左手S级制作右手IP运营，中国版《灌篮高手》走出体育动漫新路径

在作品面世之前，IP运营先行，《左手上篮》动画所承载的任务不仅仅是提供一部好的体育动漫作品。

3月24日，北京左手上篮文化有限公司（以下简称“LHL文化”）举办发布会，正式对外发布了体育动画《左手上篮》的首支预告片，片中的细节和质感也引发热议。此外，LHL文化还宣布将基于体育+动漫的概念，打造体育动漫宇宙，未来还将有多部体育题材的动漫作品上线。

此次发布会，LHL文化不仅发布了动漫项目的相关进展，也宣布与康师傅饮品等多个品牌实现跨界合作。另外，中国篮协还将成为《左手上篮》动画的战略顾问单位。除了中国篮协之外，体育圈和娱乐圈也有许多重要嘉宾为这部体育动漫站台。

从中国篮协到各个品牌都积极参与到项目中，其实也反映着外界对于《左手上篮》等中国体育动漫的期待。

《左手上篮》讲述了高中少年许星泽从喜欢打篮球到逐渐成长为球队领袖，和身边的同伴一起冲击冠军的故事。这部体育动画的内核是青春校园、热血激情，该作品计划在2022年第三季度上线。

根据2020年6月发布的《2020微博动漫白皮书》，50%的用户表示自己最爱看的动漫作品题材是“校园青春”，占比在所有题材中高居榜首。因此，《左手上篮》在选材上会有一定优势，但要做好这部体育动画，仍有不少困难需要克服。

据LHL文化创始人李锦天介绍，作为一部原创的现实题材动画，《左手上篮》的故事和台词都要经得起推敲，不然会让观众觉得尴尬和跳戏；另一方面，二维动画的制作难度很高，必须找到合适的团队来制作，而且需要长时间打磨，慢工出细活。

制作难度大也意味着投入成本高，据李锦天透露，《左手上篮》第一季的总成本在4000万至5000万元之间，是国内成本最高的二维动画剧集之一。而在项目正式启动前，LHL文化完成了两轮融资，投资方包括蔡崇信、弘毅创投和万物资本，这为《左手上篮》的制作提供了很大支持。

“动画制作、IP的前期开发、人力以及外部成本都不低，所以这轮融资对我们的帮助是实打实的，让公司可以按照想要的节奏去推进。”李锦天向懒熊体育介绍。

弘毅资本管理合伙人说：“他（李锦天）过往的经历和他想做的事情是高度吻合的，既懂体育，又懂内容，还有一个很棒的做内容的团队。”而万物资本合伙人胡海清则表示：“在这么短时间内能够建立起这样一个团队，东西也在高效迭代，这是高执行力。第二，跟他沟通，他一直强调作品人物图谱和世界观的长远性，这是好IP的前提。”

除了融资之外，在项目早期运作就开始做剧集IP 的多维度商业运营，也是覆盖高成本的一种方法。尽管剧集还未上线，但LHL文化在发布会上宣布了与多个品牌的合作，其中包括《左手上篮》剧中角色许星悠的品牌代言。这样的做法并不多见，也体现了制作方对于这部体育动漫作品的信心。

在复盘与康师傅饮品的合作时，李锦天认为，康师傅饮品愿意在早期就加入这个项目，成为《左手上篮》第一季制作委员会的首席成员，通过品牌背书来提升剧集IP的影响力，是因为他们看好中国体育动漫的前景和未来，以及这个IP走红的潜力，“这对他们来说也是一种投资，”李锦天说。

据《2020微博动漫白皮书》显示，44%的用户愿意购买心仪作品的相关产品，58%的用户在过去一年购买过正版动漫周边。从这个角度看，围绕动漫剧集IP开发周边产品是不错的变现途径，同时也能为参与其中的品牌方带来一定的销售加成。

更重要的是，品牌方可以借助动漫内容获得更多曝光，触达更广泛的消费人群。与此同时，动漫IP也能借助品牌方的影响力，提升剧集的知名度。通过这种合作模式，动漫IP和品牌方都能各取所需，达到双赢。

与康师傅饮品的合作仅仅是个开始，在李锦天看来，《左手上篮》具备校园、潮流等元素，这样的定位和选材更容易与现实中的品牌产生关联，为其合作提供场景，“一些篮球、美妆和时尚潮流品牌愿意和我们合作，我们也愿意与更多新的、好玩的品牌联动。”

除了提供曝光场景外，《左手上篮》还为各个品牌方输送了一个虚拟偶像代言人——剧中男主角的姐姐许星悠。许星悠在《左手上篮》中的设定是明星艺人，所以LHL文化在做人物设计时就萌生出将许星悠打造成虚拟偶像，并且单独做艺人运营的想法。

当李锦天将这样的想法与CAA中国分享时，双方一拍即合，许星悠也成为CAA中国旗下签约的首个虚拟艺人。与CAA中国签约后，许星悠将作为独立的项目来运营，不仅能接品牌代言，5月还将正式出道，推出个人首张音乐EP。

如此新奇的玩法引起了不少品牌方的注意，目前许星悠已经成为篮球品牌Wilson的潮流合伙人和潮流美妆品牌小奥汀的潮玩星动大使。除了品牌代言之外，许星悠还出任它基金爱心倡导官，参与公益事业。

围绕许星悠这个虚拟偶像做运营，一方面是探索动漫IP变现的新模式，另一方面也是为剧集造势，提前发展受众人群。

不管是与品牌合作，还是打造虚拟偶像，都能看出LHL文化在做体育动漫内容时的长线运营思路。《左手上篮》第一季只是一个起点，未来还将推出新一季的作品。

值得一提的是，LHL文化还在孵化足球、乒乓球和拳击等题材的体育动漫作品，最终实现打造一个中国体育动漫宇宙的目标。如果《左手上篮》能成功打响名堂，并且将其成功经验“移植”到LHL文化其他体育动漫作品中，证明这种模式的可复制性，也能为中国体育动漫的发展提供一种借鉴思路。

不仅如此，LHL文化还希望通过体育动漫内容，助推青少年体育事业发展。作为公司创始人，李锦天也是看着体育题材的动漫作品长大的，在《足球小将》、《灌篮高手》等体育动漫的启蒙下接触了足球、篮球这两项运动，“其实我最先看的是《足球小将》，然后就去踢足球。后来看《灌篮高手》，再加上姚明去了NBA，所以就去打篮球了。”

因此，他希望《左手上篮》的出现能让更多青少年爱上篮球或者其他运动，使其参与到体育锻炼中去。而且通过体育动漫，体育项目也能以新的形式与年轻一代交流，对于项目受众的增长和促进体教融合都有积极作用。

自姚明就任中国篮协主席以来，推动体教融合一直是中国篮协努力的方向之一。为此，他推出了小篮球项目，还推动CBA拓宽选秀面等政策的落地，并且加强与大体协、中体协的合作。

小篮球、与大体协和中体协的合作，这一系列项目的对象也恰好是动漫的主要受众群体。一部好的体育动漫作品能吸引青少年群体参与相关运动，如果这批受众里有人能登上职业联赛舞台，也能为这些体育动漫作品带来新一波流量，形成一种良性循环。“体育动漫讲的是成长和伴随，很多人会伴随这个IP一同成长，希望我们的动画角色能跟着中国的观众一起去成长。”李锦天说。

对于李锦天而言，他希望《左手上篮》等体育动漫作品能成功“破圈”，争取打造中国国民级体育IP。而从作品制作和IP运营上，LHL文化也在尝试诸多新理念和新玩法，以先发者的角色来推动中国体育动漫的发展。

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