深度｜“虚拟时装”将是明天的街头时尚吗？《2021数字时尚报告》

时尚界正在加速数字化转型。在过去的一年里，各大品牌都在尝试通过新技术和新平台与下一代时尚爱好者建立联系，包括游戏、3D时装、虚拟模特等。

英国时尚购物搜索平台 Lyst 与数字时装公司 The Fabricant 合作发布了一份报告，探究了时尚界的最新前沿科技，以及数字化是如何颠覆时尚行业的。他们还收集了过去12个月中一亿消费者的年度网购搜索信息、谷歌数据、社交媒体跟踪和相关新闻报道，分析了数字化趋势将如何影响消费者对虚拟时尚的态度及其相关行为。

什么是数字时尚?

The Fabricant 是一家新兴的3D虚拟时装公司，该公司于2019年5月拍卖了第一件采用区块链技术制作的数字高级定制服装 “Iridescence 彩虹连衣裙”，成交价为9500美元。

The Fabricant 将“数字时尚”定义为“数字世界的一项交叉学科，包括了游戏和加密艺术（crypto art）。我们的数字时装作品永远不会以实际形式存在，它只是数据和想象力的结合。”

“从消费者的角度来看，我们都生活在数字生活中，我们在多媒体和虚拟现实中表达自己。当通过时尚媒介开展的自我表达和身份探索超越了物质领域，我们就超越了现实的边界和限制。在数字环境中，我们可以表达多重自我，我们可以探索新的可能性成为另一个自己。数字时尚让这个行业减少了浪费，为更可持续的时尚未来做出了贡献。”

数字时尚的重要时刻

时装系列正在从实体活动和T台秀进入数字世界，包括视频游戏或社交媒体。The Fabricant 内容与策略主管 Michaela Larosse 说：“显然老牌奢侈品公司已经开始进入这一领域。游戏 ‘皮肤’(数字服装和形象)的概念早已成为游戏世界的一种规范，游戏平台和 app应用程序是数字时装的天然归宿。”

Michaela Larosse 补充说，数字让时尚“回归了本质：以一种有趣的方式，探索、表达我们的身份和个性。”

报告盘点了近期虚拟时尚领域的5大重要时刻：

Balenciaga（巴黎世家）：去年12月，Balenciaga 通过一款VR游戏“Afterworld: The Age of Tomorrow”发布了 2021秋季系列。在这款游戏发布后的48小时内，Lyst 平台上 Balenciaga 品牌的搜索量提高了41%，月度搜索量飙升76%，当月社交媒体话题量超过130000条。（详见《华丽志》：12月6日，Balenciaga 将通过视频游戏发布2021秋季系列）

MISBHV：今年1月，波兰街头时尚品牌 MISBHV 为《Grand Theft Auto》（侠盗猎车手）游戏中的三个角色提供了服装。在官宣后1周内，Lyst 平台上 MISBHV 品牌的搜索量飙升了233%。

Gucci（古驰）：去年10月，Gucci 与《The Sims 4》（模拟人生4）游戏的自定义创作者合作，将 Gucci 的“Off The Grid”系列搬到了游戏中。当月 Lyst 平台上Gucci “Off The Grid”系列的搜索量飙升82%。

Burberry（博柏利）：去年6月，为了推广新的 TB Monogram 系列，Burberry 在自有网站、Farfech 电商平台和微信上推出了一款小游戏 B Surf。玩家可以用 TB Monogram 系列来装扮 B Surf 中的游戏角色。当月 Lyst 平台上TB Monogram 系列的搜索量提高了32%，但 Burberry 品牌的整体搜索量在6月和7月期间同比下降了12%。整体上 B Surf 游戏在社交媒体上获得了16000的话题量。

Marc Jacobs：去年5月，Marc Jacobs 为任天堂游戏《Animal Crossing：New Horizons》（集合啦！动物森友会！）中的角色设计了新衣服，当月 Lyst 平台上该品牌的搜索量提高了47%。

Balenciaga

未来的时尚购物者

据 Michaela Larosse 称：“全球约有35亿人都是数字时尚客户，在总购买力中超过55%。” 数字时尚客户通常属于在数字时代成长起来的Z一代和千禧一代消费者，他们的关键特征是，他们对现实和虚拟的边界更加模糊。

报告挖掘了未来时尚购物者的四大特征：

数字原生：从app购物、社交媒体滤镜，到数字时尚，未来时尚购物者是各种先进技术的早期接受者。年轻一代是在一个流动的数字世界中成长起来的，对他们来说，现实生活和网络世界的界限已经融合。在谈论时尚时，他们不仅需要用现实中的衣服来表达自己，Michaela Larosse 认为“对他们来说，在数字平台上打扮自己才是真正的生活。”在这种情况下，“虚拟服装就成为了一种街头服装。”

民主时尚：过去3个月里，支持是少数族裔的 Rokh 和 Pyer Moss 品牌在 Lyst 平台上的搜索量分别增长了178%和99%，无性别时尚品牌的搜索量增长了78%。这反映出人们期望通过以民主的方式来表达自我、表达时尚。时尚本身是文化的一种反映，Michaela Larosse说：“新一代消费者秉持着公平、正义和伦理的前沿理念，而数字时尚的本质与这些原则是一致的。”新兴设计师开始“质疑时尚规范，比如性别、体型和种族，男装和女装的区别开始模糊。”

环保时尚：自今年1月以来，Lyst 上包含“可持续发展”相关关键词的搜索量增长了84%，反映出了生态时尚意识的转变。可持续性也是年轻一代转向虚拟商品的原因之一。Michaela Larosse 说：“由于数字时尚的非物质性，它不需要制造、包装、运输，也不浪费自然资源。”例如，Fabricant x PUMA 的“Day Zero”数字活动帮助减少了17.4%的用水量。Michaela Larosse 说:“数字时尚能够让时尚产业以符合消费者价值观的方式运作。”

共同创造者：最后，数字时尚是未来时尚购物者的创意代理人，他们通过数字服装自我表达，并设计自己的虚拟形象。他们理解社区的力量和价值，并愿意参与品牌的社会责任活动。The Fabricant 称数字时装是一种“集体智慧”，Michaela Larosse 说：“我们和我们的观众是共同的创造者，他们的洞察力和创造力将推动数字时尚朝着他们希望的方向发展，并呈现出他们希望看到的视觉表达形式。”

五大虚拟时尚影响力者

Lil Miquela 是当前最具影响力的虚拟影响力者，在 Instagram 上拥有300万粉丝。她与多家奢侈品牌合作过，包括 Fendi、Off-White和 Prada 等。去年10月，她穿着一件 Off-White 登上了时尚大奖赛 Green Carpet Awards，使该品牌的月度搜索量飙升68%。最近她又穿着 Moncler x Rick Owens Tonopah 羽绒服登上了电子杂志《Euphoria》，使这款羽绒服12月份的搜索量上涨了43%。

Shudu Gram 是世界上第一位虚拟超模，曾出现在 Balmain、Ellesse、Louboutin 等品牌的广告活动中。她拥有21.5万粉丝。去年11月，她参与了 Ferragamo 的宣传活动，使该品牌当月的搜索量增加了29%。

Imma Gram 是来自日本的虚拟影响力者，拥有33.2万粉丝，今年1月她与 Amazon Fashion 合作发布了一个 Drop 系列，30小时内迅速售罄。

Ruby Gloom，曾参与 Fendi、Louis Vuitton、Burberry 等品牌的宣传活动，在 Instagram 上拥有7.9万粉丝。The Fabricant 曾制作了一件 Adidas×Karlie Kloss Wind RDY 派克大衣，由 Ruby Gloom 穿着并发布了照片，使 Lyst 平台上“虚拟合作”的搜索量提高了35%。

Noonoouri，拥有37.1万粉丝，曾与 Dior、Mugler、Viktor&Rolf、Dries van Noten、Moncler、Bulgari 等品牌合作。她与 Versace 的合作发布一周内，该品牌在 Lyst 平台上的搜索量提高了39%。去年11月她又与 Thebe Magugu 合作，穿着了一件该品牌的 Kitchentable 派克大衣，使该品牌搜索量增长了27%。

Lil Miquela

对于无比渴望与新生代消费者对话的时尚和奢侈品品牌来说，头顶光环的“虚拟偶像”正成为明星名人之外，又一个重要的合作选项。《华丽志》旗下的“华丽智库”去年曾发布全景式的研究成果—— “全球时尚虚拟人物研究报告”，欢迎下载（链接）。