玛丽苏+狗血爽文齐备，这部快手竖屏剧凭啥让人“停不下来”？

文 │骨朵

当竖屏短剧与玛丽苏、爽剧相结合，可以产生多魔性的效果？

要说近几年最经济实惠且讨喜的类型剧，莫过于玛丽苏甜宠剧。正如海量带货主播杀入千家万户让你从零食开始囤起，买到停不下来，甜宠剧能让观众与制作方集体趋之若鹜，自有其符合市场规律和观众心理的依据。

要摸准用户心理，做到如用户贴心知己般完成一场心灵按摩，还需在精神层面上切中用户要害。走老套路自然是行不通的。

目前，只有甜是不够的，要做到新颖，起码还得有足够吸引力的人设，该狗血时也不能省力。长视频正绞尽脑汁多类型开花的时候，短视频在竖屏剧赛道上该出手时就出手了。

不怕简陋，土味儿剧自有一批受众，甚至有正在向外扩张的趋势。既然能做到给长剧集引流，说明原生小短剧的威力也不容小觑。

最近，快手就有一部平均每集不到2分钟的竖屏剧《这个男主有点冷》，已经让不少人走上了默默刷剧的行列。目前，该剧已出32集（未完结），在快手播放量累计达到8.6亿，其热度与讨论度也在双微平台不断扩散。

各大平台的微短剧布局了几年，市场表现参差，如快手、抖音平台正在大力挖掘并巩固原有圈层受众，在对三四线城市用户深入了解的这些年，短视频平台的竖屏剧开始从数量到质量逐步跃升，类型也从搞笑段子的单一模式走向多元化，向长视频内容端不断取经并实现创新。

这部演员、场景、服化道都不够“高大上”的微短剧，究竟有何魅力能够留得住口味挑剔的观众？网友不受土味儿限制频频催更这款玛丽苏剧又为哪般？从这其中，多少能窥见一些解开观众口味更迭密码的钥匙。

爽文新女主：

人不渣我，我不渣人

古今中外的爱情故事中，人们早已把人类劣根性摸得透透的，那么，符合“时代审美”的霸总、女主、爽文到底长啥样？平台方、制片方们不知道研究出了几千种配方出来，可让观众一鼓作气看完且不急着“下头”的作品仍然少之又少。

快手这次老汤新炖，原材料其实无外乎那“老三样”：霸总、壁咚、独宠你，但佐料却在发生改变。

受“复仇系”狗血剧影响，《这个男主有点冷》中的女主曲嫣自称是足以秒杀《回家的诱惑》《三十而已》中的经典反派女角色的高段位选手，“太弱了，这些人还没我厉害，让我上去手撕这些渣女渣男，能给他们安排的明明白白”，“男人都有劣根性，你越听话，他越觉得你无趣”等金句频频往外蹦。

在科技外挂（电子宠物鹿随时给女主开启类似哆啦A梦百宝箱的金手指）和自身天赋的加持下，女主带着解决渣男的任务有备而来，穿越到自杀原主离婚现场，免费领取“渣男老公”。从此一系列扭转乾坤的剧情走起，手撕小三、让渣男回心转意、大战恶女、撩动高冷男主心、主动离婚，女主的计划每一步按部就班，格外顺畅。

在如此短的篇幅中要保证每一集都有直截了当的主要内容，此剧自然是节奏高能，狗血满溢。所有剧情转折与推进都在电光火石间完成，吃完饭消食的功夫，就在不知不觉中就一集接着一集刷完了。

此外，女主本身也自带“渣女属性”，她的爱情格言是“结婚是结婚，对象是对象，宝贝是宝贝”。第一集刚和渣男放完狠话，紧接着第二集就与剧中真正的“高冷”男主、传说中不近女色的顶级男人薄司宴梦幻邂逅。

说实话，看多了从头精致到手指的霸总们，这个留着板寸头，三分无辜两分邪媚还有五分朴实的男主，第一眼看上去多少有点让人吃不消，被网友评价“长得像GAI和弹壳的孩子”，但随着剧情发展，看着看着还有些“真香”，这也许就是最新流行的“土嗨狼狗式”霸总的魅力？

不过话说回来，从人物设定上来看，《这个男主有点冷》中的薄司宴没太跳脱出甜宠剧的老路。近十年来，女性观众对外表冷漠的男性角色的偏爱，源于内心期望男性保持某种心理洁癖般的专一感，攻略难度值满格但是只暖一人，极具安全感和诱惑力。

事实证明，在荧屏“奶狗”、“弟弟”们盛行的同时，这类高冷男主也还没过时。

而女主在《这个男主有点冷》中一边面不改色心不跳的解决了渣男前任，一边开启“霸总独宠我”的主线，满足了女性观众的双重爽感。并且，曲嫣的“渣”也是有理有据有前提的，为女性群体出气才是主要目的，后期基本在一心一意与薄司宴恋爱，不是真的“海后”。

音乐也是烘托氛围的一大利器，该剧插曲集狗血泰剧、煽情韩剧的配乐于一身，配合上相应戏码，那种浪漫又肉麻的熟悉感直接飙升，多少网友在这种推力下猝不及防露出痴汉/姨母笑。

奇幻元素助力竖屏剧，

多平台共同开启新赛道

科技改变你我他。有人几年前就提出了“和真人恋爱不如和机器人恋爱”的论调，人们却始终也无法真的放弃和有血有肉的真人相处带来的真实感。但从偶像市场来看，“男团”、“女团”的定制化容颜和性格已经越来越符合人们的假想“男友”、“女友”风，粉丝与明星之间的半虚拟恋爱，甚至也可代替真实恋爱所带来的精神快感。

搜索引擎、大数据等科技带来的便利促使着人们各个维度的“理想化”要求变为现实。

除了让女观众有爽感，满足对小甜剧的需求外，快手还是个男性用户为主导的短视频平台。某种程度上，《这个男主有点冷》也为男人塑造了一个完美女友：身材婀娜、会撒娇、有手段、该主动时决不让步，该示弱时也身娇体软；在男主遭遇危机时，还能来点大力丸提升武力值，来一出及时的女英雄就美（男），从实力上朝优质男迅速靠拢。

如此贴心顺意，情感升温怎能不快？拿下高冷男主自然也不在话下。

在剧内加入奇幻、科幻元素并不是短视频的专利，不少影视作品早就开启了此项业务，长视频目前正朝着更高级的硬科幻进行探索。快手的许多部竖屏短剧与《这个男主有点冷》异曲同工，重视人设、内容大于演员阵容和制作规模，由名不见经传的网红演员出演。

短视频平台的便利之处还在于破除了不少平台相对单一的功能性，在下沉群体中广撒网、多捕鱼。

例如饰演女主曲嫣、此前也拍摄过其他竖屏剧的快手人气网红李璐璐，就是拍剧、带货、录制短视频秀三不误，在快手个人账号中完成剧集发布、个人秀展示、广告售卖和CP售后，这可以说是短视频功能性的强大之处，用多属性共同运行的办法极大提升了用户粘性。

李璐璐是此剧火爆的功臣，同时也是受益者，与短剧双向赋能。笑起来会露出一对甜美俏皮的虎牙的李璐璐表演略显青涩，但个人特色明显，在情绪和情感表达上都可圈可点。目前李璐璐在快手的粉丝数超过638万。昨天她发布的与《这个男主有点冷》薄司宴的饰演者李梦然的CP营业短视频播放量141.6万，最新的第32集点击率超1360万。不少网友在她的账号评论中催更。

竖屏短剧的发展时间不长，爱优腾和抖音也在尝试布局此领域。例如爱奇艺出品的由辣木样子主演的《生活对我下手了》、抖音出品、金靖主演的《做梦吧！晶晶》都是喜剧段子式竖屏剧；腾讯视频播出的竖屏剧则以甜宠类型为主，目前就有由何泓姗主演的古装甜宠剧《如梦令》正在播出。

其中，以快手为主要播出阵地的竖屏剧最多，快手上分类也最细，站内分为高甜恋爱、古风玄幻、搞笑、都市等类型，并且快手也有每日更新的TOP50的竖屏剧人气榜单。

不仅有《这个男主有点冷》收获高点击量，快手榜单内的《饭团日记》《龙小七》《秦爷的小哑巴》《奇妙博物馆》《烧麦一米八》《浮生当铺》等竖屏剧也都具备极高人气，有的甚至破10亿播放量，这些竖屏剧剧本多改编自网文小说，属于中小型IP，也有不少快手签约的原创作者提供剧本创作与拍摄。

除了快手、爱奇艺、腾讯微视、抖音等视频平台作为竖屏剧的主要出品方外，粒粒橙传媒、真乐道文化、浩瀚娱乐、仟亿传媒等制作公司也都参与到微短剧的赛道中来。

目前看来，竖屏剧在业内还没有形成大范围的影响力，受限于制作水准、竖屏效果和审美表达，竖屏剧的覆盖面偏低，多针对三四线城市的下沉用户，即使出类拔萃者只能算小面积出圈，但从小投资、轻制作、周期短等方面来说看，竖屏短剧作为验证IP成效，为长视频试水的新形式，不失为一种具有前景的新鲜事物。

毕竟，观众在观看时间不长、期待值也不高的情况下就达到了快乐的目的，何乐而不为呢？