“此次借助快手平台布局短视频市场，对华帝精准抓取用户、升级与用户的沟通模式、沉淀流量风口的品牌认知及口碑等，具有战略性的意义。”华帝股份首席品牌官卢楚麒表示。 3月10日，华帝宣布与快手深度战略合作，华帝方面告诉南都记者，此次战略合作旨在以激发年轻人对美好生活的热爱为目标，从产品革新、内容输出、营销价值等多维度引领年轻生活时尚潮流。
华帝股份首席品牌官卢楚麒
据悉，2020年华帝就与快手有过几次合作，如华帝在敦煌的品牌发布会，快手是其独家短视频直播平台，发布会时快手站内9个账号同时直播盛典，直播总观看人数超过3200万人次。
2021年华帝与快手将会创造哪些新玩法？华帝方面表示，厨电市场主流消费群体逐年呈现年轻化趋势，他们注重生活品质、时尚，对厨房越来越不满足只是烹饪场所，而增加了更多“分享”、“社交”、“展现自我”的诉求。这些当下年轻人的诉求，驱使华帝一直致力于为用户解决厨房的种种痛点。探究适合中国现代人需求的厨房形态，打造属于年轻人的理想厨房空间。
会上，华帝推出了嵌入视频内容功能的全新产品，通过视频技术，用户可以浏览菜谱和制作菜品，同时新产品预装快手App。“华帝已在未来产品中将嵌入快手APP，可以让用户边做饭边看视频，能够充分地感受到快手丰富的视频内容盛宴，同时也增加了品牌与用户的触点。”卢楚麒表示。
除了产品的合作外，华帝将借助快手平台本身的内容进行品牌营销。而中国家电及消费电子博览会（AWE 2021）是双方达成战略合作的第一个项目。“快手是AWE 2021官方独家短视频合作平台，在官方探展中优先选择华帝展厅，当然华帝是行业富有影响力的品牌，我们希望能通过原生的优质内容，为华帝提升了产业社会关注度和影响力，为品牌和合作伙伴全面赋能。”快手磁力引擎销售副总裁毛海峰说。
毛海峰表示，“我们根据华帝的目标受众画像，为其全年挑选了多部快手热门小剧，以快手内容作为合作源点，将华帝品牌理念、时尚印记与剧场内容场景相融入，打造满足现时代大众娱乐消费需求的精品内容，充分结合厨房场景，自然传达华帝时尚标签的品牌信息，感染年轻人对华帝的关注与信任，并形成引发他们热卖的消费行为。”
南都记者还获悉，华帝将通过快手大数据获得自身目标受众的兴趣爱好，从而建立他们对华帝的品牌喜好度。此外华帝还联合快手多领域达人，通过短视频种草、直播体验、口碑传播等分享，把厨房变成新的社交秀场。
采写：南都记者 孔学劭
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