网校数学附加题
《中餐厅》之英语都是跟品牌方学的
甚至还安排了小学员与外教老师在《中餐厅》暖心相见
与单条广告不同，节目中的植入广告依托两方的行业调性，结合决策人员的审美和脑洞，一经制作播出，整体呈现出更突兀、更空洞，时而荒诞不经，时而尬破天穹，让观众猝不及防又摸不着头脑的效果。
后来品牌们又瞄上了 2021 春节的热点。趁着阖家团聚，人最齐的时候，光春晚开播前十分钟广告里就有三条是在线教育的，其中一家更是干脆在晚会小品中进行了植入，显眼的 logo 打在了电视机前每一个观众的心上，让本就失去新意的春晚又失去了诚意。
电视节目也只是在线教育的广告投放主力之一。21 世纪是互联网时代，网课 app 广告非常有机地就融入到了其他 app 中，比如时下最流行的短视频 app。这样一来，不爱看电视的那部分人群也被狙击到了，还相对节约了成本，毕竟请一个演员演老师总比请明星念广告便宜，还可以四家公司共用同一个演员：
等你一气之下把所有短视频 app 都删除了，到了那时，在线教育广告依然会守候在你的微信朋友圈里：
这还没完。你以为在线教育品牌就只会做在线广告吗？线下的广告点也被占领得差不多啦：
站台
电梯
地铁
都市快报的记者曾在杭州实地探访过一番，仅 15 分钟的路程里就统计到了 11 块网课广告牌。
请相信，只有你还没看到的在线教育广告，没有在线教育还没投到的广告位了。
2021 春节过后，北京市教委约谈了多家在线教育企业。两会期间，关于建立在线教育行业的监管规范也被多位委员重点提出。
央视开始悄然缩减甚至直接撤掉自家节目里的在线教育品牌广告了。
硬的来不了，在线教育品牌开始回归软植入。比如镜头扫到时，不经意间露出的话筒标牌上的 logo，或者只保留节目片头的冠名商露出，不再在放送中给镜头。
好在地方卫视依然给在线教育品牌保留了足够的空间，让品牌的宣传欲得以释放，让观众继续边看节目边看植入。节目和植入有缝地拼接在一起，仿佛已经成了一种全新的电视节目类目。
在目前正在热播的《浪姐2》中，几乎每一位有孩子的姐姐都在休息间分享过同一款 app。那英更是直接递给左小青一封课程红包，并说：“现在送孩子什么，都不如送好成绩，以后辅导课我全包了。”
那英包什么课？
一搜才知道，原来一向直爽不羁的那姐也成为了在线教育品牌的“好课推荐官”。
那英还为该品牌拍摄了一则宣传片，片中她跟导演抱怨说台词让人喘不过气，
“现在的妈妈真这样吗？五点起床给孩子抢课？
整得苦大仇深的，疯狂渲染焦虑情绪，这谁受得了！
你看我，俩孩子妈了，不照样乘风破浪嘛！
要想孩子好，自己先活明白。专业的事交给专业的人干，对不对？”
说时迟那时快，助理将手机递给那英，原来是网课老师把孩子成绩发过来了。
（就问你疯不疯？
END
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