50+品牌、180+独家新品，丝芙兰这场发布会都有啥看头 #全球新品特辑117

本期特辑聚焦丝芙兰春夏独家新品暨全球美妆趋势发布会现场的高光新品。

来源| 聚美丽

作者| 言 午

2021年新政一颁布，随着动物实验的进一步解禁，越来越多的国外品牌有望进入中国市场。各研究机构所出的数据和报告也都凸显了中国市场在全球化妆品行业的重要地位。

而众多国外品牌在进入国内市场时，会率先选择进入丝芙兰渠道。全球高端美妆零售商丝芙兰作为一个承载多元文化的渠道，已积累了强大的全球美妆品牌资源库。

3月24日，丝芙兰在上海召开一年两度的 2021春夏独家新品暨全球美妆趋势 发布会，并联袂逾50个国内外知名品牌独家新品精彩亮相，以先锋艺术演绎美妆行业未来的风向与潮流走向。

在这场以“美力·无界”为主题的趋势发布会上，丝芙兰发布了今年春夏的全球美妆趋势。而丝芙兰美力大师团队也匠心独创6款前卫妆容，并结合全息投影与艺术表演，别具匠心地带来6大先锋美妆趋势的创新演绎：护肤趋势“天作之选” 、彩妆趋势“芭蕾马卡龙”、 香氛趋势“繁花絮语”、防晒趋势“傲享骄阳”、护发趋势“轻盈冕冠”、眼妆趋势“新摩登焦点”。

发布会现场的所有品牌也是纷纷紧跟趋势展示了自己的春夏新品，本期新品特辑聚焦丝芙兰发布会现场的高光新品，此外，部分品牌创始人及高管也接受了记者采访，谈了谈他们眼中的中国化妆品市场走向与潜力品类。

01

茶灵顺应天然纯净推茶萃抗老新品

LVMH旗下护肤品牌CHA LING茶灵成立于2016年，由前娇兰全球总裁Laurent Boillot创立。茶灵诞生于一个生态梦想，为保护中国云南雨林而创立。品牌主打中国茶文化，核心成分为云南的古树普洱茶萃取成分。茶的清浊功效千年来在中国古籍中一直被记载，也在中国消费者的日常生活中被认可，茶灵护肤品的灵感便来源于此。

此次的丝芙兰新品发布会上，茶灵携新品眼霜和晨露面霜亮相。依托法国LVMH研发中心的科研实力，茶灵晨露面霜含有普洱新茶提取物、透明质酸钠微滴与海百合提取物，具有抗氧化抗污染，补水与均匀肤色的功效，产品售价为680元。

而眼霜则是含有古树普洱复合物及天然红球姜提取物，具有抗老化、抗氧化与促进循环的功效，同时搭配了基于中医理念研发的“点睛笔”陶瓷拨筋棒及眼部穴位按摩方式，有利于促进眼周循环和吸收。眼霜的售价为850元。

针对丝芙兰春夏护肤趋势“天作之选”，茶灵创始人兼首席执行官 Laurent Boillot谈道：“注重天然成分与生态环保的护肤潮流，反映了消费者对于安全护肤和有效护肤的需求，这种需求主要表现于对成分来源、制作工艺的天然性的要求。”

国际护肤风潮特别强调“天然”与“纯净”等概念，随着消费代际的更换，这一风潮在国内也开始流行起来，第一财经商业数据中心(CBNData)联合东方美谷发布《2020东方美谷蓝皮书(化妆品行业)》中提到，Z世代成为消费主力，同时Z世代也偏爱天然成分，Clean Beauty观念深入人心。

茶灵对产品的要求也一直是纯净天然：配方不超过35种原料，给肌肤简洁有效的配方，删减不必要的成分给肌肤的压力；产品的平均纯天然成分高达90%以上，有些产品的纯天然成分甚至超过99%.......这些都体现了茶灵“纯“和“萃”的品牌理念。

谈及未来中国护肤市场的发展方向与潜力品类，Laurent Boillot说道：“中国市场仍然会以科技创新为重点，向功能细分、成分升级、感官新体验的方向发展，消费者更加关注产品的安全性与有效性，表现之一就是对生态美妆、甚至妆食同源的追求，而精华被视为日常护理中补充肌肤营养的关键，在成分与功能细分的需求驱动下被赋予更多的发展空间。”

上市时间：6月(丝芙兰独家)

02相宜本草唐首次揭晓两款卸妆新品

相宜本草旗下高端线INOHERB TANG相宜本草唐在发布会上首次揭晓了卸妆新品，分别是滢净皂豆系列的卸妆油和眼唇卸妆液。

相宜本草唐在品牌内涵上承袭唐代开放多元的文化传统，并沿袭了本草成分的天然纯净定位。

滢净皂豆系列是相宜本草唐旗下一条独立的专业清洁线，两款卸妆新品专为敏感肌研制，品牌洞察到敏感肌人群对温和卸妆的需求，添加了皂荚精华等多种天然珍贵植物油精华。既避免了过度清洁对皮肤屏障带来的破坏，又有助于帮助降低对肌肤屏障的损害。其中，卸妆油的售价为280元，眼唇卸妆液的售价为220元。

相宜本草唐此次推出的卸妆产品丰富了滢净皂豆清洁线的品类，基于原有的产品矩阵上进行了扩展。未来品牌将继续在护肤品类深耕，升级并丰富另外三个系列的产品线。

当谈及国内市场极具潜力的护肤品类，相宜本草副总裁吕智博士同样选择精华这一品类，特别是近几年精华品类的销售额与重要性都呈逐年增长的态势。

“在高端护肤市场，人们更多会关注抗老、紧致型的产品，这一功效性产品通常是通过精华这一品类来呈现的。在精华功效方面，尽管现在保湿依然是体量最大的功效，但抗衰老型的精华增速很快。综上，在未来抗老型的精华会有比较大的发展潜力。”吕智博士总结道。

同时，吕智博士也强调，所有的化妆品都需要在安全与功效之间寻找合理的平衡，过分偏重于一侧都会引起问题。“比如，过度关注功效而引起皮肤的不良反应，和只关心温和而产品没有效果都是不可取的。所以行业和品牌需要去引导和教育消费者对天然纯净护肤概念进行正确理解，我们也会在传播过程中帮助消费者培养正确的天然纯净的护肤概念。”

上市时间：6月(丝芙兰独家)

03彼得罗夫推高浓度配比抗衰新品

具有美国医学护肤领域殿堂级护肤品牌之称的PTR彼得罗夫在发布会推出了两款新品——二十一胜肽弹润紧肤抗皱乳霜和精华液，这两款产品都添加了由21种胜肽和神经肽成分组成的73%复合胜肽。

品牌资料显示在所有临床试验阶段，面部及颈部区域可极大程度减少皱纹和细纹。此外，乳霜和精华液还含有提取自亚洲纳托胶的2种γ蛋白质、玻尿酸、角鲨烷等具有抗氧化和保湿的成分。

彼得罗夫创始人兼首席执行官 Peter Thomas Roth主导了所有在美国的护肤实验室中的研究和生产，并且遵循了创业初心：结合最有效的成分与最先进的科技推出产品。

他介绍道：“彼得罗夫二十一胜肽弹润紧肤抗皱精华液就蕴含了好几个丝芙兰春夏护肤趋势‘天作之选’中提到的成分——胜肽、玻尿酸以及维生素C和维生素E。从品牌创立伊始，我一直坚信将最安全有效的成分来做配比。事实上，几乎所有彼得罗夫的产品都和国际护肤趋势一致，并且品牌会基于最新的护肤趋势以及消费者诉求，来进一步调整产品的研发，可以做到100%的纯净护肤。”

针对未来中国护肤市场的走向，在Peter Thomas Roth看来，功效型产品有上升的趋势。“2021年带领我们进入了一个全新的居家护肤概念，我认为这个功效型护肤产品的趋势将会持续。并且，于我而言，高浓度成分配比的护肤产品是趋势，而是我们品牌坚持的日常。当我挑选产品成分的时候，我会关注科研报告以及聚焦那些经实验认证可以带来惊人效果的成分。”

上市时间：9月(丝芙兰独家)

04玛丽黛佳色彩工作室以春夏云影为灵感推彩妆

MARIE DALGAR COLOR STUDIO玛丽黛佳色彩工作室携一众新品参与丝芙兰发布会，在现场展示了春日云影多功能眼彩盘、8个色号的柔雾丝绒唇釉、柔肤散粉等多款吸睛新品，产品价格区间在169-339元之间。

其中特别值得一提的是，春日云影多功能眼彩盘从变幻的春夏云影中汲取色彩灵感，以云朵色彩为底色，明亮灰调橘为主色调，再配以金、粉、褐等色号，展现了春夏时节多变而又微妙的迷人色彩。

春日云影多功能眼彩盘采用全新升级流体拼粉工艺，可混合取粉，达到了趣味与实用的完美平衡。诸如“曙光”、“晨雾”、“云深”等色号名也与春日云影的主题交相呼应。

优质的产品和对色彩的艺术呈现一直是玛丽黛佳色彩工作室的优势所在。本次推出的春夏新品，玛丽黛佳色彩工作室也响应了丝芙兰的色彩趋势“芭蕾马卡龙”。

玛丽黛佳色彩工作室创始人崔晓红解释道：“在我们最新一季的产品中，我们通过浪漫的人文主义视角探索色彩，用明媚的马卡龙配色和身着轻纱的曼妙少女构画春日图像，寓意疫情防控常态化的中国化妆品市场已迅速回暖，冲破风雨雾霾，坐看云卷云舒。”

在色彩灵感的洞察上，玛丽黛佳色彩工作室会通过结合Beautystreams、Coloro、WGSN等专业化的时尚色彩机构的趋势预测，也会从各大时装周获取创意灵感。同时，玛丽黛佳色彩工作室全球创意总监Damien会与品牌一起研究最新适合亚洲人的色彩表达，并将其融合进每一季的色彩产品中。

在品类上，玛丽黛佳色彩工作室也会有重点的布局，品牌将具有成分优势的面部品类作为核心产品，同时结合每一季的色彩最新趋势不断上新色彩类的产品，将最新的色彩趋势通过唇部、眼部产品的创意灵感呈现给消费者。

此外，品牌也非常重视消费者对于产品的口碑及反馈，一直以来都会通过官方渠道收集用户的反馈调研用于优化自身的产品。今年，玛丽黛佳色彩工作室推出用户体验官计划，使品牌的忠诚用户可以提前体验、参与调研，让消费者共同参与到产品共创中。

上市时间：散粉与卸妆膏已发售、唇釉与眼彩盘6月发售 (丝芙兰独家)

05罗意威携彩虹系列5款香水亮相

西班牙香水品牌LOEWE罗意威在丝芙兰发布会揭晓了一系列罗意威彩虹系列(Botanical Rainbow)中的新品，现场带来的5款香水分别是罗意威黑色圆舞曲男士淡香水(EDT)、罗意威黑色圆舞曲男士香水(EDP)、罗意威马德里天光女款淡香水(EDT)与罗意威怡然天光女款淡香水(EDT)、罗意威奇迹天光女款淡香水(EDT)。

三款女士香水都为花果香调，两款男士香水则是木质香调，其中，罗意威黑色圆舞曲男士香水为东方辛辣木质调，香调中红辣椒和罗勒的香味尤其突出。50ML的价格区间在620-1020元之间，100ML的价格区间在905-1495元之间。

此次丝芙兰发布会上，丝芙兰公布了今年春夏的香氛趋势为“繁花絮语”，罗意威全球公关总监Zahara Manchado García表示，罗意威也一直紧跟此趋势，并且尝试创造了一系列花香型香水。她说道：“总的来说，该趋势谈论的是以自然为中心，而自然和植物艺术也是罗意威的核心。”

在Zahara 看来，中国的香水消费变化非常快。香水行业的新客群渴望具有强烈个性的香气，及具有扎实品牌价值的新品牌。小众品牌开始在中国变得非常新潮。“毫无疑问，正如其他已经拥有成熟香水使用习惯的地区一样，我相信中国市场愿意去发掘新的香水并消费香水，中国消费者会进一步混搭不同的香调，且根据夜晚、白天或特殊的使用场合搭配不同香水。”

罗意威的中性香水深受国内消费者的喜爱，品牌也将中国市场视为极其重要的市场。“罗意威001系列在中国取得了巨大的成功，而更为小众的罗意威第七乐章则因其独特而令人惊喜的香气而受到市场的热烈欢迎，我们也确实在考虑为中国消费者推出独家定制产品。”Zahara 说道。

上市时间：已上市(丝芙兰独家)

06泰芮丰富彩妆产品线

法国护肤彩妆品牌BY TERRY泰芮在现场展示了三款新品，分别是莹润水亮/持色雾面唇釉、玻尿酸护肤柔焦蜜粉饼与玻尿酸护肤丝滑粉底液。

据现场工作人员介绍，泰芮的明星产品是散粉，这次推出的蜜粉饼是散粉的升级版，内含玻尿酸与云母。同样含有玻尿酸的新品粉底液共有6个色号，适用于不同肤色的国内消费者，售价为550元。

泰芮的唇釉系列昵称为“小胖紫”，产品设计灵感来自品牌在巴黎旗舰店的独特橱窗设计，采用紫色磨砂玻璃瓶。唇釉共有10个色号，水亮和雾面妆效各半，售价为290元。

上市时间：蜜粉饼已上市、唇釉4月、粉底液9月(丝芙兰独家)

07Fenty Beauty更新底妆与唇妆产品线

LVMH集团旗下、流行天后蕾哈娜的美妆品牌Fenty Beauty推出三款新品——星钻炸弹 3D 高光粉饼、滤镜大师柔光美肌粉饼与星尘炸弹浓彩盈润唇釉。

作为Fenty Beauty的明星产品，星钻炸弹3D高光粉饼推出全新色号香槟金，并沿用该系列独特土豆泥粉末配方，以“香槟星河盘”命名，产品售价为368 元。

另一款新品粉饼则同样遵循了品牌的包容性价值观，推出多达50种色号，突破传统品牌对肤色的刻板界定，产品售价为338元。

而对于品牌经典的唇釉系列，Fenty Beauty这次推出全新纯色奶油质地的星尘炸弹浓彩盈润唇釉系列，共有芋紫、裸色、玫红等5个色号，可单独使用也可叠加，唇釉售价为185元。

近日，蕾哈娜所属公司近日提交了“Fenty Hair”的商标申请，不少人猜测，蕾哈娜有意推出护发产品。根据外媒报道，目前Fenty Hair的商标应用范围包括洗发水、直发产品、卷发产品、漂色和染发产品等。

据称，新品牌的重点将围绕黑人头发护理，并与Fenty Skin、Fenty Beauty一起，共同以包容性强的品牌形象上市。

上市时间：已上市

084711推出适合夏日的古龙新香

古龙香水品牌4711于1766年在香水之都德国的科隆创立，4711这个名字是将香水厂前门门牌47号和后门门牌11号合并而得，该品牌生产了世界上最早的古龙香水。

4711带来了爽露心旷神怡荔枝薄荷香型古龙水，荔枝与薄荷交织在一起的香气非常清爽怡人，170ML的香水售价为399元。

上市时间：4月（丝芙兰独家）

09缪缪推新香霓裳系列

Miu Miu缪缪霓裳系列共有四款香水与八款外壳，外包装的瓶身和瓶盖可以任意组合，可满足消费者的少女心与个性化需求。

以下为现场其他新品图片集合：

△MENARD SP美伊娜多

△Lancaster兰嘉丝汀

△Face Symbol分子乐园

△WEI 蔚蓝之美

△CAUDALIE欧缇丽

△Percy&Reed佩妍丽

△Sephora Collection丝芙兰 X Coach蔻驰

△BENEFIT贝玲妃

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责任编辑：木头

当商业文明整体从传统向新锐进化，新的品牌评估框架正在隐约成型，聚美丽广邀国内新锐美妆品牌代表、新营销机构、专业红人、平台方代表共聚一堂，共同探讨新一代品牌的能力体系与成长逻辑。

本文提出了评估新锐品牌的能力新框架模型，我们将在4月18日在上海召开的聚美丽大会上延伸探讨该框架。新锐品牌既要懂得抓住流量风口，快速建立起如抖音自播、公私域结合投放、数据指导下的用户运营能力，又能重构品牌塑造逻辑，真正建立起能撕开跨国巨头品牌优势的竞争态势。