运动服饰的未来在中国

3月24日，安踏体育发布的财报显示，2020年公司实现净利润51.62亿元人民币。3月10日阿迪达斯发布的2020年财报显示，2020年公司因疫情元气大伤，净利润4.29亿欧元（折合人民币33.14亿元），较上年的19.18亿欧元同比下降77.6%，安踏已经超越阿迪达斯。

从市占率看，安踏体育与耐克、阿迪达斯的差距也在缩小。在国内运动服饰市场上，2020年安踏体育市占率提升至15.4%，仅次于耐克、阿迪达斯的25.6%、17.4%。2017年以来，安踏体育与阿迪达斯的市占率差距不断缩小，大有赶超之势。

说点财报之外的事。

作为一个马拉松爱好者，第一时间就下单了一款千元级纯正国产马拉松跑鞋，我不想在下个月的比赛中，穿一双侮辱新疆棉花的品牌。

跑友群里说，这双跑鞋的感觉远超耐克的next%，价格只有其一半。

在顶级跑鞋方面，李宁、安踏、特步、361等国产品牌，都做出了不逊于耐克的产品，但是还缺乏一点点口碑。

对于国产品牌来说，这次事件是一次弯道超车的良机。

不过，机会是给有准备的人的，国产品牌这些年枕戈待旦，一直在等待这些所谓的高端大品牌掉坑里。

体育服装类产品，本质上是靠智商税来维持高额利润的。

缺乏足够的技术护城河，所以品牌的兴衰也非常普遍。

比如英国的国民品牌，茵宝。

如今已被中资收入囊下。

比如当年红极一时的锐步，巅峰时期是姚明、奥尼尔等巨星的赞助商。

现在沦为阿迪达斯的子品牌。

再比如，大名鼎鼎的意大利国民品牌KAPPA，背靠背的标志曾经遍布大街小巷。

后来被李宁短暂收购代理权，如今在中国动向集团手里。

再再比如，曾经的足球豪门Lotto，诸多足球明星都穿过，如今品牌所有权在李宁手里。

下面，我们就重点说说安踏

2009年，安踏从百丽手中收购了FILA。

2015年，安踏完成对英国户外休闲、登山运动品牌Sprandi（斯潘迪）的收购。

2016年，安踏投资1.5亿元成立合资公司，经营Descente（迪桑特）品牌。

2017年，安踏收购Kingkow(小笑牛)100%股权及有关商标拥有权。

2017年，安踏成立合资公司，在中国经营户外品牌KolonSport(可隆)业务。

2018年，安踏收购始祖鸟的母公司Amer Sports全部股权的全部股权。加拿大运动品牌ARCTERYX（始祖鸟）、法国山地户外越野品牌Salomon（萨洛蒙）、美国网球装备品牌Wilson（威尔逊）都属于AmerSports旗下。产品遍布服装和鞋类、网球装备、滑雪装备、运动腕表、跑步机等。

对于马拉松选手来说，除了萨洛蒙（越野马拉松选手的最爱）跑鞋外，Amer下面还有个知名子品牌：松拓。

中国有14亿全面脱贫逐渐富裕起来的人口，是欧美日人口总和，有着全球最为强悍的消费力。

在满足基本温饱之后，中国人的休闲娱乐、体育锻炼需求，将会迸发出庞大震撼的能量。

所以，安踏（或是其他国产品牌）超越阿迪达斯，甚至终有一天超越耐克，是历史的必然。

而且，这仅仅是开始。