国产零辅食正在“奋力”前进

我国零辅食市场虽然发展略晚，但是近几年的发展速度可谓是飞速，正在“奋力”前进来追赶外国品牌，抢占我国零辅食市场的资源。

国产品牌未来的势头不可抵挡，极有可能超越国外品牌，成为婴幼儿零辅食行业的中流砥柱。这就需要零辅食企业更加努力，加强创新，从品质、功能、品类等等方面都进行超越，加强品牌的综合实力。

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零辅食市场进入“黄金”发展时期

随着消费者对零辅食重视程度不断提升，需求量也随之上升，2020年天猫联合阿里妈妈发布的《2020年线上儿童零食行业营销趋势洞察》数据显示，妈妈每月给孩子购买零食平均花费799.2元。

随着消费者对待零辅食观念的改变，对零辅食的接受程度也有所提升，所以这个市场未来将继续扩大。

根据头豹研究院数据，2019年之后，婴幼儿辅食市场进入快速增长期，年复合增长率为23.1%，预计婴幼儿辅食行业市场规模将在2023年增长至546.3亿元人民币。

据艾媒咨询数据显示，2017年中国婴幼儿辅食行业产量达到11.5万吨，2016-2018年年均增长率超过18%，2018年中国婴幼儿辅食市场需求量达32.3万吨。

虽然零辅食只占到了辅食的10%，体量目前还比较小，但是它的增长速度可不小。据中国儿童产业中心公布的数据显示，部分地区婴幼儿零辅食在母婴系统中的品类占比已经从3-5%增长为8-15%。

另外，《儿童零食市场调查白皮书》指出，预计在2019年-2023年复合年增长率达到10%-15%，市场规模将达到千亿级别。

零辅食的发展空间慢慢地显现，巨大的市场自然具备强吸引力，使得众多品牌纷纷入局，想要从中分得一杯羹。

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国产零辅食慢慢崭露头角

经过一番围杀，一些国产品牌发展势头很猛，并且后来者居上，不断抢占国外品牌的市场份额。

2020年天猫双11按照交易指数排名的宝宝零食品牌TOP20分别是小鹿蓝蓝、宝宝馋了、嘉宝、英氏、Beakid、禾泱泱、禧贝、秋田满满、小皮、宝力臣、良品小食仙、SunRype、伊威、果仙多维V、托马斯&朋友、宝噜噜、天然世家、海牌菁品、稻田村、萌煮。

在几年前时，在受欢迎的零辅食品牌中，前几名几乎看不到我国品牌，主要由外资品牌占据主导地位，亨氏、嘉宝、小皮等外资品牌得到消费者的欢迎。而现在，我国零辅食品牌占据将近一半的位置，可以看出我国零辅食品牌发展的速度。

这其中，小鹿蓝蓝、良品小食仙、宝宝馋了等等都是进步比较快、发展比较好的品牌。而小鹿蓝蓝和良品小食仙都是2019年刚推出的新品牌，并且短时间内就取得了不错的成绩。

据生意参谋数据显示，自上线以来，仅仅上线22天小鹿蓝蓝就夺得了宝宝零食行业销量榜首，上线218天全渠道GMV突破1亿，占得婴幼儿零食的榜首，发展的势头比较迅猛。

而良品小食仙从上线开始到2020年的双十一全渠道销售额破6亿，但从销量来看也是比较优秀的。

此外宝宝馋了在2020年业绩大幅增长，现在全网月销近亿元，相比2019年增长30倍以上。2020年双11，“宝宝馋了”成为天猫“宝宝辅零食”类目第一品牌。

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国产零辅食具备成为中流砥柱潜力

国产零辅食品牌来势汹汹，在短短的时间内增长迅猛，既有实力也有魄力，按照这样的发展趋势来看，未来很有可能成为儿童零辅食品类中的中流砥柱，甚至有成为主流的可能，发展前景比较好。

而消费者作为婴幼儿零辅食市场的重要推动者之一，部分消费者还是对零辅食有偏见，会认为零辅食是“垃圾食品”，宝宝应该尽量避免；还有些消费者认为零辅食是可有可无的食品，没有必要为了“无用”的食品去消耗金钱。

这些情况对于零辅食的发展来说都是不利的，需要各大零辅食企业去认真解决，加大对消费者的消费教育，才能拓宽零辅食市场，扩大可发展的空间。

而且去年突发的疫情给国内品牌带来了转机，国外品牌的进出口受到了阻碍，并且近几年国内企业产品不断进步，从而推动了国内消费者对本土婴幼儿零辅食产品的需求，这逐渐打破了消费者对我国零辅食品牌的负面认知。

艾媒咨询数据显示，在疫情期间，近六成消费者购买婴幼儿辅食以国产品牌为主。可以看出我国零辅食企业进步明显，得到了消费者的喜爱。

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创新是零辅食发展的关键之一

当下，国内零辅食产业虽然仍处于发展的初期，但是许多国内母婴企业对工艺的提高、营养素添加等方面不断做创新，努力赶超国外的一些大品牌。

国内企业会结合我国消费者的特质去研究零辅食产品，进行全方面的升级，来赢取我国消费者的“心”。

创新是零辅食企业能够成功的关键之一，与国外品牌产生差异性，就会更加受到消费者的关注，进而打开知名度。

随着未来产品质量和研发的提升，相信国内品牌将会更有话语权，从而使零辅食行业由外资企业主导变为国内企业占据“榜首”。