【泛家居营销情报138期—焦点】频登质量黑榜，实木家具何以不再吃香？
2021年“3·15”之际，盘点过去一年来各级质监部门的产品抽检报告，实木家具产品不合格时有曝光，其中引发关注的莫过于“天津实木家具三大标杆”之一兴叶家具登上质量黑榜并受到行政处罚。
北京商报记者调查发现，近年来实木家具领域频现“100%纯实木”“绝对环保”等概念炒作，却与品质难以匹配，在全民定制浪潮下，实木家具正逐渐走下吃香的神坛。
2020年12月29日，市场监督管理总局办公厅发布产品抽检报告称，在对18个省（市）96家企业生产的96批次木制家具产品抽检中，发现16批次产品不合格，不合格率为16.7%。无独有偶，源氏木语天猫旗舰店宣称，“坚持采用100%纯实木，木质部分只用实实在在的木头，无胶水污染问题”。
然而2020年7月13日，一位消费者在黑猫投诉平台控诉购买源氏木语儿童床不但不环保，还涉及虚假宣传和健康隐患。央视新闻频道《每周质量报告》2021年1月31日报道称，在对木家具质量调查后发现，2010年以来，相关部门累计开展了10次木家具国家监督抽查，在抽查的4956批次产品中，不合格样品数为715批次，平均不合格发现率为14.4%，其中甲醛释放量超标是拉低历年木家具产品质量国家监督抽查合格率的一个重要因素。
近10次木家具国抽均把甲醛释放量这一涉及消费者身体健康的指标列为单项检测项目，其中2016年最高，120批次不合格样品中，有61批次甲醛释放量项目不合格，占比高达50.8%。（来源：来自北京商报、图片来源：市场监督管理总局官网/天眼查/黑猫投诉平台/央视新闻频道《每周质量报告》）
【泛家居营销情报】评论：实木企业为什么越来越消失在公众的视野中？为什么事故频发？根本的原因是上不了规模，做不起价格。与定制家居企业高度的信息化、生产的柔性化、设计的系统化等相比，很多实木企业基本与手工作坊无异。这是经营能力的差距。
实木企业的短缺绝不是实木本身。恰恰相反，公众对实木有天然的好感。实木企业真正的短板是它在消耗实木的红利，而不是抬升它的红利。这表现在，许多实木企业卖不起价。这令其本质上是在为木材厂打工，无法真正建立起自己的竞争力。
实木家居不是没有前途。而是需要有经营能力的企业家去打造属于自己的前途。它或者无法达到很大很大的规模，但一定可以打造出具有竞争力现代家具企业。
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