家电市场全球化：海信成功出海，已成为索尼、夏普忌惮的对手！

因受特殊情况的影响，2020年上半年全球彩电市场经历了低谷，好在随着外界环境一点点变好，下半年的彩电市场又出现了回暖、止跌回升。数据显示，2020年全球电视市场出货量达2.74亿台，相比2019年还增长了2.6%，而在全球电视行业逆势增长中，中国电视厂商们的表现更是可圈可点，就例如我国彩电巨头海信，成为了全球彩电行业中增长速度最快的品牌。

海信集团总裁贾少谦在AWE接受专访时说到，虽然在过去的2020年，整个电视产业经历了波澜起伏，但海信集团却逆势上扬，创下了1409亿元营业收入，利润达到99.3亿元，同比增长了23.7%，其中仅海外的收入就占到548亿元，占比达总收入的38%。这足以看出，在市场环境不利好的情况下，海信表现出了强劲的实力和爆发力！

在国内，海信电视是无人不知的彩电巨头，销售数据足以说明一切。据中怡康线下数据显示，截至去年12月海信电视的销售量占比达21.06%、销售额占比为22.80%，均高居中国彩电市场第一位。也就是说，海信电视的市场份额已连续17年高居行业第一。

不仅是在国内市场吃香，海信在海外市场是地位也在逐年上升，交出了一份又一份亮眼的成绩单。据了解，在美国市场中，海信电视的销量同比大涨91%，销售额也跟着上涨了82%；在加拿大市场中，海信电视的销量和销售额的增长率双双突破了100%，分别为111%和102%。去年的1-6月份，海信系电视在日本市场的销量占有率达到了25.9%，超过另外两家本土巨头夏普（25.4%）和索尼（16.6%），拿下市场第一。

至于海信电视在中国市场和海外市场为何能拿下双丰收，笔者认为还与海信电视在高端、大屏以及智能化方面的布局有着很大关系。2019年，海信电视在55+、65+、75+以及80+领域，销售量和销售额双双高居第一，在全面超越索尼的同时也奠定了在大屏电视的行业地位。而在5000元以上的高端市场中，海信还拥有绝对产品蒸蒸日上和品牌影响力，一位外媒在评测海信电视的文章中提到，海信L5激光电视给人们带来了巨大震撼，它将是2020年唯一值得考虑的电视。此外，拥有硬核的技术实力也让海信电视有着较强抗风险能力，在局势越困难越会让人体会到它的魅力！

海外市场能稳居中国企业第一梯队还有一个重要原因是，海信建立了自家的内容平台——VIDAA AI。据了解，当初海信在建立这个VIDAA AI平台式花了上亿元，但也只有这样，海信才能真正走出去，与三星、LG等巨头竞争。经过十几年的发展，海信互联网电视运营平台的用户已经突破5000万，而在海外1000多万户的家庭中美国市场的占比达到了50%以上。来自海外的一份数据显示，海信电视的知名度已经排在中国出海品牌的前十，这无疑说明海信电视充分得到了海外消费者的认可。

在近期举行的家电产业线下盛会AWE上，海信集团总裁贾少谦表示，计划5年后海信的年营收突破3000亿，海外占比超50%！是的，未来的家电行业发展趋势必然是以全球化为主，而海信的目标也是“未来海信的大头在海外”，而我们也有理由相信，手握“九张王牌”的海信不仅是国产家电的佼佼者，还能在海外市场遍地开花。