五一假期抢票季，上半年音乐节市场解析

2021年，疫情防控稳定后，现场音乐市场迅速复苏，音乐节主办方也于最近相继官宣今年的音乐节计划。

近日，由晓峰音乐公社主办的“星巢音乐节”（今年改名为“星巢秘境音乐节”）官宣并开售了2021年的第一站——“星巢秘境·楠溪江RockTown音乐嘉年华”，将于4月10日-11日在温州楠溪江举办。

但是星巢单日688元的预售票却让乐迷们难以接受，在社交媒体引发乐迷吐槽。在票价争议中，这也拉开了2021年音乐节市场热浪的序幕。

据小鹿角编辑部不完全统计，截至发稿，已有19场音乐节官宣定档。集中在“五·一”假期的已有8场。据小鹿角智库，2019年“五·一”期间共有10+场音乐节落地，今年预计将呈现追平或超出态势。

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中原地区起势，文旅主办仍是亮点

在目前已官宣的19场音乐节中，共有6场落地江苏，江苏成为当下最具人气的举办地。海南紧随其后，鉴于其旅游特性，在2020年落地海南的音乐节就有上涨趋势，今年依然如此。目前已官宣的音乐节，共有3场落地海南，分别在万宁、海口、陵水三座城市。

值得一提的是，音乐节在中原地区开始开花结果。目前已官宣落地河南省的音乐节有3场，分别登陆焦作、开封、郑州3座城市，与海南省持平。

与此同时，四川省目前已官宣落地2场音乐节。据小鹿角智库对音乐节市场的调查，四川在2019上半年成功落地9场音乐节，超过浙江与上海。

据四川近日公布的《2020年全省音乐产业发展情况报告》，2020年四川省音乐产业全年总产值为763.10亿元，同比增长4.26％。总产值在全国排名第三，增速在全国排名第四。同时2020年四川新增数字音乐企业140家，与北京、上海、广州等数字音乐产业头部省份差距日益缩小。

在四川政府大力推行音乐产业的背景下，四川的音乐消费环境、音乐文化氛围，以及音乐节市场条件一直在逐步改善，音乐市场规模也在持续扩大，未来当地音乐节的发展也会是我们关注的重点。

去年，在地方政府及文旅热的带动下，山东成为了音乐节举办地的新热地区。在各大主办方拓展不同城市、与当地企业、政府建立联系的背景下，三四线城市举办音乐节的数量有所提升，音乐节在下沉市场落地的频次也在扩大。

在主办方构成上，除了摩登天空、晓峰音乐公社等音乐公司，文旅领域相关公司、地区政府，以及旅游景区自主举办的音乐节，也在今年提上日程。

其中，2021云台山音乐节就由“云台山风景区”与“创意周末”联合主办。“宋·汴梁音乐节”则在开封市委宣传部、开封市文化广电和旅游局、民建开封市委员会、中国（河南）自由贸易试验区开封片区管委会的指导下，由河南中乌文化传媒有限公司主办，开封经开数字文化投资有限公司进行承办。

△ 2021年迄今官宣的部分音乐节海报陈列

ESC滑雪电音嘉年华则由密苑云顶乐园主办，落地河北崇礼。崇礼宣布成为2022年北京冬奥会举办地之一后，每年都有大批的滑雪爱好者前去游玩，极大地带动了当地经济。当滑雪运动在年轻人当中影响力越来越大，其与音乐的融合度也将更高，去滑雪场参加音乐节也成为年轻人追求健康生活方式的一种体现。

根据近期已官宣的音乐节，我们也可以看出今年音乐节市场的趋势：文旅因素仍然会促进新兴音乐节的诞生，音乐节落地景区（含各地涌现出的一批音乐公园）的案例会越来越多。

由晓峰音乐公社主办的“星巢音乐节”在今年正式升级为“星巢秘境音乐节”，首站将于4月10日-11日在温州楠溪江滩地音乐公园举办。东海音乐节也曾经在该地举行跨年音乐节。

今年回归的南窗音乐节由苏州环秀湖会展、江苏中高文体联合主办，落地苏州环秀湖畔；由江苏音乐台主办的咪豆音乐节今年落地南京溧水天生桥景区；造氧音乐节今年则落地郑州银基国际旅游度假区。

此外，南京森林音乐节创始人李冬昱对音乐财经表示：“南京森林音乐节是听音乐、看演出，也是游玩、休闲、聚会的场所，消费者会选择在小长假来这里玩。在氛围的营造上，我们今年会有新的创意点，也希望南京森林音乐节成为长三角微度假的目的地。”

显然，音乐节与文旅经济的联动已经越来越紧密，对于主办方来说，设置更加多元和丰富的玩法才会符合消费者日渐增长的现场体验需求。

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艺人成本水涨船高，阵容面临同质化

对于广大乐迷来说，最关心的还是各家音乐节的阵容。

从目前已官宣的音乐节来看，每个音乐节阵容虽各有侧重，重复率不高，但都是乐迷熟悉的面孔。对于Livehouse的“常客”们来说，音乐节对于他们的吸引力并不大。

近五年来，在《乐队的夏天》《中国新说唱》《说唱新世代》等综艺的带动下，小众文化扩圈，吸引了很多新鲜乐迷。在2020年的疫情期间，全民使用互联网产品的时间被拉长，让不少独立音乐人被熟知。

在去年10月扎堆落地的音乐节中，阵容大部分都由《乐夏》中的人气乐队组成。从去年到今年，严格的防控政策令主办方始终保持着谨慎的态度，有限的演出档期也更多地留给了这些乐队。

当综艺效应遇上疫情，国内音乐节艺人成本大幅上涨。据音乐节主办方透露，目前国内的艺人成本比境外的要重很多，只要上了综艺、出圈，价格就会水涨船高。这样的结果就是市场浮躁，反应出来的现象是各大音乐节抢人，同质化情况较严重。

如上所述，票房号召力成为主办方最重要的衡量标准之一，按照市场经济的规律，热门乐队的档期竞争激烈，音乐节主办方必须提前筹备，提早发offer，以分别确保能够预定到第一、第二梯队的艺人顺利演出晚上的“黄金时间”。

不过，综合性音乐公司投资主办的音乐节，阵容会以自家签约乐队和音乐人为主，公司外的演出阵容则会从口碑、音乐节现场质量、社交媒体热度、邀约成本与票房号召力等角度综合考量后，再邀约演出。

以目前已公布的两站M_DSK音乐节为例，阵容上除了M_DSK厂牌艺人满舒克、Tizzy T、黄旭、KAFE.HU、OB03、李大奔、梁维嘉Saber等，还有艾福杰尼、刘思鉴、宝石Gem等上过综艺的音乐人，以及钱正昊、朱星杰、石玺彤、气运联盟-赵珂等新生代偶像、说唱歌手和乐队。

星巢秘境音乐节在阵容方面，除了压轴大咖朴树，其余则分为说唱、乐队、独立音乐三派。说唱行列包括《说唱新世代》的人气选手懒惰、沙一汀、于贞、姜云升，以及小鬼、鬼卞、法老等热度在线的Rapper。

乐队行列则包括回春丹、霓虹花园、彩色文胸、夏日入侵企画、棱镜等在去年星巢音乐节中反复刷脸的音乐人。被星巢划分在独立音乐行列的郭顶、房东的猫、沈以诚，以及LeeyOn李昂，对于音乐节乐迷来说也是老面孔，并未有更多的惊喜之处。

晓峰音乐公社多年来在独立乐迷和行业内积累了一定市场影响力，不仅把朴树、郑钧、解散多年的达达乐队请到仙人掌音乐节，其为孵化国内独立音乐原创力量而建立的“星巢计划”也在为行业输出音乐人才。

去年星巢计划的十强回春丹乐队和LeeyOn李昂，从去年至今年年初，在全国不少音乐节和Livehouse中露脸，或与其他乐队组成拼盘演出，或担任其他乐队的暖场嘉宾。

△ 回春丹乐队

针对音乐节市场阵容同质化的现象，秀动海外部经理AJ也表示，“在港台、日韩、欧美等海外艺人很难入境的情况下，音乐节阵容上做不了太多创意，乐迷也会看腻。”

尽管海外乐队进不来，音乐节艺人阵容同质化严重，但这是疫情发生之前就存在的问题，短期内无法得到根本性解决。

如今，乐迷群体不断扩圈，一波波新乐队正在冒出头，今年其实是处于承上启下的一年，在经历了艰难曲折后，行业恢复势能，为2022年的发展奠定大局。

总体来说，疫情后，线下音乐节市场依然呈现出繁荣发展的趋势。对于主办方们来说，“合作”与“求稳”依然是今年的行业主旋律。

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