时隔两年，AWE终于来了，去年众多展会取消，让大家失去了解行情的机会。在去年5-6月份，明显感觉到主机厂在四处奔波，寻找产品创新解决方案，以应对不同寻常的一年。今年就是对大家的一场考试，储备了两年，有哪些新成果？去AWE现场看过的朋友应该都有自己的答案了。
关于今年的观展感受，总结为以下几点
意外事件。
文化IP缺口。
冲击高端、套系。
颜色成熟化与尚未觉醒的中小品牌。
正面突击：岩板、裂纹全面铺开。
渐变色的应用。
国潮文化兴起
家居化家电还在找路。
新希望。
展示设计的不足
入口突围，抢占未来。
AWE观展现场
今年的展会，有些许失落之处。海尔今年缺少对手，一家独大，有独孤求败之感。美的、三星、LG的缺席，云米、小熊也不见踪影，少了些许看点。
索菲亚、金牌橱柜的出展，可以看出家电家居化融合趋势。尤其是厨房电器与橱柜的融合，比白电黑电与橱柜的融合更加明显。海尔集团旗下三翼鸟的出现，也是家电家居化的重要体现。
AWE本是中国家用电器协会主办，原本只是家电展会，俗称家博会。家电行业巨头林立，格局相对稳定，对于一个展会主办方来说，并非好事。家博会转型为AWE，目前覆盖产品从家电跨界到消费电子等领域，非常不错的转型之路。2021年起，中国家电发展高峰论坛改为AWE高峰论坛，可见主办方对此定位更加精准。
今年的AWE从展馆布局来说，大家电占据50%，厨电16.6%，小家电16.6%，消费电子16.6%。大家电占据1、2、8三个馆，厨电5号馆、小家电6号馆，个人消费电子产品7号馆。本次总计展示面积为15万平方米，观众人次数35万，对比2019年，是13万平米，观众29.26万，有着双数据的提升。
自卡萨帝之后，美的推出COLMO高端品牌，现今海信、TCL都推出了自己的高端套系。在《2020国际CMF设计大会》上，我们有探讨过高端话题，那下一步呢，正是高端套系而非单品。
本次也遇到许多老友、同事，存在若干花絮，如：
CMF行业这几年被我们弄得，让很多企业都更加重视了。
有些产品像是只花了一天时间就做完设计了。
有些产品设计的真棒！
因时间有限，观展看得不够全面，以下仅为笔者观后感。
先从巨头说起
# 海尔集团
品牌集群：Casarte、Haier、Leader、三翼鸟
海尔集团作为AWE的重要参展品牌，对于AWE的重视程度是众多品牌不能及的。毫无悬念，今年展示面积保持绝对优势位列第一，展台面积一万多平米（展会总面积为15万平米）。
卡萨帝CMF关键词：TMI、印刷、经典色彩、岩板。
海尔CMF关键词：手机光珊纹理应用。
统帅CMF关键词：冰箱注塑布纹、氛围灯。
三翼鸟：布局新入口。
# 卡萨帝
卡萨帝空调产品应用魅惑的深蓝色
卡萨帝岩板效果
卡萨帝冰箱正面裂纹肌理效果
卡萨帝柜机空调产品CMF设计，工艺为背面印刷。
卡萨帝挂机空调产品CMF设计，工艺应为IMD。
卡萨帝中央空调产品CMF设计，工艺应为粉末喷涂。
卡萨帝燃气热水器产品CMF设计，工艺应为KMI。
卡萨帝电热水器产品CMF设计，应用卡萨帝新款图案设计。
卡萨帝吸尘器产品CMF设计。
卡萨帝冰箱产品CMF设计：镀膜玻璃+触控。
卡萨帝烤箱产品CMF设计，拉丝工艺应为玻璃印刷或转印。
# 海尔
海尔冰箱产品CMF设计：正面拉丝。
海尔冰箱产品CMF设计：新款，可参考近些年手机后盖工艺，光学纹理设计。
对于家电行业来说，该工艺的应用是一个很重要的工艺信号，家电CMF设计师可以多关注。
海尔冰箱产品CMF设计：正面AG效果，从照片可以看出耐指纹需加强。
海尔集成灶
海尔小产品的展示，按照色彩做区分。
海尔空调柜机CMF设计：正面触感拉丝，薄膜类工艺
海尔空调柜机CMF设计：模具3D立体纹理（创维也有类似工艺应用，在后方有照片）
海尔空调柜机CMF设计：IMD+模具注塑纹理
海尔中央空调CMF设计：经典黑白色系应用。
海尔洗衣机
# 统帅 leader
统帅作为年轻品牌，在色彩应用上更为大胆。
统帅冰箱内饰：采用多色氛围灯设计，如同汽车内饰氛围灯一般。
统帅冰箱外壳CMF设计：注塑布纹肌理
统帅洗衣机
观海尔集团整个展台，三翼鸟可能比单个产品更有看点。 根据官方资料介绍：三翼鸟定位为智慧家庭全场景解决方案。不仅联想到的是与参观过的小米之家有着一定类似之处。
三翼鸟打包一个家的全案设计到落地，买单品还是买套系，还是把买全案？这里背后的消费额度是巨大差异的，请细想，这可能影响着未来。
三翼鸟的出现，我想这其中可能有焦虑成分存在，背后是入口的抢占。 零几年，买一个家电回家，是个大事，跑到街边专卖店解决。而后专卖店到国美、苏宁这类大型电器卖场，近期苏宁也已陷入困境。自互联网影响，电器卖场重要性稀释，网上商城崛起。随着消费者对品牌忠诚度下降，但流量重要、入口重要、性价比重要、好看重要、省时省力重要。三翼鸟的场景想象从新房拿钥匙那一刻，充满前景。这与家居行业目前的大变革是一致的！
三翼鸟展区
#博世西门子
博世冰箱CMF设计：玻璃背面拉丝
博世烤箱
博世冰箱CMF设计：经典点状纹理，搭配最新的显示区设计。
#西门子
西门子油烟机
西门子洗衣机
西门子冰箱
西门子陶瓷冰箱
西门子彩膜应用
西门子展台设计非常惊艳，组合曲面屏。
# 格力
格力推出一系列注塑布纹效果，前面统帅也有此工艺应用。
格力晶弘冰箱采用AG+变色龙油墨背面印刷，20年起家电CMF比较流行的应用。
格力晶弘冰箱彩膜应用
格力柜机CMF设计：铝合金拉丝+立体肌理（塑胶基材为模具注塑，铝合金则为冲压工艺）
格力儿童挂机CMF设计：图案设计。
格力柜机CMF设计
格力空气能热水器CMF设计：覆膜，图案纹理在膜上解决。
格力电热水器CMF设计：渐变色应用。
格力小产品设计。
#海信集团
海信滚筒洗衣机
海信冰箱新款CMF设计
海信冰箱新款CMF设计：石纹。
海信柜机CMF设计：覆膜+注射肌理+烫金/电镀+透明亚克力装饰件
海信挂机CMF设计
海信柜机CMF设计：目测铝合金拉丝
海信洗衣机CMF设计：覆膜
海信容声冰箱：目视彩晶正面AG
海信容声冰箱：20年的爆款正面肌理。
海信容声冰箱：正面+背面结合。
海信冰箱岩板效果
海信科龙挂机：目视IMD工艺。
海信科龙挂机：目视注塑布纹工艺（前面统帅、格力都有应用）。
海信科龙挂机：印刷镂空+爆闪效果（之前有公司采用衬布）
海信科龙柜机
# TCL
TCL电视
TCL电视细节：目视皮革+金属拉丝
TCL柜机CMF设计：背面印刷
好像是TCL挂机
TCL洗衣机
TCL场景化展示，产品为TCL套系，采用最新设计语言。预示TCL也正式加入到套系大军。
TCL岩板冰箱
#创维
创维在厨电上应用绿色浅绿色来做烟机灶具咖啡机，这个是比较新的应用，其次它的新款的冰箱是正面做的磨砂效果，然后三门冰箱上下门颜色做差异化设计。空调木纹结合3D立体成型，大概率是应用水转印的工艺，其次，是他的注塑件有应用免喷涂的效果，闪光的材料做点缀。
创维柜机空调CMF设计：水转印木纹+3D注塑肌理
创维柜机CMF设计：低一个档次版本效果
水转印木纹
创维冰箱CMF设计：正面AG（前面有多款类似CMF效果冰箱）
创维冰箱CMF设计：撞色设计。
创维电视CMF设计：凯夫拉防弹布
创维厨电CMF设计：别具一格的颜色应用
创维厨电CMF设计：别具一格的颜色应用
创维挂机CMF设计
创维冰箱CMF设计：拉丝、UMI拉丝
创维冰箱CMF设计：岩板 石纹
创维洗衣机CMF设计
# 康佳
康佳电视
康佳冰箱CMF设计：正面效果+自然肌理、岩板效果
康佳冰箱CMF设计：正面肌理+ 变色龙（前面容声 冰箱有提到）
康佳冰箱CMF设计：正面AG 拉丝
康佳电热水器CMF设计：大面积镜面银装饰
康佳热水器
康佳油烟机
康佳旗下新飞冰箱CMF设计：正面肌理
# 长虹
长虹柜机CMF设计：目视喷漆即可
长虹挂机CMF设计：目视IMD
长虹冰箱CMF设计：正面AG+背面横纹效果
长虹柜机CMF设计
长虹挂机CMF设计
长虹电视机CMF设计：透明注塑件做支撑
长虹电视CMF设计
长虹美菱洗衣机CMF设计：覆膜
#惠而浦
惠而浦洗衣机
惠而浦化妆品小冰箱，2020国际CMF设计奖获奖作品。
2021国际CMF设计奖已经开始征集，欢迎点击申报：2021国际CMF设计奖 | 开启报名
惠而浦2020国际CMF设计奖获奖证书：右起第四个
惠而浦冰箱CMF设计：正面AG+拉丝
惠而浦冰箱CMF设计：目视UMI
惠而浦系列CMF设计展示
惠而浦洗衣机CMF设计：覆膜
惠而浦系列CMF设计展示
# 澳柯玛
澳柯玛冰箱CMF设计：正面自然肌理效果
澳柯玛冰箱CMF设计：正面AG+拉丝效果（前面有多款冰箱采用此效果）
# 奥克斯
奥克斯柜机空调CMF设计：顶部印象中为热转印（水转印也可）
奥克斯柜机空调CMF设计：透明注塑件
奥克斯柜机空调CMF设计：模具纹理 白色
奥克斯柜机空调
奥克斯挂机空调CMF设计：大量应用模具纹理。
# 奥马
奥马冰箱CMF设计：正面AG+ 背面丝印
奥马冰箱CMF设计：背面丝印
奥马冰箱CMF设计：采用覆膜工艺实现自然肌理。
奥马冰箱CMF设计：有采用覆膜工艺、也有彩晶正面。
奥马冰箱跑车设计灵感款：碳纤维效果把手（碳纤维应是水转印工艺，精度差了些，如采用真碳纤维效果更加，应是产品成本及定位限制）
# elica
意大利elica品牌首次参加AWE，产品造型与国内挺大差异，其次颜色基本上全是银色白色黑色，没有彩色系，只有一些小产品才有彩色应用。elica产品设计备受设计师赞许。
elica展台设计，颜色应用上很克制，很好的把产品衬托出来。
# 松下
松下冰箱正面肌理
松下产品设计沉着、冷静
松下柜机空调设计
松下挂机空调CMF设计：IMD
# 夏普
夏普冰箱CMF设计：彩晶丝印
# 上菱
上菱冰箱CMF设计：彩晶正面岩板效果
上菱冰箱CMF设计：彩晶拉丝印刷
上菱空调
#格兰仕
格兰仕展台对于颜色应用每次都有采用
# 扬子
扬子挂机空调CMF设计：注塑纹理
扬子挂机空调CMF设计：目视IMD、素色注塑
扬子柜机空调CMF设计：目视喷漆、素色注塑
# 苏泊尔
苏泊尔空气净化器：大理石纹应用
苏泊尔 黄色应用
苏泊尔 深蓝色应用
苏泊尔 卡通系列设计
苏泊尔 镭射粉印刷装饰圈应用
#九阳
在九阳听到有个人说：九阳现在做的很年轻。
在展台可以看到几个关键词，独奏，应该指的是单身青年。其次是卡通小熊、米菲、 哆啦a梦，还有可口可乐这些元素的应用。从元素应用可以看出来，九阳对于他的目标消费人群是有精准定位，走年轻化路线。
# 老板电器
老板油烟机、灶具CMF设计：玻璃印刷拉丝
展台后面的膜没贴好，在AWE展区发现很多企业展台都有此类问题。
老板油烟机系列概念设计
老板玩味色彩
老板油烟机 岩板系列，2020国际CMF设计奖获奖作品
# 方太
方太岩板效果油烟机
# 万家乐
万家乐灶具
万家乐灶具：磨砂效果
万家乐新款油烟机设计
万家乐这几款19年有展出过
# 华帝
华帝应用敦煌这种国潮元素来做热水器，油烟机的创新也算是一个比较新的探索方向，这种方向与九阳苏泊尔应用这种卡通形象形成很大的差异化，可以很明确的看出厨电类的产品跟小电类的产品，两者在消费者用户画像上的差异。
华帝敦煌系列
# 飞利浦
飞利浦：目视为彩膜结合彩晶，或者异形彩晶拉丝效果+彩晶印刷。
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