华山论剑 | 所有女生，注意咯！

美妆界有李佳琦，汽车界有五菱宏光（参数丨图片），这一认知正在女性用户的认知中不断地渗透。

当越来越多的女性用户被问及喜爱的品牌时，首先会想到的是五菱宏光，要知道一般情况下，越豪华、越高端的品牌得到女性用户青睐的门槛越低，而五菱宏光MINIEV却以小型电动车的定位，跻身很多女性用户的购物清单。

据数据显示，五菱宏光MINIEV上市200天，销量突破20万大关，成为全球小型新能源汽车销量纪录创造者。其中，在所有宏光MINIEV的车主当中，90后用户占比高达72%，女性车主占比超过65%，改装率也高达72%。

如此令其它车企羡慕的数据，不禁得引发一种思考，这个主打小型车到底是如何实现“破圈”的？

与此同时，五菱宏光MINIEV乘胜追击，迎来了升级车型。4月8日，五菱宏光MINIEV马卡龙正式上市，推出2款配置车型，售价分别为3.76万元和4.36万元。并且，自今日起，用户在菱菱邦商城、五菱宝骏天猫及京东旗舰店官方指定线上渠道9.9元下订，即享价值1000元的“春日缤纷礼”，包括3年免费道路救援、充电插座（符合安装条件）。

五菱宏光MINIEV的成功，像一场超现实主义的魔幻show。而如今，牵手了马伯骞和任敏两位活力偶像的宏光MINIEV马卡龙，完成了纯电代步产品1.0时代向产品2.0时代的过渡，在不断深化年轻消费者群体的同时，也正引领小型车走向“潮创”的潮流。

8800元涨在了哪里？

相比2.88万起的普通款车型，升级款的马卡龙起售价上涨0.88万元。此前，普通版的五菱宏光MINIEV因为配置低而被嘲“汽车有的都有，该有的一点都没有”，所以五菱再次以“人民需要什么，五菱就造什么”的精神，听取了这些建议在马卡龙上做了全面的升级。

作为改款升级车型，宏光MINIEV最大的变化就是颜值上的优化，在原有小巧可爱的基础上呈现出更多的年轻时尚观感。

尤其是在车身外观、内饰的色彩上，为满足大家对外观/颜色的潮创期待，五菱汽车在此前宣布与世界权威色彩研究机构PANTONE UNIVERSE（彩通）正式跨界合作，联合发布五菱春色——白桃粉、牛油果绿、柠檬黄。而这三款颜色正是这次马卡龙车型的灵魂所在，出彩的色彩让整车看上去十分时尚、充满活力。

同时，新车还进一步换装了全新样式的轮圈，看起来更加年轻时尚，并且还在左侧C柱位置上了加入Macaron专属徽章，体现其专属的身份和个性化。

内饰部分，宏光MINIEV马克龙车内依旧是十分简约的设计，新车采用4座布局，后排标配5/5分可独立放倒座椅，空间更加灵活，利用率更高。

液晶方向盘+仪表+出风口+空调控制区+收音机多媒体区组成了中控区域；值得注意的是，在车内也能发现更多与车身颜色相匹配的元素，例如中控按键周围和座椅饰条都采用了与车身颜色相协调的颜色装饰，让车内也更显活力与时尚。

配置上的升级也是新车的一大重点，挑几个值得关注的点说：新车搭配有主驾安全气囊，安全保障进一步提升；还新增了倒车影像，让以年轻女性为主的驾驶员群体驾驭更加简单，停车倒车一步到位；同时还在后视镜预留行车记录仪接口十分贴心，后期加装行车记录仪时不再为走线烦恼，加上带有化妆镜的主驾遮阳板都是为女性用车群体考虑的体现。

除此之外，新车还搭载车载收音机、2个扬声器、电池加热及智能保温、App车机互联、App智能补电功能、旋钮式换挡机构、彩色液晶组合仪表、坡道辅助、电动车窗、冷暖空调等配置。

动力及续航方面，宏光MINIEV马卡龙将使用现有车型的三电系统，其后置的永磁同步电机最大功率20kW，最大扭矩85N·m；继续提供NEDC续航里程120km和170km的车型供消费者选择，其中前者搭载磷酸铁锂电池，后者搭载三元锂电池。

事实上，这些升级的配置市场价加起来早已超过8800元。五菱这次推出的新款车型通过风格的定位与配置升级无疑又再次拉近了与年轻消费者之间的距离，同时也不断地强化了定位个性、年轻化的这一性格特点。

用营销重新定义小型车

从 五菱宏光 MINI EV 的车型定位上看，很容易与 “ 老头乐 ” 联系到一起，然而 买宏光 MINIEV 的不是 “ 老头 ” 。

从宏光 MINIEV 的销售地来看，购买这款车的主要用户，不是来自低线城市和乡村小镇，而是城市、甚至一线城市。 其中， 一二线城市分别占了 8.4% 和 14.9% ，购买用户最火爆的地方是超一线城市 —— 上海。

除了产品和价格外，这主要归功于五菱的营销。 在这个基础上，不难发现，宏光 MINIEV 已经在 “ 人民的代步车 ” 这个大范畴之内，继续深耕出了潮流、时尚的代名词。

譬如， 五菱 宏光 MINIEV 马卡龙 此次 与《 ELLE 世界时装之苑杂志》共同打造的时尚色彩奇妙夜，体现了新车充分贴近新世代青年们多样化的时尚与情感诉求。

并 与国际时装设计师品牌 MASHAMA 联名发布五菱潮服，一系列多重跨界动作、趣味十足的上市玩法， 使 宏光 MINIEV 马卡龙传递出先锋时尚的个性态度，为五菱品牌年轻化、多元化赋能 。

在此前，五菱宏 光 宏光 MINIEV 还 化身 “ 电音大咖 ” 、 举办 “大人们的小乐园”潮创盛典，与 喜茶、 YOHO! 等 营销活动 ，为宏光 MINIEV 打上更鲜明的潮流标签 ， 真正的实现 和年轻人玩到一块 。

冰冻三尺，非一日之寒，五菱宏光 MINI EV 在五菱宏光 “ 国民神车 ” 的品牌基础之上 ， 借助以跨界营销为主的整合营销策略， 以一种不可复制的路径 推进五菱宏光 MINIEV 品牌形象的年轻化、时尚化与代步化 ，以此 对小镇青年的短途出行需求实现了精准收割。

结语

研究表明，女性对于色彩的敏感度要显著高于男性，这也是为什么上汽通用五菱会推出 宏光 MINIEV 马卡龙的原因所在，这不仅可以为宏光 MINIEV 笼络到更多的女性用户，更可以促成宏光 MINIEV 成长为新的文化载体，或是时尚载体。

目前， 宏光 MINIEV 马卡龙版开启预售仅 14 天，订单便突破 36000 台，创下目前最快达成 3 万台预售量的车型记录。

毋庸置疑，这样的记录还再不断攀升，因为 更为宠粉的是， 五菱还为 前 2888 名预订用户， 提供了 与 ELLE 彩妆惊喜跨界的 “ 甜心红颜十二色眼影盘 ” 及马卡龙色系定制眼影刷， 我想大部分女性都没有理由拒绝这诱惑，五菱少女们你们准备好了吗？