清明档票房破8亿，国产中小成本的春天来了？

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春节档的狂欢不能掩盖2021年Q1季度电影市场的落寞。
节后上映的国产新片几乎全员“扑街”，票房均未达2000万；即使《哥斯拉大战金刚》双IP引进片、《阿凡达》《心灵奇旅》等经典复映片以情怀加持，整个3月的票房数据还是比19年同期下降了40%。

面对萎靡的大盘市场，本应是小档期的清明档却为观众们交出了一张意想不到的惊喜答卷。《我的姐姐》《第十一回》代替外国引进片扛起票房大旗，创造记录的同时也为国产中小成本影片打通了一条破局之道。
国产中小成本电影如何找到出路？在这个特殊的清明档中或许能找到答案。

2021清明档：属于国产中小成本的高光舞台
在过去的几年里，3至4月的电影院永远属于外国引进片。
2017年，《金刚：骷髅岛》以11.6亿的票房问鼎；2018年，《头号玩家》持续领跑；而在国内疫情步入常态化阶段后的今年，大片《哥斯拉大战金刚》试图以抢跑姿态再次复制往年高峰，但华纳的如意算盘却在国产黑马的逆袭下落了空。

截至发稿前，2021年清明档累计电影票房已突破8亿元，这一数字已超过2019年清明档获得的6.98亿元票房，刷新了清明档的票房新纪录。

而正在热映的多部国产新片，也在一项项影史成就的加持下，为国产中小成本电影搭建出一个万众瞩目的高光舞台。
由张子枫主演的现实题材家庭片《我的姐姐》票房突破4.27亿，在短短的两天内超越《反贪风暴4》，打破了中国影史清明档观影人次纪录与清明档总票房纪录，占总票房比重45.8%。影片中聚焦的重男轻女等社会议题，也在微博等社交平台上引发了网友热议，相关词条在热搜上居高不下。

《西游记之再世妖王》包揽了所有亲子市场，超越《冰雪女王3》，成为清明档动画电影的新票房冠军。

由陈建斌执导并主演的喜剧片《第十一回》，早在点映期间就积累了极高的口碑与话题度，被北京国际电影节认可的好故事，也在豆瓣上以8.4的开分领跑。

根据预测来看，今年的清明档有望在《哥斯拉》与国产中小电影的集体发力下突破10亿大关。对于整个国内电影市场来说，这无疑是个振奋人心的好消息，不仅一扫Q1大盘的低迷，也为即将到来的五一档做足了铺垫，“唤醒”了沉默中的影迷。除此之外，《我的姐姐》《第十一回》的成功，也为年内排队上映的国产中小体量电影们提供了值得借鉴的破局方法论。
热点议题、新锐班底、资本抱团，国产中小成本如何实现“以小博大”？
对于国产中小成本影片来说，成功的定义不是冲击影史，不是千古留名，而是“以小博大”。
只有实现了这一项，前面两项才有可能从“幻想”变成梦想。
制作成本仅有3000万的《我的姐姐》，在不被看好的清明档撬动了近5亿票房，为其他待播影片打了个样。

在题材选择上，家庭题材愈加易于成为获取大众共鸣的突破口与切入点。《我的姐姐》将“姐姐”放进了最真实的家庭环境，展现女性自我与亲情之间永恒的矛盾和撕扯，戳中了不同代际观众的痛点，也为影片带来相当高的讨论度。
这与过去几年里家庭题材的市场表现也能有所对照。疫情之后，人们对自我和周围愈发关注，舆论环境对原生家庭、以及由此引发的社会议题更加关心。春节档中《你好，李焕英》的优异表现足以证明这一点。

与社会议题紧密相关的国产电影最有“黑马相”，与内容空洞的好莱坞大片相比，话题性高的国产现实主义题材正体现出愈加强大的吸引力。

除此之外，随着影视产业进入冷静期，电影不再是巨头们的资本游戏，除万达、华谊、光线等老牌影视公司之外，越来越多的影视“新势力”展露头角，并渐成抱团之势。

一方面，制作班底与出品公司的“绑定”愈发紧密，《第十一回》是陈建斌自导、自编、自演的作品，而这部电影的主控方为嘉博文化，许晴、王学兵、陈建斌和蒋勤勤夫妇与其关系密切，嘉博文化与陈建斌的合资公司业余时间影视也参与到了《第十一回》的出品。
同为清明档的PAPI酱主演影片《明天会好的》，由袁媛编剧并执导、贾樟柯监制。其中，袁媛实控的衡鹿影视为该片的主控方，贾樟柯的公司西河星汇影业也参与了影片出品。有越来越多的艺人将幕后与台前的身份合二为一。
另一方面，联合出品已然成为影视公司“抱团取暖”、分散风险的主要方式，在今年的清明档中，这一趋势表现得愈发明显。

《我的姐姐》联合出品方多达15家，其中主投主控的联瑞影业与横店影业，早在去年就已压中同品类爆款《你好，李焕英》《送你一朵小红花》，不得不称赞一句“慧眼独具”。
这或许是国产电影最好的时代
2021年的清明档为国产中小成本电影带来了春风拂面，也为整个国产电影市场带来了新的勃勃生机。
在今年，特效与大制作再也不是电影是否大“爆”的唯一评判标准，大制作高成本的商业大片不再成为影视产业的热门选项，中小体量电影的争奇斗艳、奇招频出，将会为未来市场方向提供更多想象力与实现可能。
根据目前五一档定档的10部影片来看，多元化的题材与类型将进一步拓宽国产电影的市场增长空间。在好莱坞大片缺席的纯“内战”环境下，谁将成为“黑马”，谁将被“大浪淘沙”，将会更加明显。

数据来源：猫眼专业版
总的来看，近两年中小成本电影迅速成长将会是大势所趋，这一趋势对于电影市场乃至整个影视产业会产生正向的蝴蝶效应。疫情之下外部热钱的陆续退场，促使市场进一步洗牌，这也让真正的好内容有了更多被重视的可能，也让越来越多的电影人们意识到品质的打造才是制胜的关键。

此外，疫情影响的滞后性，或许会拖慢某些头部影片的制作脚步，但同时，也会给一些中小体量的影片带来更多的生存机会。曾经因为“叫好不叫座”被迫卖惨的小众文艺片，在越来越多元化的受众审美下有了更多发挥空间，曾为头部大商业片倾轧的腰部电影也会有更多成为“爆款”的空间。

总的来说，2021年的电影市场选择将更加多元化，或许未必都能如头部影片那样鸿篇巨制，但也可能因为品质过关、题材优势，在上映之后，会给电影投资市场带来更多的活力和刺激。或许这是国产电影最好的时代，谁能脱颖而出，我们拭目以待。
部分资料来源：央视财经、毒奶电影、镜像娱乐、一起拍电影、娱乐资本论
作者：金小碗
美编：朱叶婷
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