OATOAT： 植物基新浪潮下，资本为品牌说话

3 月 29 日，植物基蛋白饮品牌OATOAT宣布完成数千万元人民币 A 轮融资，将布局线下渠道的扩展和品牌建设。

日前，在FoodPlus发布的2020年值得关注的中国食品消费品创业公司的年度榜单中，OATOAT成为国内新兴植物乳代表品牌之一。

国内燕麦奶的市场空间随着植物蛋白的应用普及而被打开，许多新锐品牌应运而生，而OATOAT之所以成长如此迅速，在一众竞争者中脱颖而出，正是因为创立初始便引入资本思维，借助资本之力，铺垫品牌之路。

来自植物基的诱惑

中高端植物基蛋白饮品品牌OATOAT成立于2020年5月，不到一年的时间便获得3轮数千万的融资，势如破竹。OATOAT深知，要想快速出圈，寻求资本的帮助是唯一捷径。

近年来，植物基品牌层出不穷，OATOAT到底有什么魔力，吸引投资方的目光？

1.惟一资本创始合伙人郑连发表示，目前国内植物蛋白饮料市场处于快车道，且具备一定的研发壁垒，而OATOAT这类从day one就实现种植、研发、生产、包装、品牌和销售全部“内部化”的饮料企业非常少见。

2.五源资本合伙人袁野表示，我们非常认同oatoat“只做你看得懂的配料表”这一品牌理念。其创始人Sue和团队对植物基食品饮料充满信仰，在产品研发、品牌打造上始终坚持这一原则，极度专注，投入大量精力从种植源头开始保证产品的品质。

3.华创资本合伙人王道平表示，我们看好oatoat通过食品科技技术的应用为消费者带来更健康的产品。中国是燕麦种植大国，希望oatoat能以创新的产品和健康生活的品牌理念，焕发这一传统植物的新生命力，成长为国民级的植物饮品品牌。

资本塑造品牌价值

OATOAT于2020年9月获得天使轮融资后，同月便上线天猫旗舰店。在资本支持下，上线两月便达到百万销售，实现了双十一国产燕麦奶第一的目标，并于2021年3月完成近两百万销售额。

可见，任何一个品牌、产品是吸引消费者与之发生关联的第一触点，而资本可以帮助品牌搭建与消费者之间的桥梁，是塑造品牌价值的重要助推力。

那么OATOAT是如何利用资本在短时间内逐步实现企业品牌战略布局，获得佳绩？

1.匠心打磨产品，快速铺展市场。品牌推出不同的口味和品类适应市场需求；线下进入咖啡店、与健身房等新零售渠道展开合作；线上进入天猫、京东等渠道。

2.注重创新研发，加大智库强悍战力。扩充研发团队，在研发后端得到应用专利研发人、江南大学张晖教授的指导与建议。

3.聚焦内容深耕，提升品牌价值新高度。瞄准燕麦富含的具有瘦身瘦体功能的“膳食纤维”教育、普及市场；选择放弃迎合年轻人审美，选择了稳定、普适，树立好品牌自己的风格和格调。

在这个企业快速发展的时代，传统且不敢轻易改变的企业逐渐消失在人们视线，而很多新兴品牌也只是随波逐流，稍纵即逝。企业若想茁壮成长，需要资本的灌溉，这是企业做大做强的重要途径。先树立资本市场（上市目的地）旗帜，倒推规范，再梳理产品、品牌，创造品牌价值、企业价值最大化，才能实现健康发展，赢得先机。