《中国地名大会》，一次地名文化之美的探索之旅

作者 / 清水小刀

自从故宫凭借流行玩法成为最早的文创地标，传统文化正在以越来越有趣的方式，进入年轻人的生活。无论是前段时间大火的四川旅游局借势丁真带动文旅发展，还是最近三星堆考古遗址发掘直播，将传统文化与流行玩法相结合是近两年传统文化传承的方向。

但这个过程也并非一帆风顺，尤其当观众对流行符号的追捧大于文化本身时，也会存在被消费主义裹挟的诟病。比如，最近几年“汉服热”的升温，很多汉服爱好者还仅仅停留在对文化进行消费的层面，并不会对其背后的文化和故事深究，唐朝服装搭配宋朝头饰的装扮比比皆是。

如何实现真正的“寓教于乐”，是市场上很多文化内容出圈的痛点。

央视推出的包括《中国诗词大会》《中国成语大会》系列节目，市场反响不俗，最新一档立足于地名文化的《中国地名大会》更是以创新的赛制和丰富的文化表现形式，深入人心。随着《中国地名大会》第二季热门选手凭借强大的知识储备和腹有诗书气自华的气质在流量上出圈，地名文化也吸引了大众的目光。

结合《中国地名大会》，娱乐产业和大家聊一聊，影视综艺在文化普及上是如何做到如何深入浅出。

地名文化不等于枯燥记地名

观看《中国地名大会》《中国诗词大会》《中国成语大会》等系列节目，普通观众往往会有一个感受，这么多优秀的垂直领域文化爱好者是从哪里找来的？但实际上，这些看似在日常生活中很少被应用的垂直领域文化，一直以来都是大量爱好者的精神家园。包括在豆瓣小组、知乎圈子等互联网社区当中，都聚集着他们的身影。

诗词、地名之所以对于他们具有极大吸引力，并非只是用于比赛时，对诗词、成语、地名进行枯燥记忆。一首诗词、一个地名更像是一个包罗万象的小世界，比如在《中国地名大会》第二季第十二期中，就提到了位于万宁东山岭，虽然海拔不高，但却因为鉴真在此处成功开启第六次东渡之旅、成就中日文化交流中的一段佳话，而被称为“海南第一山”。

可见，诗词、成语、地名背后的历史典故、风土人情、人文底蕴、人生百态，才是地名文化引人入胜的关键。

在众多垂直领域文化当中，地名文化因为更接近大众日常生活、旅行，可能是更具烟火气、更触手可及的一种文化，但在传播上也存在地域空间的限制，一直以来缺乏大众传播的助力，很容易被大家忽视，除了学者和当地居民，恐怕很少有人对某一个地名背后的历史渊源和故事有充分的了解，这就导致地名文化推广起来本就存在很多难点。

而《中国地名大会》第一季以来一直采用的“快问快答”，是相对高效的一种普及方式。让观众在紧张竞赛中获得参与感的同时，也随着选手的作答，将地名的特色以及其背后的故事牢牢印在心里。从国内最早的答题类综艺《开心辞典》《幸运52》到前段时间“分答”“冲顶大会”等网络直播答题平台的火爆，底层逻辑都是在利用“快速问答”的强互动性。

网络直播答题平台流行之际，《开心辞典》制片人刘正举就曾在微博上感慨，“新媒体终于拿起了直播加互动的超强武器了，这是方向。”

到了《中国地名大会》第二季，在延续第一季“快问快答”的高效普及形式同时，也在题库设置、提问维度等方面进行了升级，包括引入了涉及地名法规、地名标志、地名拼写、地名命名方法、地名语源考证等知识的拓展，形成了易错字、美食题、简称题、别称题、古称题等题目类型，让观众能够通过更多、更丰富的维度了解地名文化。

其中电影题的设置尤其巧妙，要求选手将主持人念到的电影故事与故事发生的省级行政区所对应，这一题不仅考察选手对地名的熟悉程度，也需要他们对电影本身和地区的文化有所了解。在第二季第十二期节目中，一位来自哈尔滨的选手邵旭涛，就电影题上“栽了跟头”，《五朵金花》中的主要角色身着壮族服饰，但电影拍的却是发生在大理的故事。

因此，在选手“广西”的答案被判错之后，很多没有看过这部电影的观众也是第一次知道，原来《五朵金花》的故事是发生在云南。通过节目，观众不仅增长了地名知识，许多对地名错误的认识，也在这个过程中被纠正。

赛制创新让观众对文化的感受更立体

但《中国地名大会》毕竟是一档综艺节目，如果全程只有“快问快答”，很容易让观众在将近两个小时的观看过程中产生疲惫感。这就意味着传统文化想要走近年轻人的群体，只有强互动性还不够，能否将传统文化与流行形式有机结合，让观众在互动的过程中感受到更强的趣味性和丰富性，则是地名文化能否打破固有的受众圈层，实现文化出圈的难点。

《中国地名大会》第二季第十二期中，选手们以“江河湖海”进行“地名飞花令”，选手们强大的记忆力和知识储备能力，令竞赛的紧张气氛更上一个台阶。

不仅如此，《中国地名大会》第二季还进行了赛制创新，新增“地方展演”环节打造地方文化名片，通过在舞台上上演戏曲、舞蹈、民歌、朗诵等艺术表演，展示不同地域的风土人情和特色景观。第二季第十二期中，通过“文化之城”“运动之城”“开放之城”三段展演，将东山岭摩崖石刻群的人文气息、万宁南海“海上运动”之城的活力文化以及当地的侨乡文化展示出来。

第二季共18个城市的“地方展演”，均以非同寻常的方式呈现和讲述，可以说，是一次对地名传统文化价值的深度挖掘。奉节以“一座大山，孕育出唐诗宋词的璀璨；一方沃土，滋养出奉节脐橙的美味”带来甜蜜；庐山以“一挂瀑布、一座书院、一杯云雾茶”带来雅致；天台以“一根藤、一座山、一美德、一技艺”带来神奇……

“地方展演”将地名竞赛对选手的考察维度，从对众多区域、地名的“强记”转向对地名背后历史故事、文化背景的“博闻”，是竞赛难度的进一步升级。而在这个过程中，观众的注意力也被从“认识地名”转移到了对地名背后文化的理解，通过生动形象的表演，从更多元的视角切入、更加真切得感受城市及其背后的文化。

而为了使观众的这种感受更加立体，《中国地名大会》第二季还在技术上进行了升级。其中，“千亿像素看中国”的环节，就是依托5G技术，通过千亿像素超高清全景画面、VR、环形屏幕等高科技再现城市全貌，通过“根据图片线索抢答城市名、VR全景搜索定位地标”等玩法，为观众打造了一份沉浸式体验的地名空间，带领他们“近距离”体验城市文化，对抽象的地名文化有了具像化的感受。

多种多样的赛制形式的创新，令观众随着比赛进程的推进，从“认识地名”到“了解地名”再到被“地名文化之美所打动”，对地名文化的热爱也由浅入深。

尽管如今，《中国地名大会》第二季虽然收官，但对地名文化的传承并不会到此为止，《中国地名大会》紧跟时下流行的一切形式，推出直播节目“跟着地名游中国”、利用答题排名为地名文化爱好者提供交流阵地，让地名文化打破舞台的局限，蔓延至荧屏之外。

正如第二季选手洛阳陈鹏所说：“如果我们都不了解这个国家历史地理、民族习惯、风俗传统背后有着怎样的深意，《中国地名大会》就是解答我们关于祖国疑问的一把钥匙”。