史无前例三款同停，李渡高粱系列为何全线停货？

同时宣布三款高端大单品停货，李渡的信心来自何处？

文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）

李渡酒业，发布“史无前例”停货通知。

3月21日早上8时30分，国宝李渡酒业销售有限公司发布《关于停止供应52度李渡高粱1308、52度李渡高粱1955、50.8度李渡高粱1975发货的通知》，宣布即日起高端产品矩阵三款产品全线停货。

有酒业人士直言，见过“控量停货”，但还没有见过李渡这么“狠”的。“李渡高粱系列全线停货，不怕经销商流失，影响公司业绩吗？”

李渡高粱系列为何全线停货、汤司令又要出什么猛招？云酒头条（微信号：云酒头条）进行了调查。

史无前例三款同停

《通知》显示，李渡高粱1955、李渡高粱1975、李渡高粱1308上市以来，凭借卓越的品质和文化内涵，已获得众多消费者和国粉青睐。

由于上述产品配额已经难以满足消费者需求，为保障国粉和消费者利益，经公司研究决定，自3月21日8时30分起，停止供应52度李渡高粱1308、52度李渡高粱1955、50.8度李渡高粱1975，恢复供应时间另行通知。

一石激起千层浪，李渡酒业高端产品全线停货，引发各方瞩目。

有酒商认为，李渡高粱系列全线停货，尚属首次，这表明李渡高粱系列确实供不应求。同时也传递出李渡酒业已经具备了足够自信，以及市场控制能力。

李渡高粱1308三次“涨停”

值得关注的是，加上此次停货，李渡高粱1308上市以来已三次“涨停”，其受追捧程度可见一斑。

李渡高粱1308能够连续涨停，首先得益于其独特的品牌历史与文化。

公元1308年，元武宗（海山皇帝）登基。这位皇帝对道教颇为重视。江西龙虎山道教张天师，在武宗即位后奉旨觐见，元武宗特授金紫光禄大夫、封留国公、锡金印，这也是道教诞生1900年来的最高封号。为感谢浩荡皇恩，当地官员每年上贡抚河流域李渡镇美酒。

2002年，李渡“元明清代酿酒遗址”被国家文物局、中国考古学会列为年度十大考古新发现，2006年被评为全国重点文物保护单位。专家组通过对李渡酿酒遗址发掘出的宋、元、明、清至近代各个时期的73件饮酒器进行C14检测，最终断代时间确定为公元1308年前后。因此，李渡高粱1308一出生，就是一个有底蕴的品牌。

正因为品牌文化和产品品质出类拔萃，李渡高粱1308上市以来，终端价在站上2300元后仍供不应求，三次涨停，表明了市场对其的欢迎和追捧。

品质+文化打造高端矩阵

对于此次李渡高粱系列“史无前例”三款同停，有业内人士评价称，这是公司依托“品质+文化”，打造高端产品矩阵的成功案例。

2002年，李渡“元明清代酿酒遗址”重见天日，中南林业大学留美博士后杨涛博士及团队的研究成果显示：李渡元代烧酒作坊遗址中元、明、清古窖池内含有167个OTU（远古时代的古菌群落），是中国文物酒厂里蕴藏微生物最多的酒企。其酿造白酒含有的正丙醇是普通白酒的6倍，产生了奇特的黑樱桃风味，不仅在舌尖上发生奇妙的化学反应，还具备健康元素，具备很强的稀缺性，为李渡高粱系列品质奠定了坚实的基础。

在“打文化牌”方面，2020年以来汤司令不断对“沉浸式体验”进行迭代，同时携手中国食品工业协会，发起成立中国白酒古窖遗址与文化遗产委员会，对李渡产品进行文化背书。

李渡这套“组合拳”，有力提升了产品的品牌形象和市场势能。多位专家分析认为，2021年起，不要过度关注国宝李渡高端产品每次涨价多少，而是要研究国宝李渡如何以高端产品矩阵模式发力市场。

在2021年金东集团年会上，董事长吴向东强调：“产品长期主义”和“关键细节，是成功的钥匙”。国宝李渡通过不断迭代的沉浸式体验，构造出以文化为焦点的生态体系，这种服务细节的不断完善与升级，可谓抓住了企业和市场发展的关键。

因此，李渡酒业三款高端大单品同时停货，已经不再只是酒企简单“控量停货”，更体现出市场供不应求。

可以预见，伴随李渡的“产品长期主义”，不断构造以文化为焦点的生态体系，李渡高端产品矩阵将受到更多追捧，经销商和消费者对于李渡停货，也将以“平常心”对待。

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