儿童食品品牌小黄象获数千万元投资，打造好吃健康兼顾的儿童食品

作者：Riri

编辑：Tutu

FBIF获悉，2021年3月，儿童食品品牌“小黄象”宣布已完成数千万元人民币融资，投资方为真格基金。

此前，小黄象还曾于2020年6月，完成个人种子轮融资。后又于2020年12月，完成由真格基金领投的千万级别天使轮融资。

小黄象成立于2020年6月，致力于成为中国儿童健康食品领先品牌。2020年12月，小黄象推出第一款产品——有谷气系列儿童营养成长麦片，该产品追求更适合中国孩子的营养配比，为中国儿童打造专属的健康食品解决方案。天猫购买数据显示，小黄象首款麦片30天复购率达17%。

小黄象有谷气系列儿童营养成长麦片

图片来源：小黄象

据悉，此次融资将主要用于持续拓展品类、扩大市场、整合全球供应链。对于本轮融资，小黄象表示，将在满足孩子口味的同时，响应新一代父母“无添加”、“营养均衡”的需求，将更多元场景、更广阔品类、更丰富营养的食品提供给中国儿童。数据显示，我国0-14岁的儿童数量已超2.35亿。[1]

近年来儿童零食市场迅速崛起，从2019年到2023年，儿童零食市场预计将以10％到15％的复合年增长率稳定增长。[2] 然而，新一代的父母在选择儿童食品时，会遇到孩子爱吃的不健康，健康的食品不好吃的问题。此外，中国孩子还有课业重、户外运动少、晒太阳少的情况。中国营养学会在2016年颁布的《中国学龄儿童膳食指南》强调，儿童需要健康饮食、合理选择零食；增加运动、保持适宜体重增长 。[3]

小黄象有谷气系列儿童营养成长麦片

图片来源：小黄象

在这种情况下，加强锻炼和全面健康饮食是最重要的解决方案。小黄象按照这种思路，基于早餐和加餐的使用场景，推出首款有谷气系列儿童营养成长麦片，来满足孩子一天的成长所需的营养补充。且产品为随身小包装，更适合在补习班、外出、运动后、零食等多种场景食用。

此外，小黄象的有谷气系列儿童营养成长麦片，从原料到包装上都进行了大幅创新。麦片中含有小米、玉米、大米、黑麦、燕麦、小麦共6种谷物，可替代精制碳水，补充膳食纤维。4种冻干鲜果和6种富含多种营养元素的健康食材，能帮助孩子摄入更多果蔬类和矿物质。麦片还不添加人工防腐剂、香精、色素等成分。

据小黄象介绍，有谷气系列儿童营养成长麦片的原材料均来自国内外优质原产地，由于原料食材种类丰富，仅涉及的工厂就多达十几家，应用了低温冻干、烘培等食品工业技术，最后在国内的工厂集中封装。

小黄象水果有谷气儿童营养成长麦片

图片来源：小黄象

创始人王毅表示，除了对配方和工艺的追求，小黄象还瞄准孩子对于食品文化价值、社交价值的关注。小黄象全线产品的包装上，是小黄象自己的漫画工作室所制作的漫画。

此外，小黄象与原创国产动漫IP“晕倒羊”合作了基于科学营养知识的系列科普短片，希望通过视频这种轻松的形式让孩子们了解健康饮食的重要性。在2021年3月，小黄象X晕倒羊联名限量款麦片上线，同月，DHA营养成长系列麦片也将上线。

小黄象即将推出每日DHA系列儿童成长营养麦片

图片来源：小黄象

2021年，小黄象将继续拓宽谷物类零食品类，同时在麦片的基础上推出奶酪为基础的芝士波波丸等多款SKU。

据悉，小黄象创始人王毅拥有超过15年的创业经验，成功运营多个10亿级项目，创立小黄象前，他还曾服务过包括麦当劳、肯德基、玛氏、中粮集团等国内外企业，积累了丰富的海外供应链资源。

目前，小黄象正处于线上吸引流量、线下激活渠道的关键阶段。在线下，今年小黄象会把精力更多放在经销商、便利店、生鲜超市等渠道建设。在线上，他们正在通过内容营销、直播、自播等方式快速积累用户。

小黄象创始人王毅表示，小黄象认为未来给孩子的食品，好吃和健康必须兼顾。对于目前的中国家庭而言，吃到足够的食物已经不是问题，吃到足够的营养是个挑战，用健康美食塑造下一代中国人，是小黄象的品牌使命。

对于本次小黄象融资，真格基金董事总经理刘元表示：“儿童食品是个高速增长的行业，尤其是高端消费者对更适合中国孩子的食品期待已久。创始人在过去的十几年经验里，成功经营过工厂、供应链、品牌代理等不同类型的业务，出手的第一款产品就很惊艳，比现有市面上的麦片都好吃。我们尤其看中的第三点是团队的领先视野。我们都坚定地看好中国的下一代，努力服务好下一代的成长。中国孩子未来在国际舞台上，将不仅仅是奥数、围棋、编程能力的领先，身体也会一步步强壮起来。我们的下一代也会有机会出现自己的‘梦之队’。”

参考来源：

[1] 中国统计年鉴，2020年，国家统计局

[2] 预计从2019年到2023年，儿童零食市场预计将以10％到15％的复合年增长率稳定增长，2020年5月17日，新京报

[3] 中国营养学会发布《中国学龄儿童膳食指南（2016）》, 2017年1月11日，中国营养学会